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一年卖出24亿瓶,中国饮料界的黑马,从濒临倒闭到行业第2!

更新时间:2020-10-24 16:17:32 来源:网易新闻 浏览:574 次

前段时间,茅台超越可口可乐晋级全球食品饮料行业*1的消息可谓是令无数消费者津津乐道。在发出“茅台竟然还算饮料”这一感慨的同时,不知你是否了解中国近几年来刚刚崛起的饮料界黑马——东鹏特饮?

据公开资料显示:东鹏饮料成立于1987年,其前身是深圳市的一家豆奶饮料厂。而东鹏饮料如今的门面——东鹏特饮,实际上早在1997年便已经诞生。彼时随着1995年红牛将功能性饮料的概念带到中国,这一饮料类别便迅速在市场走红。而东鹏特饮,便正是靠着模仿红牛发家。

众所周知,东鹏特饮不仅模仿了红牛的“金罐”设计,甚至连其“困了累了喝红牛”的广告词,都只是简单修改为“累了、困了,喝东鹏特饮”而照搬无误。不过即便如此,在之后的6年里,东鹏饮料还一度濒临倒闭,甚至沦落到连公司员工的工资都发布出去的地步。

好在2003年,东鹏饮料厂迎来所有制改革,被其现任董事长林木勤等20人以253.66万元的价格买到手后,东鹏的发展终于步入正轨。

仅是在2003年到2010年这7年间,东鹏的产值便迅速从*初的1500万提升到2.5亿。之后,东鹏再接再厉,不仅邀请谢霆锋做其功能饮料东鹏特饮的代言人,甚至还斥巨资加盟包括《天天向上》和《欢乐颂》等的热门综艺和电视剧以提高知名度。

而发展到如今,东鹏特饮已经开始冲击IPO。据其招股书中援引《Enengy Drinks in China》的数据显示,2019年东鹏特饮凭借着15%的市场占有率,成为仅次于红牛的国内功能饮料*2大品牌。从濒临倒闭到行业*2,东鹏特饮前后仅用16年。

而且值得一提的是,在过去的2019年,东鹏特饮合计销量达84.86万吨。换言之,东鹏特饮一年便卖出24亿瓶,其在功能饮料领域的影响力可见一斑。当然,东鹏特饮自2018年年底开启的降价之路,同样也是促使其业绩扶摇直上的一大诱因。

面对日趋白热化的功能饮料市场的竞争,东鹏特饮当机立断,选择以降价的方式来留住市场份额。原本6元一罐的东鹏特饮,在降至3.5元的情况下,轰轰烈烈地带领东鹏特饮走上“薄利多销”的道路。

而在多种因素的综合作用下,如今东鹏特饮在中国功能饮料界的地位已经不容撼动。若是后续东鹏饮料IPO成功的话,其市值极有可能达到149亿元,成为中国功能饮料领域的龙头企业。

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