矿泉水赛道，又添了一员大将。
近日，老牌国货乐百氏在品牌天猫旗舰店与小红书电商等平台悄悄上新了360ml、550ml等规格的矿泉水产品。虽说产品上新颇为低调，但作为昔日“水王”，乐百氏上新的这一动作也瞬间引起行业为之瞩目。
时隔多年后重新杀入矿泉水赛道，乐百氏能否“搅动”市场格局?群雄争霸的矿泉水市场上，乐百氏能成功分一杯羹吗?
一、1元乐百氏重新回归瓶装水市场
乐百氏表示，品牌坚持水源地建厂、水源地科学灌装确保优质的天然水源和源头的水质安全。关于此次矿泉水新品，据其官方介绍，该产品水源取自成都两大山脉之一“龙泉山脉”地下268米深岩锶硅泉，蕴含多种矿物元素和微量元素，适合长期饮用。
目前，乐百氏在电商平台上架的矿泉水产品有360ml、550ml等两种规格，并采用简约大气的包装风格。在价格方面也极具产品竞争力，品牌瞄准眼下瓶装水市场具备话题性也竞争激烈的1元价格带——360ml瓶装平均价格在1.08-1.65元左右。
可以看出乐百氏试图以“高质平价”策略赢得消费者青睐。
其实，乐百氏也算瓶装水赛道的“老玩家”了。
“乐百氏纯净水，27层净化”!想必不少80、90后消费者对乐百氏纯净水的这句广告语并不陌生，上世纪90年代，乐百氏纯净水可以说是货架上的C位。在产品宣传上，乐百氏还邀请了“四大天王”之一的黎明来宣传打广告，朗朗上口的广告语加之当时的代言人黎明的超高人气，让乐百氏纯净水一度风靡市场。
说起乐百氏纯净水的高光时刻，就不得不提1998年的春晚，那年春晚台上，赵本山和高秀敏的小品《拜年》、王菲和那英经典的合唱《相约九八》等节目创造经典的同时，或许当时电视机前的人们还注意到了台下观众桌上出现的一红一绿的两种瓶装纯净水。
红瓶的是娃哈哈纯净水，绿瓶的就是乐百氏。
二、乐百氏：这一次，我要拿回属于我的一切
在中国饮料市场的历史长河中，乐百氏是一个不可忽视的名字。这个曾经在九十年代叱咤风云的品牌，在经历了一段时间的沉寂之后，如今正以全新的面貌回归国货市场。
乐百氏品牌创立于1989年，当时，凭借其独特的产品和市场定位，迅速成为国内乳酸奶市场的领军品牌。在1993年至1998年期间，乐百氏连续六年市场占有率居同类产品销量第一位，旗下AD钙奶等产品风靡全国，成为一代人的记忆。
然而，在2000年被法国食品饮料巨头达能收购后，乐百氏的市场地位逐渐被削弱。在外资的运作下，乐百氏的AD钙奶等知名产品被边缘化，品牌逐渐淡出消费者视野陷入沉寂期。
2016年，是乐百氏的新起点，那年，乐百氏被达能集团出售给盈投控股，这标志着乐百氏正式回归国货队列。
近几年，乘着国货崛起的东风，乐百氏也采取了各种方式高调回归，势要夺回曾经失去的一切。
去年年底，乐百氏在小红书、微博等社交平台宣布“AD钙奶回归”，并在线上开售后短短3个小时内，首批生产的5万件货便迅速售罄，成功唤醒消费者的童年记忆。
乐百氏AD钙奶一经重启便大获成功，这也给了品牌“再战”的信心。
今年5月底，乐百氏乘胜追击，宣布乐百氏粒粒果AD钙奶饮料时隔二十多年回归。据了解，回归后的乐百氏粒粒果AD钙奶沿用相同配方和经典造型，包括旋钮式瓶盖，颜色红绿搭配等，并从线上渠道率先发力。
不过，客观来讲，乐百氏重新回归，市场众说纷纭。有人说乐百氏归来只剩情怀，“水王”的称号只停留在曾经，有人说乐百氏曾经与娃哈哈比肩，如今却只能望其项背。
甚至还有人“断网”般的问：“乐百氏不是被达能收购了吗，达能这是又要干什么”?
而乐百氏只能解释：“我们与达能毫无关系。”
三、瓶装水赛道，会有乐百氏的“容身之地”吗?
在AD钙奶赛道上，乐百氏或许只需要面对以娃哈哈AD钙奶为代表的那几个品牌就行了。
但在瓶装水赛道，乐百氏想要轻易占位，只能说不容易。
零售巨头胖东来、直播平台东方甄选、酱油巨头海天......瓶装水赛道竞争早已不是是业内玩家的战事，更成了不少跨界者紧盯的“肥肉”，宁可试错，也绝不错过。
白热化的竞争驱动整个瓶装水市场的格局呈现出多元化的特点。一方面，传统的行业巨头凭借品牌优势和渠道资源，牢牢占据市场主导地位。另一方面，跨界企业和新兴品牌不断涌现，通过差异化竞争策略，试图在市场中占据一席之地。
各大品牌纷纷采取不同的策略来争夺市场份额。推新品、搞活动、降价格等都已屡见不鲜，一些品牌的产品价格甚至都已经下探到了1元以下，市场竞争程度可见一斑。
除了价格战，一些企业还通过布局水源等方式来增强竞争力。例如，东方甄选推出了自营矿泉水品牌，水源来自长白山，富含矿物质和微量元素。“水矿山”矿泉水水源地位于“中国长寿之乡”贵州凤冈，产品取自天然纯净、矿化均衡的深岩矿泉水。
这些新品的推出，丰富了市场供给、满足了消费者多样化的需求同时，也意味着，入局者想要突围，难上加难。
中国食品产业分析师朱丹蓬认为，整个水行业会迎来新的淘汰战。
而对于乐百氏来说，品牌从曾经的辉煌到一度的沉寂，再到如今的强势回归，这无疑让人感受到其身为国货品牌所散发的不服输的精神与敢闯敢拼的劲头。
但面对残酷而现实的市场竞争，单靠情怀与信念是不够的，zui终拼的还是产品本身，能够吸引消费者买单的关键还是要落脚到产品上。乐百氏此次推出的矿泉水产品能否在市场厮杀中突围?能否凭实力俘获消费者青睐?还得交给市场去验证。
来源：纳食