今年6月起，为了“严管”奶粉业和挽回消费信心，国家主管部门出台了系列重典治乱措施。其中，发改委奶粉价格反垄断一出招，合生元、多美滋、美赞臣、惠氏、雅培、富仕兰(美素佳儿)等巨头就相继卷入，部分企业纷纷吹起“降价风”。一家份额超过10%的“洋奶粉”最先祭出的降价方案，一时还收获了“认错态度好”的美名。
“这家企业太精明了!与其说是降价不如说是促销。”一位业内人士分析说，这份降价方案若成榜样实属不幸。
慎防降价“假摔”，就要避免把“认错”办成促销宣传。1段奶粉是部分婴幼儿的“刚需”食品，既是售价最贵也是消费者怨气最深的产品;企业降价方案若只涉及1岁以后替代性较强的奶粉，不但等同把调查转化成“年中大促”，也是对广大消费者智商的侮辱。
慎防降价“假摔”，要预防在“价格”两字上和稀泥。从目前表态降价的企业看，有说降出厂价，有只笼统说是降价。事实上，奶粉出厂价和建议零售价间有巨大落差。到底要降什么价，应以消费者是否能获得实惠为标准。
慎防降价“假摔”，要避免口惠而实不至。对于奶粉企业只表明降价意向，却没有降价的具体时间表，外界务必保持高度警觉。检验它们是否有意降价，一看它官方旗舰店的定价，二看超市和婴童店售价。否则，一切只以宣传为目的的“降价让利”都是耍流氓。
慎防降价“假摔”，要真正把暴利部分降下来。目前，多家奶粉企业的毛利率已超60%，以“有机”、“原装进口”、“更接近母乳”等为噱头，一罐售价超过400元的“天价”奶粉已不鲜见。到底暴利奶粉降不降，值得继续关注。
奶粉业这场反垄断，须成各行业的标杆。记者在此呼吁，切勿让这场轰轰烈烈的执法沦为一台执法部门明表扬、奶粉企业暗获利、消费者空欢喜的“大戏”。