2014年是体育营销年，但凡和运动沾点边的品牌都骚动起来玩世界杯。这场运动盛事，不仅是球迷与伪球迷的狂欢，也使得汽车类、啤酒类、男性日用品类等品牌赚足全民关注。
香飘飘奶茶作为快消品类，另谋出路，跳出常规体育营销思路，奇招迭出。
先是斥巨资冠名《中国梦之声第二季》，以及接档《爸爸去哪儿2》的校园真人秀节目《一年级》。通过节目冠名提高品牌知名度，以娱乐营销的方式，旗帜鲜明地迎合年轻消费群体。
接着，香飘飘引爆“抱团取暖，共享美味”免费奶茶申领活动，增强消费者深度互动与体验。立意符合品牌“分享”、“美味”等特性，吸引粉丝及潜在消费群体的参与，宣传推广则立体而全面。
来解读下活动的创意亮点——一句老话说“天底下没有免费的午餐”，可是现在居然有“免费的下午茶”!免费申领香飘飘奶茶的利益点吸引着绝大多数普通消费者，不过是动动手指，就能拥有6杯奶茶，试问何乐而不为?
再看第二方面，活动申领过程简单，但是不失推广宣传的小心机。需要5位好友助申领者一臂之力，最终一起获得6杯香飘飘奶茶。这无疑是让香飘飘搭上申领者的人际传播顺风车，既回馈了品牌粉丝，又拉拢了潜在消费群体。
最后说说活动整体的推广宣传，此次香飘飘充分利用了“免费下午茶”的话题，从创意图文、微活动、多角度稿件传播等内容做到了花样和创意齐备，这就让活动出色的利益点得到了放大的待遇，香飘飘品牌也因此获得多频次曝光。不仅香飘飘自家微博、微信齐齐上阵，更是开通了精美制作的活动主题minisite，充分聚焦香飘飘奶茶产品，汇集活动人气。
“抱团取暖，共享美味”香飘飘奶茶申领活动自10月27日上线以来，获得了网友们的哄抢和支持，不少网友邀请朋友共同申领，在微博、微信上引起香飘飘下午茶热潮。
最后的最后，如果你也感兴趣，赶快搜索“抱团取暖，共享美味”参与活动，移动和PC端都可免费申领香飘飘下午茶!让大家知道你也土豪过!