当卤味遇上复合调味料，二者会碰撞出什么样的火花?
近日，周黑鸭国际控股有限公司与四川申唐产业集团在武汉正式签署战略合作协议，宣布成立合资公司“四川周黑鸭食品科技有限公司”，共同开发周黑鸭“嘎嘎香”系列复合调味品及方便速食产品。
这一合作，标志着周黑鸭正式布局千亿级复合调味品赛道，开创“休闲零食+家庭餐桌”双赛道驱动的新增长模式。
一、“鸭货一哥”，为何相中复合调味品赛道?
早在2016年，周黑鸭抢先绝味食品在港交所上市，“鸭货一哥”的名号也随之被叫响。
不过近年来，中国卤制品市场增速放缓。红餐产业研究院数据显示，2023年我国卤味品类市场规模约为3180亿元，同比增长6.82%。而据天眼查数据，2022年和2023年，我国卤味相关企业注册量分别约为1.3万家、1.5万家，分别同比增长12.9%、15.38%。卤味相关企业注册量增速高于市场规模增速，意味着行业竞争愈发激烈。
而复合调味品赛道，则释放出巨大的发展潜力。弗若斯特沙利文数据显示,2020年我国复合调料市场规模约为1500亿元,年复合增长率约为15.83%。过去五年，中国复合调味品市场保持双位数增长，且预计未来五年将保持13.5%的年增速。
而周黑鸭，敏锐捕捉到年轻消费者对“便捷化、个性化、场景化”饮食需求的爆发式增长，将沉淀近30年的古法卤制工艺转化为可复制的标准化调味产品，正式布局高速增长的复调速食赛道，打造全新增长引擎。
二、强强联合，打响复合调味品“升级”战
此次跨界联姻的周黑鸭和申唐产业，前者是传统卤味巨头，后者则是调味品行业专家。
周黑鸭的品牌故事始于1997年。作为一家专门从事生产加工、批发零售休闲熟卤制品的企业，依托自有品牌“周黑鸭”、子品牌“周小伴”，主营卤鸭、鸭副产品，卤制红肉、卤制蔬菜、卤制家禽及水产类等休闲熟卤制品及零食。截至2024年12月底，全国线下门店3000余家，覆盖中国28个省份及直辖市内303个城市;线上入驻26个主流电商平台。
而申唐产业，创立于2002年，是一家集复合调料、预制菜、休闲食品研发、生产、销售为一体的食品公司，获得弗若斯特沙利文“全球火锅底料单体生产工厂规模第一”重磅认证，8000余种餐饮味道配方，20余项国家知识产权专利，产品辐射283座城市，出口美国、加拿大、日本、新加坡、马来西亚、塞尔维亚等26个国家。
此次双方强强联合，合资公司将依托周黑鸭成熟的卤味工艺与申唐集团在复合调味料领域的技术积累，打造周黑鸭“嘎嘎香”系列复合调味品，并确保该系列在口感、品质上延续周黑鸭“甜辣鲜香”的经典基因，同时满足家庭烹饪与餐饮渠道的多元化需求，推动“周黑鸭味道”从休闲零食走向全球家庭餐桌。
在业内观察人士看来，周黑鸭与申唐产业联手，将打造传统休闲食品企业突破增长天花板的新模式。
产品破界：从鸭脖到厨房的全场景渗透
周黑鸭将近30年卤制工艺浓缩为标准化调味包，堪称味觉资产的二次开发。通过与申唐产业8000余种味道配方的碰撞，“嘎嘎香”系列不仅复刻门店味道，更创造“周黑鸭味型+”的多种可能。这种从成品到原料的逆向创新，让消费者既能即食解馋，又可DIY创意菜品，实现消费场景的几何级拓展。
渠道革命：3000门店变身体验中心
不同于传统调味品的地推模式，周黑鸭的渠道网络本身就是天然流量入口。3000家门店将转型为“味觉实验室”，消费者在购买卤味时即可体验复调产品，形成“堂食种草-复购外带-家庭复刻”的消费闭环。这种“终端即媒介”的渠道创新，让产品教育成本近乎为零。
品牌升维：从零食符号到味觉IP
“周黑鸭味道”正从具象产品升华为文化符号。通过与家庭厨房的深度绑定，品牌内涵从“年轻人的休闲零食”延伸为“家庭餐桌的味道记忆”。这种战略转移，不仅拓宽消费群体，更构建起抵御周期波动的品牌护城河。
三、小结：调味品革命的三大范式重构
一是味觉工业化革命：
食品企业正将独家配方转化为可标准化的味觉解决方案，周黑鸭与申唐产业的合作证明，传统工艺的数字化解构能力，将成为核心竞争力。
二是场景融合创新：
休闲食品与调味品的边界正在消融。未来厨房场景中，“即食+烹饪”的组合拳将成为标配，要求企业具备跨场景的产品矩阵构建能力。
三是供应链价值重估：
申唐产业“全球火锅底料单体生产工厂规模第一”，与周黑鸭全国冷链网络的结合，预示着行业竞争已从单品较量升级为供应链生态的比拼。
总之，当卤味巨头的酱香飘进千家万户的厨房，这场“味道革命”揭示的不仅是企业的增长智慧，更是中国食品工业从规模扩张向价值深挖转型的缩影。
周黑鸭与申唐产业的跨界联姻，或许正在书写新时代的“调味品商业兵法”。周黑鸭