口碑炸裂，票房登顶!今年春节档，《哪吒2》刷新中国影史记录，可谓是杀疯了。
而当全球观众沉浸在"我命由我不由天"的热血呐喊中时，一个品牌正悄然完成蜕变——三太子蟹皇面通过影视营销，实现品牌声量暴涨，开创了食品行业与影视IP深度融合的新范式。
据悉，三太子品牌主推蟹皇干脆面，覆盖干泡两吃蟹皇面以及速食面、小杯面等多种方便食品。凭借“真有蟹黄”的品质和口感，其横扫抖音平台，销量持续打破纪录。
在2025年春节档期间，三太子深度洞悉品牌与《哪吒2》中“哪吒三太子”的天然关联性，通过映前贴片广告，成功将自身的价值观与哪吒精神相结合，进一步拉近了与年轻消费群体的距离，为品牌注入了全新的活力。而这一策略不仅让三太子在影片放映前亮相时吸引了众多观众的目光，更使其在品牌营销上取得了巨大成功，为下一步线下全国化布局奠定了坚实的基础。
价值与IP精神共振，品牌基因的"正"向契合
营销不是普通的品牌宣传，而是价值观的深度绑定。“三太子”选择《哪吒2》来做贴片广告，与“哪吒三太子”的名称巧合只是表象，真正促成这次现象级营销的，是品牌内核与IP精神的深层共鸣。
在三太子对消费者的深度调研中发现，年轻受众对哪吒“追求正义”的价值观产生强烈认同。品牌抓住这一心理动因，将"真材实料"的品质承诺与"坚守本心"的IP精神进行价值绑定。
在产品端，三太子蟹皇面，主打真材实料，真正添加了蟹黄粉，而不是依赖香精调味。这种"货真价实"的坚持，恰与哪吒打破偏见、坚守真我的精神形成互文。当消费者看到广告片中翻滚的金黄面饼与飞溅的蟹黄颗粒时，潜意识已将产品品质与IP正能量划上等号。
场景化传播，营销策略的"正"向穿透
如今市场之中，各类广告层出不穷、花样百出。但无论何时，有一种广告，总是能够吸引目光、抓住眼球，看了还想看，有种让人欲罢不能的魔力，那就是魔性广告。
“蟹皇、蟹皇、蟹皇，拿面来!三太子蟹皇面，真有蟹黄在里面;三太子蟹皇面，真有蟹黄在里面。”
三太子蟹皇面的广告设计，既暗合哪吒的视觉记忆点，又通过声画同步强化产品认知，这种重复的刺激比一些缓慢的情感输出节奏更快，也更利于观众记忆，而“被记住”对于产品销售来说，就相当于加了一个助推器。
真诚沟通价值变现，危机应对的"正"向转化
三太子蟹皇面的“正”不仅体现在品质和营销上，还体现在舆情的处理态度上。
2023年6月，有消费者在抖音反馈食用“三太子蟹皇干脆面”引发海鲜过敏，秉承着真正为消费者考虑的真诚，三太子在面对消费者反馈时，公开声明道歉并提醒产品含有海鲜成分，以坦诚态度和品质保障，赢得了消费者的认可。而这次危机事件，因为处理得当，不仅成为品牌信誉的试金石，也成为品牌知名度提升的契机。
从流量到价值，长效发展的"正"向循环流量只是赚一时的热闹，消费者购买产品的决定因素永远是产品质量和品牌口碑。
在竞争激烈且瞬息万变的零食市场中，品牌的兴衰成败犹如一场激烈的马拉松赛跑。而三太子通过坚守“正”道，成功摸索出品牌破局存量市场的正确解法。
据悉，三太子品牌在线上线下协同发力，通过KA渠道和GT渠道的布局，迅速扩大了市场覆盖面。同时，品牌在抖音平台上持续挖掘新流量达人，保持每月至少500万+的达人投放频次，进一步拓宽了传播渠道。而接下来，三太子将积极寻求与其他国货品牌的跨界合作，通过联名款、限量版等产品创新，实现品牌价值大化;除此之外，还将积极参与行业参会与同行深度交流，提升品牌影响力，并与供应链上下游企业建立紧密的合作关系，保证产品质量稳定可控。
未来，三太子蟹皇将继续加大产品投入，完善产品矩阵，推动市场份额持续扩大，并建立海外渠道，推进出海战略实施，走向更大的国际市场。
结语当消费者为《哪吒2》贡献票房时，他们也在用购买投票支持"真材实料"的价值主张。三太子的破圈之路证明，找准品牌精神与时代情绪的共鸣点，传统品类同样能演绎新消费时代的传奇。这场"正"向营销的胜利，或许正在重塑食品行业的竞争法则。而三太子在坚守“正”
道的征程上，将继续书写品牌故事，完成从流量收割到价值共创，从爆火到长红的跃迁。