对于消费市场而言，每一个营销节点都异常重要，但是面对各大节日品牌们蜂拥而上，且营销手段同质化严重，已无法打动当下年轻消费人群，要想占据用户心智，需要品牌具备长期影响力的“超级符号”，不仅吸引用户注意力，还将其注意力留下来。
纳食注意到，调味品品牌太太乐从2017年开始，将每年的5月27日(谐音我爱妻)作为品牌的专属节日IP，近期重磅推出太太乐原味鲜创意情诗瓶，用100首不同浪漫风格的姓名藏头定制诗句，向爱人在烹饪瞬间传递专属的爱意，不止于此，还向心爱的家人、亲人、朋友等倾倒出心中的爱意。太太乐以倾倒这一动作为灵感，拉近品牌与消费者间距离感，大大提升美誉度，无形中将太太乐527爱妻日根植于消费者内心，夯实527爱妻节=太太乐品牌节日的独有属性。
因为爱情，不止于爱情,限量情诗瓶多维释放浓浓爱意
品牌要想打造一场动人心扉的情感营销，首先就要洞悉用户内心真正的精神需求，以符合用户情感主张的营销打法，逐步击破消费者的心理防线，zui终让品牌引发用户的价值认同和情感共鸣。
随着年轻消费者成为厨房调味品消费主力，健康意识的提升，让他们对高鲜、零添加、有机的高端酱油的需求日益高涨。与此同时，在外卖、速食等便捷生活条件下，烹饪者仍然会日复一日选择在家做饭，是对于爱人和家人健康的呵护与爱。
太太乐洞晓这一趋势，旗下0添加、3重鲜的原味鲜重磅推出创意情诗瓶，在527爱妻日通过古诗词、现代诗、消费者自创诗句和AI创作姓名藏头诗等100首多元化情诗，让烹饪者每一次的酱油倾倒都是释放爱的表现，即为爱“倾倒”，而日复一日，年复一年的餐餐美食烹饪背后，是烹饪者用“三餐倾倒，四季倾心”平凡却又长情爱意表达的具象体现。但太太乐原味鲜情诗瓶对于爱意表达不仅仅是爱人之间，更是家人、亲人、朋友之间表达爱意的方式，用美食表达爱意，更收到真挚的爱意回馈，无形中增加亲情、友情的情感浓度。
特别是太太乐情诗瓶通过AI定制姓名藏头诗，让消费者定制独一无二的情话，传递日常烟火气中的独有浪漫。在纳食看来，任何激情都会被生活中的柴米油盐酱醋茶所冲淡，但太太乐却以独特的爱意表达方式，将日常倾倒动作赋予新寓意，让烹饪者重拾初恋般浪漫，释放彼此间浓浓爱意，同时太太乐情诗瓶也成为亲人、朋友等心爱人之间表达爱的助攻神器，无形之中点燃新消费圈层。
线上造势+线下触达，持续创新营销渗透品牌年轻化
学会用年轻人的熟悉语境进行传播，与年轻人对话，才是品牌年轻化的底层逻辑。527爱妻日今年已是太太乐第8年的品牌节日，而面对不断变化的消费人群，太太乐以不变应万变找到品牌和圈层之间的触发点和共同语言，让品牌传播获得zui佳的转化效果。
今年的“527爱妻节”，太太乐线上联合美团、饿了么、京东、淘鲜达等平台开设品牌馆和会场，以发放品牌券的形式加强与线下用户的互动，进一步提升品牌销量、声量。线下则通过抖音、小红书等社交平台进行门店打卡拍照太太乐陈列和礼盒花束，形成自来水流量，无形中在社交平台裂变引发二次传播。
而在门店通过美团等平台为家人远程购买太太乐情诗瓶，实现隔空传递爱意表达，更现场收获情诗瓶鲜花礼盒，让品牌好感度再度拉满。特别是结合AI技术打造定制藏头诗，让每一个心爱的人拥有独属于自己的情诗，并且多重奖品再度提升消费者的参与热情，引发活动在消费者间裂变式自发的传播效果。
不止于此，太太乐在年轻化道路上也在不断突破。今年4月，太太乐和7分甜跨界联名推出酱油奶茶，通过调味品和奶茶跨界联合形成反差，吸引了大量年轻消费者的关注。
在纳食看来，“太太乐527爱妻节”与其说是品牌造节，倒不如说是品牌发现了目标用户内心的潜在需求，通过创意情诗瓶为其提供自我表达的平台，因此才能快速被年轻用户认可，zui终形成了“太太乐527爱妻节”活动的参与和传播热潮，让品牌始终保持年轻化姿态。
坚守品牌IP的“长期主义”,太太乐以“爱”深度链接消费者
品牌的塑造和品牌形象的形成并非空中楼阁，归根到底需要有产品和业务的支撑和持续深耕才能获得的消费者情感、价值多方认同。
据了解，太太乐从2017年开始每年都会举办527爱妻节活动，以爱为发力点，呼吁男性下厨体验每一餐平凡饭菜背后的用心从爱人到家人、亲人、朋友等心爱人的爱意表达，8年时间坚守“太太乐527爱妻节”这一品牌节日IP，显然已深深刻进用户心智，实现品牌和不同圈层用户的价值对话，又让不同阶段年轻人看到，太太乐时刻保持着温暖、活力的年轻化品牌形象。
同时，作为调味品品类的头部品牌之一，太太乐在产品迭代中也始终迎合年轻人消费偏好和消费习惯，不断推出更适合的新品，满足不同消费者美食烹饪需求。目前，太太乐在夯实核心精类产品基础上，紧跟趋势大力拓展液态增鲜调味料，使其成为企业第二支柱产品，两大细分品类产品矩阵已突破400+，但这并未阻挡太太乐产品创新的脚步，未来，太太乐会不断跟进时代的变化和年轻消费群体的需求变化，积极推行年轻化策略，让品牌持续赢得更多年轻人的青睐。
结语
在一众让人眼花缭乱的营销中，消费者用行动向品牌提出了“营销精细化”这一更深层次的要求，“用户的注意力在哪里，营销的阵地就在哪里”成为品牌营销成功的新商业逻辑。从太太乐的527爱妻日品牌节日IP和营销轨迹不难看出，它在用一次又一次的产品创新和营销突破，为不同消费群体带来情绪价值，为行业注入新的品牌营销范本。让我们期待下一个527爱妻日活动惊喜到来。
来源：纳食