继去年山姆小青柠走红网络后，今年以来汇源、柠檬共和国、盒马等品牌陆续推出小青柠口味产品。很多饮料厂家宣传，小青柠将是“今夏烧烤摊边的饮料之一”。
然而，大量品牌涌入一个品类赛道，所带来的同质化问题很难逃开。当下小青柠口味饮料也在逐步陷入这种尴尬境地，尽管小青柠火了，但是能否杀出真正具有代表性的品牌，目前还有待进一步观察。
今年1月份，永辉旗下自有品牌小青柠饮料上市一周销量就突破10万瓶，正说明在柠檬饮品赛道上尚未跑出头部，仍有新故事可讲。
想在这条火热赛道上冲出来，需要打造更强大的产品力，进而带动传播和动销。比如，鲜有道100%小青柠汁选择了一条“轻奢”路线，把这个品类从“夏天烧烤摊边”拉升到一个场景更多、时间更久的消费环境，奠定了全年热销的基石。
资本关注、用户买单，反映出来的是以轻运动、鲜有道100%这些为代表的新消费品牌，逻辑已经跑通了。