眼下，巴黎奥运已盛大开幕，这场体育盛宴将在未来20多天成为全球的焦点。纳食发现一个有意思的情形：国人在社交媒体上对这场开幕式的评论聚焦在对比就这场梦幻的塞纳河开幕式而言，哪个节目zui精彩——不少网友竟把票投给了一支由中国奥运军团共同演绎的场外节目。
《中国加油》是伊利在开幕前上线的一支擂鼓广告片，片子以中国鼓为核心视觉锤，由众多运动员集体击鼓，为中国加油助威。片中气势磅礴、齐整有力的鼓声与呐喊，既鼓舞了中国体育代表团的士气，又弘扬了大气磅礴的中国传统文化。伊利作为2024年奥运会中国体育代表团官方乳制品，这一中国风操作可谓大抢巴黎奥运开幕式风头。
巧用国风元素，弘扬中国传统文化
早在巴黎奥运开幕式倒计时50天，伊利以“巴黎请多指教”为主题，将中国红、国风服饰、传统武术三大元素相结合，用中国文化赋予了体育内容新的生命力，借此传递伊利对于中国体育精神的独到理解：谦逊、自信、有力，不贸然进攻，但绝不畏惧挑战。与此同时，伊利携手16位签约运动员，以大巴车为载体进一步将“巴黎请多指教”进行生动化诠释;更在消费者的强烈呼声下，推出“巴黎限定功夫装”，进一步为中国体育与传统文化增加新的叙事。
伊利国风之举，向世界传达来自中国观众与中国奥运健儿对巴黎奥运的中式敬意，也让消费者感受到伊利品牌“侠之大者，为国为民”的家国情怀。
巧用国民情绪，制造国民的喜闻乐见
伊利始终坚持以“消费者为中心”，并在传承中国传统文化之时，将“宠粉”做到极致。大放异彩的“听劝营销”、鲁豫“撞脸”营销都充分聆听消费者需求，以洗脑趣味性的内容，撬动消费者对奥运赛事和伊利品牌的讨论热情。让消费者成为品牌态度宣传者，品牌主张践行者，品牌力量支撑者，品牌升级构筑者，将消费者视角纳入品牌建设的长期主义中。
在当下社交化、数字化、在线化的营销环境中，伊利紧贴国民心智、顺应消费者喜好，不断通过创新求变扩大品牌营销声量，更丰富、更立体、更创新地向消费者传递积极向上、健康向善的品牌价值观，同时也越发清晰地形成具备伊利特色的品牌建设思路。
巧用长情相伴，与中国体育事业同频共振
由00后小将全红婵、陈芋汐、王宗源为代表的中国跳水队，张雨霏、覃海洋领衔的中国游泳队，以及新生代乒乓球运动员樊振东、孙颖莎、王楚钦等组成的中国军团也开启了新征程。伊利围绕运动员资源，史无前例地推出百余款巴黎奥运定制装产品，全面覆盖伊利母子品牌全品类，共同打造品类“zui全面”、设计元素“zui丰富”、产品形态“zui多样”的产品上新，充分展现了其作为中国奥运事业“先行者”企业的自驱力与创新力，在赛场内外为中国体育代表团提供全方位服务和营养支持，助力中国体育健儿赛出风采，勇创佳绩。
伊利坚持与中国体育事业同频共振，持续打造全领域、全场景、全人群、全品类的强品牌矩阵，不断创新产品营养升级，紧跟时代发展，在更广阔领域发挥着大国企业使命。
领跑中国乳业，鼎力支持体育事业发展
伊利推出的巴黎奥运定制装频频出彩，与伊利集结万千热爱、长期陪伴中国体育事业共同成长，对中国体育受众情绪和营销方式的精准洞察密不可分。
早在2005年，伊利正式签约北京奥组委，成为当时中国唯一一家符合奥运标准、并为奥运会提供乳制品的企业。
长期以来，伊利秉承“伊利即品质”的企业信条，凭借独树一帜的产品创新能力、研发能力、营销能力等综合实力，不断推出划时代的新产品，其自身也成为中国首家且唯一同时服务夏季奥运和冬季奥运的“双奥乳企”，成为中国乳业先行者。
国有盛事，必有伊利!作为健康领域的龙头企业，伊利将持续为中国奥运健儿提供高品质、个性化的营养解决方案，以实际行动为中国体育健儿加油助威!
文章来源：纳食