7月26日，第33届夏季奥林匹克运动会的序幕即将在巴黎拉开，全球的目光再次聚焦在这座浪漫之都。这不仅是一场体育的盛会，也是一次文化与商业的交融。在这场盛大的体育盛宴中，众多食品企业纷纷寻找着与奥运的契合点，用不同的方式讲述着与奥运相关的故事。本文将带您一探这些食品企业是如何巧妙地与奥运结合，讲好奥运故事的。
一、奥运背后的食品企业身影
1. 食品企业的奥运赞助之路
作为奥运的合作伙伴，食品企业不仅可以通过赞助获得品牌曝光的机会，更可以通过与奥运的深度合作，提升品牌形象和价值。在历届奥运会中，众多食品企业以各种形式参与到奥运的各个角落。在本届巴黎奥运会中，同样有众多食品企业积极寻求合作机会，通过赞助、合作等方式，为全球观众带来更多精彩的故事。
2. 食品企业的创新与奥运的结合
在奥运的背景下，食品企业的创新力得到了极大的展现。不少企业推出了具有创新性和纪念意义的奥运主题产品。如某糕点品牌推出了以奥运五环为设计元素的纪念版糕点，不仅在造型上独具匠心，还在口感上做到了与众不同。这些产品的推出不仅满足了消费者的纪念需求，也为企业带来了可观的销售额。
二、食品企业如何成功讲好奥运故事?
从巴黎奥运会官网可以看出，本次奥运会赞助商分为四种级别，分别是TOP赞助商、高级合作伙伴、奥运会官方合作伙伴和官方供应商，共计79家企业为官方赞助商。其中，全球顶级赞助商等级zui高，目前共15家，包括可口可乐、英特尔、阿里巴巴、伊利、蒙牛等巨头企业。
作为全球曝光的绝佳窗口，奥运营销向来也少不了运动员的“戏份”。截至目前，已有海内外近50家企业与中央广播电视总台达成巴黎奥运会品牌传播合作。其中，农夫山泉、伊利、东鹏饮料三家食企成为中央广播电视总台2024年巴黎奥运会转播黄金合作伙伴。国内食品饮料企业也正积极准备，迎接这一国际盛事的到来。可口可乐、东鹏特饮、伊利、蒙牛、喜茶、霸王茶姬、战马、盼盼、徐福记等知名企业，不仅在产品创新上下足了功夫，更在品牌传播和国际合作上展现了雄厚的实力。
可口可乐：为1000多人提供担任奥运火炬手的机会
自1928年阿姆斯特丹奥运会和残奥会以来，可口可乐公司一直为每届奥运会和残奥会提供支持。2019年，可口可乐将与国际奥委会的合作协议延长至2032年。可口可乐是巴黎奥运会和残奥会火炬接力的官方赞助商。此外，可口可乐将从2024年5月起在法国400多个城镇为1000多人提供担任奥运火炬手的机会。
东鹏饮料：传递“东鹏能量 为国争光”
2024年，东鹏饮料成为中央广播电视总台2024年巴黎奥运会转播黄金合作伙伴。东鹏饮料将继续强劲传递“东鹏能量 为国争光”的品牌信念。
东鹏饮料自2018年与中央广播电视总台达成顶级国际体育IP合作以来，凭借2022年卡塔尔世界杯、2023年杭州亚运会的成功营销经验，以国家平台的影响力赋能品牌强劲增长。在2024年总台巴黎奥运会合作中，将继续强劲传递“东鹏能量
为国争光”的品牌信念。
徐福记：推出美禄运动力量饼干，官宣易建联为品牌代言人
前段时间，徐福记出品的美禄运动力量饼干，正式官宣体育界篮球巨星易建联为品牌代言人。易建联作为体育巨星，曾获得7届CBA
总冠军，为国家队出战4次奥运会，在NBA征战了5个赛季，其体育明星形象与美禄运动力量饼干的品牌属性高度吻合。
2024作为“体育大年”，全民运动热度高涨，欧洲杯、巴黎奥运会等多种举世瞩目的运动赛事接踵而至。在如此背景的加持下，美禄运动力量饼干与代言人易建联的联动，不仅可以加深产品定位和品牌理念，还能让品牌有更多的曝光机会，快速打入运动零食赛道。
伊利：绿色环保推新，传递奥运精神
巴黎奥运营销竞争激烈，伊利作为2024年奥运会中国体育代表团官方乳制品合作伙伴，开展了一系列营销活动：不仅推出了多款巴黎奥运定制款纯牛奶，为健儿们提供全面而精准的营养补给，更是与亿万消费者一同，以实际行动为中国体育健儿加油助威。
