艾媒咨询 | 2023-2024年中国礼物经济产业研究与用户消费行为分析报告
随着数字化时代的演进，节日文化与经济活动日益融合，形成了一股独特的节日经济浪潮。在这一背景下，原本只属于情侣间的情感表达日——“520”“521”(谐音“我爱你”)，如今已逐渐演变成全民参与的另类“情人节”，更成为商家争相锁定的市场热点。每年的5月20日、5月21日，大型商超、电商平台纷纷以此为契机，开展丰富多彩的促销活动，共同做大“浪漫经济”。此外，“520”的情感表达已不再局限于情侣之间，而是延展到了家人、朋友等更广泛的社交圈层。这种情感表达方式的泛化，不仅反映了社会对于人际关系重视程度的提升，也为商家提供了更多元化的市场机遇。
近年来，在一系列政策支持和市场动能的推动下，我国消费行业呈现回暖态势。随着国民经济的持续向好，消费者对经济前景的预期愈发乐观，这也使得节日经济成为商家竞相追逐的热点领域。
市场规模：预计2027年中国礼物经济产业市场规模达16197亿元
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Research(艾媒咨询)数据显示，预计2024年中国礼物经济市场规模将达13777亿元，2027年达16197亿元。艾媒咨询分析师认为，在科技赋能和消费升级双轮驱动下，网络购物等新型消费正在快速发展，中国网络零售市场规模将持续扩张，一定程度上促进了礼物经济产业的发展。
用户调研：2023年中国礼物经济用户人均年送礼次数4.9次，人均年送礼金额2340.4元
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Research(艾媒咨询)数据显示，2023年中国礼物经济用户送礼对象zui多的是家人和亲友，64.2%的消费者表示会给家人送礼物，55.7%的消费者表示会给亲友送礼物。中国礼物经济用户送礼选择zui多的产品是实用/价值型(63.6%)，其次是穿戴装扮型(53.1%)和代币型(41.0%)。
行业趋势：礼物消费渐趋日常，礼物购买时间从集中到分散
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Research(艾媒咨询)数据显示，中国礼物经济用户中会在平时给自己、家人、伴侣、亲友购买礼物的比例分别为22.6%、12.5%、8.3%、7.9%。中国礼物经济用户对于礼物消费的态度和观念逐渐改变，更加重视日常生活中情感实质的传达。过去中国礼物消费主要集中在传统节庆日如春节、中秋节、端午节等，当前随着节日庆祝常态化，礼物消费正从集中走向分散。
中国礼物经济产业发展经济背景
数据显示，2014-2022年中国居民人均可支配收入和人均消费支出复合增长率分别为8.1%、7.1%。2022年中国居民人均可支配收入和人均消费支出分别达36883元和24538元。近两年来，人均消费支出逆势反弹，恢复正向增长，2022年同比增长1.8%。艾媒咨询分析师认为，随着中国经济的回暖，消费者信心得到增强，礼物经济行业也迎来新的发展时期。
中国礼物经济产业市场规模
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Research(艾媒咨询)数据显示，2018-2022年中国礼物经济产业市场规模从8000亿元增至12262亿元，呈逐年递增趋势;预计2024年中国礼物经济市场规模将达13777亿元，2027年达16197亿元。艾媒咨询分析师认为，随着中国礼物经济产业的逐渐增长，未来将吸引更多的市场参与者关注。
中国礼物经济用户消费金额调研分析
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Research(艾媒咨询)数据显示，中国礼物经济用户2023年送礼金额比较分散，送礼金额在100-5000元的消费者比例总计为90.2%，其中金额在101-300元、301-500元、501-1000元、1001-3000元和3001-5000元的用户比例分别为16.4%、22.3%、21.5%、18.9%和11.1%。送礼金额在100元以下的用户比例为2.2%，金额在5000元以上的用户比例为7.6%。艾媒咨询分析师认为，随着中国居民生活水平的提高，用户送礼金额有更多的增长空间。
中国礼物经济用户购买渠道调研分析
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国礼物经济用户中选择在综合电商平台购买礼物的比例zui高为73.2%
;选择在购物商店、门店、礼品店购买的比例为61.9%;39.0%的用户选择在专业礼品电商购买礼物。艾媒咨询分析师认为，线上电商的普及，大大缩短了购买礼物的时间和成本，极大地方便用户送礼，用户在线上消费的习惯已经渗透到礼物领域。
中国礼物经济用户为伴侣购买礼物的时间分析
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Research(艾媒咨询)数据显示，中国礼物经济用户在伴侣特殊纪念日期和情侣型节日给伴侣赠送礼物的比例zui高，分别为74.8%和67.8%，其次为通常送礼日期(63.6%)、传统型节日(32.6%)和电商自造节日(30.1%)。艾媒咨询分析师认为，中国礼物经济用户在给伴侣送礼时可选择日期范围相对其他较多，但基本集中在各个节日或特殊日期，会选择平时给伴侣送礼的比例仍然较少。
中国礼物经济用户为亲友购买礼物的产品分析
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Research(艾媒咨询)数据显示，中国礼物经济用户中选择给亲友赠送zui多的礼物是月饼、粽子等节日礼品(43.4%)，其次为烟酒茶叶(42.2%)、休闲食品(35.5%)和红包(32.5%)等。艾媒咨询分析师认为，中国礼物经济用户多数选择在通常送礼时期送礼，在选择亲友送礼产品时多以节日礼物、烟酒茶叶、红包等传统礼物为主。
中国礼物经济用户选择保健品考虑因素分析
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Research(艾媒咨询)数据显示，中国礼物经济用户选择保健品作为礼物时关注zui多的还是产品的功能效果，占比73.9%，其次分别为产品品牌(60.6%)和产品档次(52.3%)。艾媒咨询分析师认为，中国礼物经济用户选择保健品时更加关注产品的效果。保健品效果通常难以明显地感受或区分，品牌是用户区分产品品质的重要参考。
中国礼物经济用户选择茶叶礼盒考虑因素分析
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Research(艾媒咨询)数据显示，接近八成的消费者愿意花费100-400元购买茶叶用于自己饮用，77.5%的消费者愿意花费100-400元购茶用于送礼。不同购茶目的所考虑的主要因素不同，个人饮用更考虑质量因素，赠与他人则更考虑气味。艾媒咨询分析师认为，多数用户每年花费101-400元购买茶叶，茶叶市场存在大量的消费需求。消费者对用于自用的茶叶更关注茶叶质量，对用于送礼则更关注气味，同时也关注茶叶的品牌、包装等附加价值。
2023-2024年中国礼物经济产业研究与消费需求趋势分析简要概括
中国礼物经济用户给家人、伴侣和亲友等送礼时，半数以上用户的送礼金额都集中在301-3000元区间，2成以上用户的送礼金额在3000元以上，且送礼金额呈现分散的趋势，这主要受收入情况、双方关系、参考群体的送礼基准水平等因素的影响。未来随着经济发展以及中国居民生活水平的进一步提高，用户送礼金额将有更大的增长空间。
文章来源于艾媒咨询