服务热线

400-85-29888
在线交谈 在线交谈
wx

关注食品招商

普五安徽市场终端价969元全面落实,一批价涨至859元,五粮液是不是到了冲千窗口期?

更新时间:2017-08-12 16:30:41 浏览: 次 移动端

近日,记者在走访市场过程中发现,前段时间引起行业高度关注的“五粮液普五终端价上涨至969元/瓶”的消息在安徽已经进入全面落实阶段,五粮液的渠道价格也随之上调,涨至859元/瓶。

半年涨了140元,普五渠道利润优化达15%

今年,对于五粮液来说,价格管控居于管理工作的**位,稳定出厂价,进一步提高顺价水平。因此,七月底有媒体报道五粮液涨价969元/瓶时,五粮液官方回复表示:五粮液坚持普五出厂价格不变,没有向经销商下发任何有关调价的通知。

但据了解,此次已是五粮液普五今年第二次大幅上调终端价格。2月份,五粮液普五终端价格曾从829元/瓶涨到了899元/瓶,上涨70元/瓶。此次从899元/瓶调整为969元/瓶,同样上涨70元/瓶。

“半年时间涨了140元,五粮液渠道利润也得到优化,提振了五粮液经销商和终端的信心,对五粮液高端品牌形象的稳定起到重要作用”。五粮液一经销商在接受酒食汇记者采访时表示。“今年以来,普五的渠道利润在10%-15%左右,且普五销售是量价齐增,销售规模的增加,经销商、终端的利润都相当可观。”

20万箱配额所剩无几,中秋旺季将更紧张

五粮液普五价格持续上涨跟供需紧张有很大关系。根据五粮液在去年12.18经销商大会上透露的消息,2017年普五的市场投放量比2016年减少25%左右。“市场价格还会上涨。”成为多数经销商一致看法。

“行业的复苏,实际上是名酒的复苏,经销商对名酒的热情提高,对以茅台、五粮液为代表的高端名酒市场行情一片看好。而五粮液市场终端价格上涨,是行情、业绩双驱动的结果,普五已经具备了批价859元/瓶的环境基础。”白酒分析师蔡学飞表示。

“行业的集中度越来越高,消费品牌化越来越明晰,白酒行业已经进入稳健发展的成熟阶段。而消费的升级、消费品牌化让优质的名酒品牌销售得以快速增长。”有经销商表示。

记者也从五粮液一经销商处了解到,2017年安徽市场普五20万箱的配额已经所剩不多,货源比较紧张,预估计中秋国庆期间市场会呈现缺货状态。

终端网点积极性不高,原因是价格提升压力大

“自李曙光出任五粮液集团董事长以来,五粮液在思想、政策和动作都有着革新般的变化,极大地刺激了市场的信心。对于经销商自发上调普五终端价格,五粮液采取默许的态度,表明厂家是想要将更多利润留给渠道”。有业内人士指出。

记者在走访终端时发现,与经销商的乐观相比,多数终端对此次提价的积极性并不高。

“此次普五涨价是部分经销商自发行为,我们店的货源并非固定,因此我们的一批价和终端价都没有执行这一标准。”合肥一名酒专卖店工作人员告诉酒食汇记者。“虽然普五货源有点紧张,但是一次性提价过多消费者还是难以接受的,目前只是缓慢提高。”

“涨不上去!”有名酒专卖店负责人表示。“名酒价格品牌是很重要的支撑因素,但是在消费理性化下,名酒企业产品过快增长并不一定能够让消费者买账。目前五粮液价格已经处于消费者心理上限价位,需要有一定的时间去消化稳固这一价格带。”

有行业专家表示,“当前市场货源紧张主要受厂家控货和部分经销商囤积库存的影响,面对即将到来的中秋国庆销售旺季,这些经销商必将选择放货,给五粮液这一波涨价提高难度,随着节日消费**退出,五粮液的高价是否还能继续还是一个未知。五粮液普五终端价想要破千,年内应该都没有机会。”

中饮展

免责声明: 本站部分文章信息如无特别声明则源自于网络,我网站出于传递更多信息之目的,并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性,也不构成任何其他建议,只供参考之用,网站特此声明,如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的内容,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除,感谢您对于食品招商网的支持和关注!

食品招商网-专业的食品招商、食品代理服务平台,全方位满足食品企业各类需求。

版权所有:食品招商网 | 客服电话:400-85-29888 | 法律顾问:班固律师事务所 刘镕诚律师 | 备案:京ICP备08010544号-3 | 违法和不良信息投诉举报 举报电话:400-85-29888

Copyright © 2009-2024 spzs.com. All Rights Reserved.    增值电信业务许可证:京ICP证110597号

客服1:点击这里给我发消息 客服2:点击这里给我发消息 链接合作:点击这里给我发消息