活动一：“中国夺几金，伊利送几金” 巴黎奥运期间，中国体育代表团获得多少枚金牌，伊利就送出多少斤黄金。该活动于奥运开幕前夕在天猫正式上线。
活动二：“中国进前三，伊利就免单” 赛事期间，只要中国体育代表团进入前三(无论金、银、铜牌)，伊利将推出牛奶免单福利回馈消费者，且不设上限。
活动三：打造“加油主场”
伊利认为每一位中国体育健儿都是英雄，而场外的消费者则以热情支持构成了荣耀背后不可或缺的力量。伊利将这份共鸣作为情感纽带，搭建起全民共庆荣耀、携手为中国健儿打call的加油主场，从线上到线下，通过多渠道、多形式宣传推广活动信息。
伊利之队”出征：由数十位中国军团运动员共同组成的“伊利之队”出征巴黎，其中包括00后小将全红婵、陈芋汐、王宗源等为代表的中国跳水队，张雨霏、覃海洋领衔的中国游泳队，以及樊振东、孙颖莎、王楚钦等新生代乒乓球运动员。他们不仅是国家的骄傲，更是激励无数国人的力量源泉。伊利还特别推出多款巴黎奥运定制款纯牛奶，为健儿提供营养补给，与消费者一起为中国体育健儿加油助威。
伊利还通过与不同国家队运动员合作、邀请许海峰、刘翔等作为品牌代言人等方式实施“群星”战略。此外，伊利牵手多位新生代运动员组成“伊利之队”，发布“巴黎请多指教”国风海报等。这些营销举措不仅展现了伊利对中国体育事业的支持，也提升了品牌的曝光度和影响力。
蒙牛：品质至上，打造民族乳品名片
2019年6月，蒙牛与可口可乐斥巨资与国际奥委会达成合作，签署了奥林匹克历史上首个“联合全球合作伙伴协议”，蒙牛由此成为奥运TOP级赞助商，权益持续至2032年，覆盖3个奥运周期多项奥运赛事。2024巴黎奥运会中，蒙牛首次作为TOP级赞助商出现。
在奥运营销方面，蒙牛于4月17日发布了倒计时100天海报，正式打响奥运预热传播。4月18日，蒙牛携手邓亚萍、田亮等人打造“送票天团”，在抖音官方旗舰店开启直播，购买指定商品累计消费299元即可抽奖巴黎奥运门票大奖。飞瓜数据显示，直播当天zui高观看人次达到161.6万，单场直播销售额为100万-250万元，并涨粉7864人。截至目前，#去巴黎看奥运都来找蒙牛#活动在抖音获得8.3亿次播放。
另外，蒙牛也签约了一些运动员为品牌代言人，例如蒙牛与谷爱凌的合作就是品牌与明星运动员双赢的典型案例。2019年底，蒙牛就官宣谷爱凌成为品牌代言人，在谷爱凌夺冠时，蒙牛第一时间奉上祝贺海报，为其带来了巨大话题和流量。
蒙牛邀请韩红为中国队出征唱歌，除去她的实力和军人身份外，跟她zui近的“请战”有关。此前韩红在微博上发文表示：“我是中国歌手韩红，我请战”，迅速点燃社媒讨论，也意味着韩红有强烈的民族荣誉感，蒙牛借助这一特质，不仅回应“请战”来吸引热度，还深化消费者对品牌的认可度。同时，蒙牛邀请林雨薇、陈家鹏、韩红与普通人站在一起组成一支为生活奔跑，为梦想奋斗的“要强中国队”。
在蒙牛的奥运营销核心策略中强调“全民运动”，并签约贾玲作为品牌代言人，借助她的故事向大众传递品牌对奥运的理解。此外，蒙牛与旗下代言人肖战、赵丽颖、赵露思制作有声的明星海报祝福，借助明星效应进一步提高曝光度。
蒙牛还推出了奥运主题限定款包装风味奶，并打造了一支 CGI
广告，让各种产品原料在巴黎街头运动起来，以建立产品与巴黎奥运会之间的强链接。广告中，奶带缠绕着果实，与卢浮宫、巴黎圣母院、埃菲尔铁塔等知名地标碰撞，带来别具一格的感官体验，同时各种跃动着的原材料也呼应了“运动”的主题。
战马：开展“为奥运喝彩，汇聚全民能量”系列主题活动
2024年，战马开展了“为奥运喝彩，汇聚全民能量”系列主题活动。其中，7月14日在广东东莞圆满举行了“2024战马能量之夜”大型文体活动。
