01、贴脸开大引热议、乡村基也来趁机玩梗?
说实话，麦当劳此次大范围地投放该户外广告，也是引发了一众互联网吃瓜人的看乐子心态。
在小红书上，TOP君以“麦当劳CFC”为关键词进行搜索，可以看到一众网友热火朝天的讨论。
这其中，根据网友们的补充，TOP君还发现一个细节，“夺笋”的麦当劳将新海报尽可能多地投放在肯德基门前，堪称“中门对狙”。
看完新海报的投放，咱们再来仔细瞧瞧这海报的内容：CFC=Cage Free Chicken=100%无笼好鸡。
原来这是麦当劳借着碰瓷KFC的噱头宣传自身100%无笼好鸡的优势啊!
资料显示，麦当劳中国在2024年6月，推出了新鸡肉类产品标识“无笼好鸡”，并在小程序推文中用“日行千步、谷饲喂养、住大平层、青山绿水”宣传其优质品质。
虽然随后全新无笼好鸡的标识上包装，但显然关注度和影响力有限。
而此次海报对于鸡饲养环境的着重强调，也让一些爱好吃瓜的网友，联想到此前肯德基曾陷入的“速成鸡”丑闻——2012年，有媒体报道了肯德基中国的鸡肉供应商粟海集团用有毒化学品饲养肉鸡，以便将生长周期从100天压缩到短短45天的消息。
事后虽然肯德基官方出面回应，称没有任何依据显示山西栗海集团在白羽鸡的养殖过程中有违规操作现象，表示白羽鸡45天的生长周期是正常现象，肯德基实施完整的食品安全管理措施等，但“抗生鸡”、“速成鸡”等行业黑幕还是给了消费者当头一棒。
回到此次麦当劳的贴脸开大，两大国外品牌早已适应了本地化传播，在中国市场游刃有余地玩起营销战。
除了线下投放海报外，麦当劳还在线上多个平台宣传其“带CFC免费领取麦麦脆汁鸡”的活动。
看看这红底、这大字、这排版，满满KFC海报那味，真的是应了那句“对手比你更了解自己”。
此外，麦当劳还倾力奉上了N个免费领取的方式↓
真的是字里行间都在强调免费吃鸡不难~
看戏之外，TOP君也萌生了一个想法，既然网友们如此爱看这类相爱相杀的营销桥段，如果让国内主打川味现炒的中式快餐品牌“乡村基”也加入玩梗战局，阁下将作何应对?
许多年前，乡村基凭借着名字与装修风格，加上围绕肯德基门店做包围式扩张的方式，让不少人将其与肯德基做了强绑定。
而后其坚持中式快餐的经营理念，不断提升门店的口味与服务，从小城走向大城市，如今29年的发展让“乡村基”直营门店突破1400家。
02、商战有风险、玩梗需谨慎
当然，这年头虽然网友们大都秉着吃瓜的心态围观品牌或公司之间的“商战”，但TOP君也想与大家科普一些广告法相关的常识，在理性吃瓜的同时一起涨知识。
首先，何为商战?在里斯与特劳特《商战》一书中，商战的本质被定义为“企业在竞争激烈的市场环境中争夺市场份额和优势地位的斗争。它涉及市场定位、竞争对手分析、产品差异化和战略选择等方面”。
而在战略形势上，游击战、侧翼战、进攻战和防御战是商战中常见的战略形式。企业可以根据自身实力、市场环境和竞争对手的情况选择适合的战略形式，以达到zui佳效果。
很显然，此次麦当劳就率先采取“进攻战”进行市场目光与公众舆论的抢夺。
而在《广告法》方面，因为我国为广告内容的合规性设立了清晰而严格的法律框架，因此在这部法律的规范下，任何形式的商业推介或产品服务证明行为均可能被纳入广告的范畴，从而确保了广告活动受到法律的全面监管。因此不少对比类的广告常常会存在“不正当竞争”的风险。
在国外，“The
best”，“No.1”是非常常见的宣称，不过国内的广告用语对“第一”、“首个”“zui……”等绝对性用语审查严格，曾有公司在推介产品时发布含有“世界首款采用Powercell核心专利技术及高端引擎设计理念”等广告内容，在无法提供“世界首款”的相关引证出处和证据后，遭到市监局的处罚。
从这一方面来看麦当劳此次的户外广告，“100%无笼好鸡”貌似也有着“绝对化用语”的使用，而如何向消费者证明，或许也是麦当劳需在营销宣发外做出的努力。
当然，比较广告作为商业宣传的一种策略，本身并不必然构成违法行为。
不过如果使用不当，便有可能引发一系列法律风险。例如，如果比较广告中包含歧视或贬低竞争对手的内容，进行不公平或误导性的比较，便可能触犯法律。
回归此次麦当劳的户外广告，虽然明里暗里都能让人联想到同行肯德基，但内容表达上较为含蓄。
TOP君在此也想划重点，企业在进行比较广告时，务必谨慎处理，确保广告内容合法合规，避免陷入法律纠纷之中。
03、相爱相杀也是互利互助、创意比较广告引人入胜
因为国内对于比较广告的把控比较严，所以在这一对比或拉踩类广告上，国外创意总是让人眼前一亮、尤为上头~
首先要说便是老对头三星与苹果。去年五月，双方曾就“科技与创意”的关系先后做了宣发，“老阴阳人”三星在苹果被围攻的《Crush》视频发布后不久，推出颇具深意的短视频。广告借对三星平板和吉他的特写镜头以及整体舒缓的节奏，借机宣传三星平板Galaxy
Tab S9 Ultra的同时，调侃了苹果广告所受的争议点。
两者具体的相爱相杀，可见文章《三星新广告内涵苹果，对打式宣发屡试不爽?》。
而另一个经典营销案例，便不得不提麦当劳与汉堡王这对好基友，俗话说“不是冤家不碰头”，两位在营销上的互怼、共赢已经演进了60年。
其中，2022年“好事”的汉堡王投放了一组名为“Grill Lines(烧烤线)”的户外广告，将所有卖汉堡的同行都拉踩了个遍。
当时系列海报投放在多个对家的门店附近，让消费者在超绝不经意间便能瞅到图片上的文案。
麦当劳门前的海报印有“ONLY A CLOWN WOULD FORGET THEIR LINES.”(只有小丑会忘记他们的台词)。
肯德基的则是“SOME COLONELS HAVEN’T EARNED THEIR STRIPES YET.”(一些上校还没有获得他们的军衔)。
而对于有火烤的赛百味，则霸气“阴阳”道：“AFTER FIRE OTHER WAYS ARE SUB
PAR.”(除了火烤其他方式都是低于标准的)。
当然，这一切都是为了突出汉堡王的成就：“THIS IS WHAT MAKES IT A WHOPPE”(这就是为什么它是皇堡)。
这真的是“舞到正主面前”了!
zui后TOP君想到的则是百年品牌可口可乐与百事可乐，这对特爱互相“挑衅”的品牌也通过多次对标，带给观众不少经典案例。
例如2013年万圣节期间，百事可乐推出了一则极具创意和挑衅意味的广告。广告中，一罐百事可乐穿上了“可口可乐”的披风，仿佛在装扮成“一个可怕的角色”。
随后该广告引发激烈的讨论，不少网友甚至帮可口可乐设计了反击海报，在图上标注出“每个平凡人都渴望当英雄”的戳心文案。在网友们自发的参与中，万圣节期间两大品牌的关注度也直线上升。
其实看下来你会发现，品牌们的相爱相杀本质上也是互惠互利，借助对方的名声和影响力放大自身的营销价值，在消费者的关注与讨论中实现共赢。