因为“熊孩子”的兴风作浪，5月23日至24日东部战区在台岛周边开展“联合利剑—2024A”演习，成为全国乃至全球的关注焦点。
没想到，在此期间统一“全家桶”意外出道;更没想到的是，面对这样的“泼天流量”，统一居然生生错过了。
1、统一错过“泼天流量”
5月23日晚上十点，“中国军号”发表了一篇微博：这是军号编辑部的加班餐，量大管饱。画面中，包括统一旗下的两大王牌产品老坛酸菜牛肉面和阿萨姆奶茶，还有一个颇具反讽意味的茶叶蛋。在当前这样的特殊时刻，统一“全家桶”正式出道。
在“流量至上”的时代，可以说一波“泼天富贵”已经喂到了统一嘴边。结果呢?看不到统一有任何反应。食品板小编翻遍了朋友圈，发现仅仅只有一位统一的朋友转发了“全家桶”相关视频。当问他面对这波话题热点，统一公司内部没有相关应对么?他也只是无奈地回复了一个意味深长的省略号。
截至目前，统一“全家桶”这波泼天流量zui终不了了之，并没有溅起多大水花，着实让人替统一感到可惜。
2、“全家桶”没火，只因缺少一个人
统一“全家桶”之所以没火，背后的原因肯定有很多。不过，有一点相信大家都会认同，那就是统一缺少了一个像旺旺集团二公子蔡旺家那样的人。
两年前，佩洛西窜访我国宝岛，当时的情况和现在非常相似。作为旺旺集团首席营运官，旺旺集团二公子蔡旺家在个人微博上火力全开，旗帜鲜明地表达了不满和抗议：7月28日，窜台消息传出，他说“你走开”，并配上巫婆照片;8月2日，窜访飞机即将抵台，他直接“开喷”;而在此前的3月份，蔡旺家更是直接放言“美国猪到台湾了”……强烈的爱国情绪和坚定的爱国立场，着实圈粉。
很快，“旺旺发声”“旺旺创始人曾称大陆成就旺旺”“旺旺医院”等相继登上微博热搜，并助推“旺旺”话题在短时间内斩获热搜榜首。不仅如此，随着旺旺更多爱国言论和事迹被爆出，广大网友也纷纷涌入旺旺直播间，开启了新一轮的“野性消费”。
3、统一应该向旺旺学习
相比旺旺，统一有更好的“爱国营销”机会。从企业名称来看，“统一”的优势可谓得天独厚，并且在关键时刻统一其实也不含糊。
众所周知，之前有反华势力恶意炮制了新疆假新闻，让很多国外企业抵制新疆产的东西，不光是新疆棉花，主打“新疆番茄”的统一茄皇方便面也受到了波及。据了解，当时沃尔玛要求统一茄皇把“新疆”字眼去掉，否则就要把产品下架。要知道，统一茄皇方便面在沃尔玛的销量还是相当可观的。不过，硬气的统一选择断然拒绝，只不过这样的事情并没有被媒体报道出来。
同为知名台资企业，同样为我国做出了不小的贡献，为什么在广大消费者的心中旺旺可以被打上“爱国”标签，统一却相对沉默呢?不管背后有怎样的经营顾虑或者战略选择，在这方面统一真的应该向旺旺学习。再举一个zui新的案例，就在统一错过“全家桶”流量的同时，旺旺集团二公子蔡旺家第一时间转发了人民日报微博表明立场：我是台湾人，就是中国人。
4、流量丢了可惜，创新丢了更可惜
当然，作为一个快消账号，食品板更关注食品行业的事情。然而zui近两年的统一，似乎丢了流量，也丢了创新。
如今的统一，早已褪去“推新达人”的光环，品牌形象和增长模式变得愈发理性而稳健。统一掌门人罗智先不止一次地强调，统一不需要进行很多新的事业，而是只需要在现有业务范畴、作业方式上重新调整即可，也就是在所谓“老产品新市场、老产品老市场、新产品新市场、新产品老市场”的方格里面再重新排列组合，就有做不完的商机。
前两天，食品板独家报道了《统一开卖“安徽板面”，要和今麦郎打擂台?》的消息;前两年，统一跟随今麦郎凉白开的脚步，还推出了类似产品“凉开水”。放在以前，统一竟然抄今麦郎的作业，这是打死都不敢相信的事情，如今一再发生。甚至，统一还跟风杨掌柜推出了一款粉面蛋肉肠产品。
去年统一正式提出，“下一个5年冲刺要500亿营收”。只不过，拒绝爱国流量，缺少产品创新，统一该如何才能达成目标呢?欢迎大家在评论区留言，发表您的意见。
来源 | 食品板(tyjspb)