这两天，益禾堂和《全职高手》的联名活动霸屏了!
据益禾堂官方数据，联名套餐5月14日上线当天开售仅1小时，全国订单量同比激增6倍，多个门店营业额大幅提升。其中，河南、河北区域的营业额上涨超过85%，黑龙江区域增长超过了400%，部分门店甚至达到了惊人的900%以上……
此次联名新品的火爆，既是因为《全职高手》IP势能强，与茶饮消费者高度重叠，更与益禾堂在联名举动的全面筹划息息相关。
自5月9日起，益禾堂就官宣预告要与《全职高手》的联名活动，引起广发关注。这一消息迅速占领了各大社交媒体的热搜榜单，#益禾堂
全职高手联名#话题登上微博热搜第三位。
此外，微博话题#益禾堂全职高手联名#的阅读量已突破1.8亿，讨论量超过8万次。小红书平台上，联名活动拉动益禾堂笔记观看量同比增长60%，粉丝数增长315%，火爆程度可见一斑。
不仅线上火爆，线下也迎来大规模爆单。
在联名活动正式开始前5天，益禾堂通过预售形式，锁定消费者关注。活动当天，益禾堂线下门店出现了大规模爆单，对于这样的情形，益禾堂也早有筹备，包括如何标准出品、如何更快速合理叫单、确保套餐赠品准确无误等。
在产品销量上，联名产品茉莉白·轻乳茶、蜜桃乌龙PLUS、芒果白巧等均取得了不俗的成绩。特别是联名特推的新品芒果白巧，单日销量突破了10万杯，四款联名产品均跻身销量榜TOP6。
在短短5天内，益禾堂的联名产品总销量超过了150万杯，在行业内引起了不小的震动。
在同步宣推上，益禾堂与《全职高手》合作拍摄了短片，还在多个城市开启大屏应援计划，也是“诚意满满”。
益禾堂通过在武汉、广州、杭州、成都等城市进行全天轮播IP联名视频，成功地将二次元文化的氛围带入了现实世界，为全职粉丝提供了一场视觉盛宴，同时也加深了品牌与消费者之间的情感联系。
还在石家庄、郑州等城市开展快闪活动，邀请知名coser还原全职高手角色，并于现场送出大量联名周边和赠饮，引起粉丝狂热。
益禾堂成功的关键，在于其与年轻消费者的紧密互动和文化共鸣。通过深入挖掘国漫、国潮、国文等本土元素，积极呼应年轻一代对趣味性、本土化溯源的新时代风尚。
《全职高手》作为国民级现代电竞题材IP，其动画作品在豆瓣评分达9.0，全网点击数超十亿，动画总播放量达30亿，粉丝群体已经具备一定的量级，且形成了相对“专业”的空间场域。
据了解，益禾堂在联名策划之初，就精细研磨IP的每一个环节，大到故事结构、人物关系，小到各个角色的等比例身高缩放和台词、行为特征等，力求用更加精准的切点，做到真正与圈层群体共情。
此外，今年正值《全职高手》诞生十周年，益禾堂在商业合作之外，更意在让IP内外人物进行接棒，以双向赋能的姿态，与即将开播的《全职高手》动画第三季实现文化和商业的互惠共赢。
得益于对IP素材精益求精的挖掘，益禾堂不仅让本次活动完美落地，在营销内容输出和周边物料上收获了IP核心粉丝的认可，也让许多“新粉丝”认识和了解到了《全职高手》这个部经典之作，进一步扩大圈层辐射力。
从“益趣”的品牌理念出发，通过精准的市场定位、创新的产品开发、有效的营销策略以及对文化价值的重视，益禾堂实现了与年轻消费者的共鸣，强化了品牌的核心竞争力。
未来，益禾堂是否能持续此波和《全职高手》的联动热度，继续在市场中引领潮流，值得我们拭目以待。
来源：中国饮品快报