近期，京东到家、美团**、抖音等又纷纷出大招，京东计划小时达服务的用户规模在三年内增长超50%;美团日前晋升5位副总裁，多位与到家业务相关;抖音拓展团购配送城市等。
此外，随着盒马“移山价”，美团买菜“拔河价”等新鲜玩法的上线，助推本地生活服务即时零售赛道的竞争热度大涨，给“万物马上到”的消费模式带来更多想象空间。
商务部国际贸易经济合作研究院日前发布的《即时零售行业发展报告》提到，即时零售未来发展将呈现全天候消费、全场景渗透、全品类创新等六大趋势。
美团9月12日内部发布的全员公开信引发广泛关注，信中宣布2023年新一轮人才发展及晋升名单，5位管理者晋升公司副总裁，分别是无人机业务部负责人毛一年、到家研发平台负责人孙致钊、餐饮SaaS事业部负责人肖飞、业务部负责人肖昆、买菜事业部负责人张晶。
随后9月14日的美团即时零售大会上，美团**业务部负责人以副总裁身份，介绍了未来即时零售方面的规划：过去四个季度，美团**规模已达1750亿元，到2026年美团**将超4000亿元，将诞生3万家日销过万元门店、100个10亿级品牌。
从现代百货商店、连锁商店，到超级市场、电商平台，零售业经历了百余年变革。尤其是新型零售业态让“信息多跑路”下，不仅降低了交易成本，也让人们能买到世界各地的货物。如今，“线上买万物”已经不能满足人们的需求，“万物即时达”成为新零售的必答题。
即时零售填补了当前我国现代流通体系发展中线上线下融合的“真空地带”，推动了本地零售交易流程线上化和数字化。
商务部国际贸易经济合作研究院发布的《即时零售行业发展报告》显示，近五年来，即时零售一直保持50%以上的年均增速，据课题组测算，2022年即时零售市场规模达到5042.86亿元;2022年我国即时配送订单超过400亿单，同比增长30%左右。2026年即时配送订单量将超千亿单，即时配送规模将达万亿元。
服务内容上，即时零售也从早期的餐饮类到如今覆盖水果、生鲜、休闲零食、酒饮、鲜花、电子数码等万物，创造新的体验点成为赛道商家发力点。
打开美团、盒马、叮咚买菜、京东到家等即时零售平台，能够购买到“果切”“保冰的啤酒”“现处理的肉禽”等更具有增值服务体验的商品，这也被业内人士认为是即时零售对比传统电商的竞争力之一。
“在美团**，现在能提供果切服务的商家已超过10万个。许多商家是以前开水果店，现在增加了果切服务，还有很多只做果切这一类，并专门建仓”，美团副总裁在日前的2023美团即时零售大会上介绍，即时零售模式下出现的新的消费服务成为零售企业以及本地小商家新的增长点，也减少了生鲜类的货损率。
配送商品品类日益丰富的同时，即时零售也出现了服务区域不断拓展、服务客群持续扩大、消费场景多元的特点。根据统计的数据显示，即时零售正在从高线城市向低线城镇拓展，如今四线及以下城市交易额增长率约70%;消费群体从年轻人向中青年人群体渗透，服务场景早已从“家”拓展到户外，甚至外地旅游。
今年以来，围绕本地生活尤其是即时零售赛道，各大平台摩拳擦掌展开竞争态势，花样频出，给即时零售赛道提供了更多模式，也给消费者带来更多选择。