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重磅丨许家印重启恒大冰泉,计划将其重新包装、策划上市!

更新时间:2021-04-02 17:59:17 来源:食业家 浏览:632 次

3月31日,中国恒大集团举办2020年全年业绩发布会。报告期内,中国恒大实现营收5072.48亿,同比增长6.2%;净利润314亿。

许家印在业绩会表示,“新恒大”时代已经到来,现在的恒大不仅局限于地产,已经覆盖衣食住行、文旅康养等领域,成为一个多元产业的新恒大。

值得注意的是,在“新恒大”的产业体系中,恒大冰泉被赋予了重要地位。据了解,曾被恒大放弃的矿泉水业务,前段时间又被恒大集团董事局主席许家印重新买回,现在其持有恒大冰泉49%的股权。

许家印在业绩会上说,“在几年前由于当时它的规模,包括恒大粮油,和恒大整体规模的匹配上还比较小,所以当时恒大就转让出去了。现在恒大多元化的发展,为了实现衣食住行、康养旅游娱乐的全闭合的产业,所以又把恒大冰泉,包括恒大粮油又买回来了49%的股权。”

许家印强调,对于恒大冰泉,计划下一步将其重新包装、策划上市。不过,许家印并未在业绩会上透露具体的收购价格和收购过程。

彼时,恒大冰泉被18亿“卖身”

2013年,在广州恒大队的亚冠夺冠庆典上,恒大冰泉横空出世,传奇时刻结合与生俱来的**品质,让所有的观众都为之惊艳。

在2014年1月举行的全国合作伙伴大会暨订货会上,恒大集团董事局主席许家印称,恒大做矿泉水是出于长远战略规划考虑,恒大为此将不惜代价。2014年恒大冰泉的销售目标是100亿元,并以每年增加100亿元的速度在三年内达到300亿元。在未来十年内,恒大冰泉要实现1500万吨的年销量,希望将该产业打造成继住宅地产后,又一个千亿级产业。

同年,恒大乳业集团、恒大畜牧集团和恒大粮油集团成立。2015年9月16日“恒大农牧集团”合并成立,对恒大矿泉水集团、乳业集团、粮油集团三大产业集团进行内部重组合并。

不过,恒大冰泉的生意并不顺利,在起初以高端姿势进入饮用水领域后,恒大很快就无法保持高贵的身份,两年内连续降价,单瓶价格从6元降至2元,*初被恒大的大企业身份吸引的经销商也陆续离场。

2016年,中国恒大发布公告称,将与不同的第三方签订协议,出售粮油、乳制品及矿泉水等业务,总代价约27亿人民币,其中,恒大冰泉被18亿“卖身”。出售事项完成后,集团将不再持有粮油、乳制品及矿泉水业务的任何权益。不过,此举被行业解读为恒大将快消品业务卖给“自己人”(翠林集团)。

恒大像旋风一样进入食品快消板块,又像风一样撤退。实验3年快销业务戛然而止,*终回归足球和地产行业。

恒大冰泉的变革之路

恒大冰泉在国内坚持一处水源,专注于天然矿泉水,成功*领了中国矿泉水的新时代。中国恒大虽然退场,但恒大冰泉多年来却一直在稳步向前。

2017年,恒大冰泉推出了中高端水新品“偏硅酸型中高端天然矿泉水”,定价10元+。

2018年,恒大冰泉根据消费人群不同需求,推出宝宝水系列和低钠水系列等新品,其中,低钠水主打3元价格带,为恒大冰泉组建了更完善的产品体系。

2019年,恒大冰泉不仅瞄准中高端饮用水领域,全新推出恒大冰泉玻璃瓶系列、运动水系列、吸嘴宝宝水系列,更是跨界推出恒萃冰雾面部护理产品等六款新品,持续发力天然矿泉水细分市场,以此满足不断升级的瓶装水消费需求。

目前,恒大冰泉的发展经历了太多波折,从*初的瞩目,到没有实现预期反响、到亏损、再到卖掉、再到收回。不可否认的是,恒大冰泉在消费者心中仍有极高的知名度。

2021年,中国瓶装水行业蓬勃发展,天然矿泉水逐渐成为未来阵营的主导,瓶装水将迎来功能化、细分化的发展大势。对于未来的恒大冰泉而言,如果想把量、规模做起来,建立品牌理念、找准消费诉求,围绕消费人群进行精准的新闻和*关宣传,打几场漂亮的翻身仗,实现*破或可期待。

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