今麦郎、娃哈哈、东鹏等再度加码，2025年1L大瓶装饮料涨势凶猛！

2025年夏天已然来临，大瓶装饮料又又又又杀疯了。

食品板发现，今麦郎、统一、元气森林、维他、银鹭等饮料企业纷纷推出大瓶装。继去年900ml大瓶装饮料爆量之后，1L装饮料正成为流行新风向。

一、今麦郎、娃哈哈、东鹏等纷纷加码1L大瓶装

今年，今麦郎重点推广两款1L大瓶装新品，一款是芒顿小镇水果水，一款是维C水 。3月8日，今麦郎在山西晋中工厂举办1L芒顿小镇水果水发车仪式，标志着芒顿小镇水果水正式进入市场。这是今麦郎集团正式推出的全新战略单品，新品瓶身采用清新水果插画，契合年轻群体审美;采用真果汁添加与低糖配方，入口清爽不腻;3元定价较竞品直降20%以上，性价比优势显著，填补了平价大包装果味水市场空白。不仅如此，随后今麦郎又重磅推出了1L大瓶装售价4元的维C水，抢占不同价格带的大瓶装饮料市场。

娃哈哈今年则推出了多款1L装茶饮料，重点发力茶饮市场。东鹏饮料果之茶1L装上市即取得了高速增长的好成绩。银鹭多补水上市便推出了1L大瓶装，与即饮装联合征战市场。

二、更多规格大瓶装饮料丰富市场

事实上，不仅是1L装，今年900ml新品仍然占据一席之地，1L+大瓶装饮料也频频推出，满足消费者对大规格、高性价比、多场景饮用的需求。此外，大瓶装饮料的品类同样正在扩容。据食品板粗略统计，养生水、果汁、有糖茶等产品也上架了大瓶装产品，在“水替”之外，锁定了更加多元化的消费场景。

根据尼尔森IQ发布的《2024中国饮料行业趋势与展望》中提到，600ml -1249ml规格的大瓶即饮饮料成为行业增长的新亮点。这是多因素决定的：

即饮与性价比兼顾：600ml -1249ml 的大即饮装既满足了消费者的即饮需求，同时也是一些精打细算消费者的性价比之选。对于注重实惠的消费者来说，在满足即时饮用的同时，能以相对较低的单价获得更多饮品，是颇具吸引力的选择。

适用聚餐场景：除了个人独享以外，一些聚餐场景的众乐乐消费也使1.25L - 4L 这部分大瓶及超大瓶装饮料实现了可观的销售额增长。在家庭聚会、朋友聚餐等场景中，大瓶饮料方便分享，能满足多人的饮用需求，增添聚会的氛围。

厂商规格布局：饮料行业前十厂商对于非中瓶以外的规格段分布更为分散。大厂商拥有更为成熟的品牌力和供应链，涉猎品类范围跨度大，更有能力去丰富其产品规格矩阵，捕捉更广泛的消费需求。他们通过进一步以核心产品线衍生出更细分的规格布局，来顺应消费者的多样化需求，而600ml - 1249ml规格的产品就是其中重要的组成部分。

当然，400ml- 600ml的中瓶即饮装仍是饮料行业主流的规格段，4L以上的包装水桶装品类满足了消费者日常解渴及不同生活场景对水的需求，多连包及箱装的产品是消费者外出聚餐和家里囤货的首要选择。这些不同规格的产品共同构成了饮料市场的多元化格局，而600ml-1249ml规格的大瓶即饮饮料在其中凭借其独特的优势，成为了行业增长的新亮点。

三、“屌丝饮料”价格继续内卷

如今，饮料市场竞争更为激烈，众多品牌为了抢占市场份额，不断推出性价比更高的产品。例如，元气森林售价4元的900ml大瓶装冰茶，凭借超高性价比，成功打开了低线市场。依能饮料凭借性价比，成为“屌丝饮料之王”。

还有主打性价比的今麦郎，曾推出750ml产品与普通500ml装产品摆在一起，价格一样，给消费者突出大瓶“性价比”。然而，对今麦郎而言，750ml并不是性价比的极限。其后面又推出1L装产品，甚至直接取名“两瓶”，售价依旧是3元。今年，今麦郎芒顿小镇1L装零售价直接定价3元，较主要竞品直降20%以上。

此外，今年饮料企业纷纷推出的“1元乐享”和“再来一瓶”活动，可以想见，大瓶装饮料价格将继续卷下去......