近日，国家发改委等七部门联合印发《国产婴幼儿配方乳粉提升行动方案》，进一步强化标准规范、科技创新、执法监督和市场培育，全面提升国产婴幼儿配方乳粉的品质、竞争力和美誉度。方案强调，要依法规范对婴幼儿配方乳粉的广告宣传，严厉打击各类虚假夸大宣传，明确“两个不得”，即不得在大众传播媒介或者公共场所发布声称全部或部分替代**的婴儿乳制品广告，不得对0-12个月龄婴儿食用的婴儿配方乳制品进行广告宣传。
婴幼儿配方乳粉是婴幼儿的重要食品，是关系亿万家庭幸福和国家民族未来的特殊食品。上述方案围绕品质提升、产业升级、品牌培育三方面展开，亮点很多。不过相对而言，笔者更看重方案中有关依法规范婴幼儿配方乳粉广告宣传，严厉打击各类虚假夸大宣传的要求。尤其是明确了“两个不得”，这种禁止条款更具有针对性和可操作性，回应了市场和消费者关切，有利于正本清源和常识回归。对于家有婴幼儿的消费者来说,这无疑是个福音。
事实上，对于**个“不得”，现行的广告法也有相关规定。而第二个“不得”，则是我国对婴幼儿配方奶粉的广告宣传进一步作出的年龄限制。放眼国际市场，类似的“不得”已有尝试。如去年8月,新西兰将婴幼儿配方奶粉广告宣传的限定年龄范围从6个月以上缩小到1岁以上,即婴儿配方奶粉的广告不得针对1岁以下婴儿的父母;澳大利亚也已开始强调婴儿配方奶粉不得对1岁以下婴儿的父母进行广告宣传。
我国在规范婴幼儿配方乳粉的广告宣传上加强规范、明确要求具有积极意义。这不仅能倒*国产婴幼儿配方乳粉品质提升、产业升级,还可以起到鼓励让广大母亲对1岁以下的婴幼儿进行**喂养的作用。我国**喂养状况不容乐观,其中铺天盖地的奶粉广告可谓“功不可没”，婴幼儿配方奶粉厂商宣传其奶粉“接近**”,很容易诱导年轻父母放弃**喂养。可见,第二个“不得”更具现实针对性。
依法规范婴幼儿配方乳粉广告宣传，严厉打击各类虚假夸大宣传，并具体明确“两个不得”，将使乳企有所顾忌，进而让人们根据自身实际情况择善而为，让母婴更健康。这本身也能提升国产婴幼儿配方乳粉品质、竞争力和美誉度，增强消费者对国产婴幼儿配方乳粉的信心。
不过，杜绝“夸大宣传”“违规宣传”不仅是乳企竭力要做的，普通消费者更应该理性看待和使用婴幼儿配方乳粉，应该通过“消费者教育”让更多的年轻父母了解婴配粉的本质、了解不同配方的营养成分，从而做出理智选择。
当然，严格监管很有必要。当前婴幼儿配方奶粉广告宣传方面存在的一些乱象,根本原因在于市场的无序竞争与监管的不到位。因此，规范婴幼儿奶粉广告宣传，尤其是保证第二个“不得”真正得到落实，必须依靠“*严”监管。