该活动是以传播奥林匹克精神、增进多元文化交流为理念，打造的集篮球交流、潮流文化与艺术交融的盛大聚会。上千名来自全国各地的篮球爱好者和众多篮球界明星齐聚东莞，国际奥委会委员、中国奥委会副主席于再清、华彬快速消费品集团总裁彭滨女士等领导嘉宾也莅临现场。
活动环节别具匠心，内容丰富多彩，文艺表演精彩纷呈。为迎接奥运盛会，此前5月在东莞、长沙、广州等全国多地开展了奥运知识科普活动，弘扬奥林匹克文化;6月，战马篮徒挑战赛落地贵州、福建等地，各地草根篮球爱好者踊跃参与;7月，战马篮徒能量中国行大篷车跨山越海，传播奥林匹克文化，一路汇集各族人民的能量祝福。
历时2个多月，由上万人参与投篮进球积累成的“战马能量值”在战马能量之夜比拼过后，达到了119716，战马当场将这一数值转化为公益金数额，捐赠给了东莞的乡村篮球代表，用于后续“为奥运喝彩”战马篮徒公益球场在乡村的修缮。8月初，战马还将通过能量大使将能量礼盒亲自带到巴黎，把一份汇聚全民的能量传递给中国奥运健儿，助力他们在奥运赛场上为国争光。
瑞幸：与《大闹天宫》的联名活动
在瑞幸与《大闹天宫》的联名活动中，也推出了巴黎奥运会的全系列周边产品，在保留孙悟空民族动画经典风格的基础上，还结合了巴黎城市和体育运动的时尚元素，把童年回忆拉满的同时，致敬即将开幕的巴黎奥运会。瑞幸等本土品牌，他们更懂得如何抓住这一市场机遇，不仅在深谙本土文化的精髓里找到创新点，更懂得如何将其融入宣传设计中，从而打造出既符合本土消费者口味，又具有国际化视野的产品。
喜茶：开设快闪店，推出限定产品
7月5日，喜茶于法国巴黎打造的快闪门店“喜茶巴黎观赛茶室”正式开业，该店位于塞纳河右岸的巴黎11区10 RUE
BRÉGUET，这是巴黎人口密度zui高的一个区域。喜茶将在巴黎奥运期间，在此为巴黎本地居民和全球游客带来中国茶香。其整体由纵横交错的木质结构和暖黄色的灯箱搭建组成，在巴黎营造出东方式的宜古宜今饮茶空间。
在巴黎奥运会期间，喜茶巴黎观赛茶室将持续给当地消费者带来多肉葡萄、芒芒甘露、烤黑糖波波牛乳、芝芝绿妍茶后四款喜茶首创的经典新茶饮产品，并结合喜茶设计的奥运喜悦主题包材、周边，为巴黎当地居民和全球游客传递现代的中国茶文化体验，营造充满喜悦和东方审美意趣的观赛氛围。此外，喜茶还将联合此次快闪门店的当地合作伙伴BAO
Family，以喜茶的黑糖波波为灵感，一同创新推出“黑糖波波包”。今夏，这道创意菜将在BAO Express餐厅独家限量供应。
霸王茶姬：签约健康大使，推出限定周边，举办线下活动
7月12日，霸王茶姬在上海宣布与由刘翔、汪顺、郑钦文、陈清晨、贾一凡、刘清漪、王瑞苗七位世界级运动员组成的健康大使团“出征”巴黎，将在巴黎奥运会期间，把现代东方茶带到法国，为所有因这场体育盛会而凝聚与相聚的全球友人，带去全新的健康茶饮体验与东方茶文化魅力。
7月12日起，霸王茶姬在全国门店超5000家门店，推出“CHAGEE
TOGETHER!限定冰箱贴”。将游泳、网球、羽毛球、霹雳舞四项运动元素与霸王茶姬经典的茶山、茶叶、栀子花等元素，融入品牌标志性的“C”字纹样中，展现出体育运动与东方茶文化的创新结合。
为契合巴黎奥运会的赛事氛围，霸王茶姬已在国内上线“茶友社区CHAGEE CLUB”，并在北京、上海、湖南等城市落地“CHAGEE
TOGETHER·一起运动会”，邀请茶友体验羽毛球、乒乓球、跨栏和陆冲等趣味运动，与奥运精神共鸣，亲身感受健康茶饮生活方式。
第33届奥运会今晚即将在巴黎拉开序幕!这将是一场体育盛宴，也将是食品企业展示自身实力和品牌形象的重要舞台。在奥运的背景下食品企业需要更加注重产品品质和服务体验，通过与奥运的深度合作讲好奥运故事，提升品牌形象和价值，为消费者带来更好的消费体验和价值感受。同时我们也要看到随着市场竞争的日益激烈，食品企业需要不断创新和进步才能在激烈的竞争中脱颖而出，成为消费者心目中的优秀品牌之一。
文章来源：大健康食品饮料研究