随着气温升高，盛夏来临，可口可乐开始做起了“冰”的生意。
01 冰感瓶回归，率先在4个城市重点推广
5月，可口可乐经典的“冰感瓶”正式回归。
“玻璃瓶装的可口可乐气泡zui足，味道zui好，其次是易拉罐装，zui后才是pet瓶装。”这是很多消费者对可口可乐的口感评价。因此，玻瓶可口可乐一直是消费者夏季热衷的饮品，尤其是从冰柜中取出，将瓶盖撬开的瞬间，气泡感十足，畅爽可口。
不过，近年来，相较于主流的pet装可乐，玻瓶产品所占市场份额较少，甚至在一些城市中较难见到其踪影，仅在盒马或部分餐饮网点销售。
如今，可口可乐“冰感瓶”回归，并打出了“这么冰
才够爽”的响亮口号。在延续玻瓶包装的同时，共推出了可口可乐、雪碧、芬达三款产品，其中，可口可乐有无糖可乐和经典款可乐可供选择。据悉，冰感瓶主要聚焦于餐饮渠道，尤其是火锅、烧烤等餐饮门店，深耕佐餐冰爽畅饮场景。如今，可口可乐已在四川亮相，6月初将继续登陆江苏市场。
围绕着“冰感瓶”，可口可乐还推出了一系列推广活动，如巨型冰感瓶打卡，冰感瓶产品赠饮，餐厅盲品体验等。今年5月~7月，这些活动将陆续在成都、沈阳、南京、厦门4个重点城市展开，持续放大新品声量，为全面布局打下基础。
02 投放凝冰机，布局国内便利店渠道
可口可乐的“冰”生意还有一个重点道具：凝冰机。
2013年，为了满足消费者夏季解暑降温的需求，可口可乐发明了一款名为“Arctic
Coke”的机器，可以将可口可乐迅速凝结成冰沙。这款凝冰机率先在美国、欧洲、印度等海外市场投放，有数据显示，投放凝冰机的地区，可口可乐的销售额zui高增长了15%~20%。
2022年，可口可乐将凝冰机正式引入中国市场，率先在北京、上海、武汉等核心城市，以及江西、广东、江苏等重点区域投放，主要布局7-11、全家、便利蜂、盒马鲜生等便利店系统和部分主题乐园渠道，并逐渐从华东市场向北方市场拓展。
今年，在盛夏来临之际，食品板发现，在广东等省份中，可口可乐凝冰机的身影已经出现，吸引了年轻人打卡体验。2024年，可口可乐凝冰机还将有新的布局。
03 打响冰冻化战役，推进冰柜陈列标准化
随着全国各地气温上升，各大饮料品牌纷纷加码冰柜投放，开启“冰冻化布局”。可口可乐被誉为是“冰冻化”的鼻祖，zui早的销售场所就是当地药房的冷饮柜。如今，可口可乐在全世界已拥有超过1000万台的冷柜和自动售货机。
每年4~5月，可口可乐的冰冻化战役便率先打响，建库存、争冰柜、抢市场，冲击冰冻化执行。尤其是围绕着冰柜，进行自家冰柜提纯、抢占竞品冰柜和客户自有冰柜。据经销商反馈：“可口可乐的冰柜管理非常严格，每个网点至少要铺设28个sku，且不允许在冰柜中放置其他品牌的产品。”
5月初，在广东等重点省份，可口可乐已经下发了冰柜标准化陈列的样图，当地各大网点都将遵循这一标准，进行统一的冰柜陈列。此外，有来自辽宁的终端商向食品板反馈，随着冰冻化的执行，近日，可口可乐表示将调整冰柜的陈列费用。
可口可乐北美餐饮服务战略与执行副总裁Meredith
Cagigal曾表示，“Frozen”产品线对于这家饮料巨头来说“绝对”是一个增长领域。如今，可口可乐对“冰”业务的重视，已经拓展到了中国市场。而国内长达数月的炎热夏季和庞大的消费力，会让可口可乐的“冰”生意打开新的局面。
来源：食品板(ID：tyjspb)