瓶装水2元、矿泉水3元……已成为当下水市场统一价格带，然而随着胖东来自有品牌矿泉水的上市，打破了矿泉水长久以来3元的价格带，正式开启矿泉水1元时代的新局面，这无疑给水市场众多头部企业重拳一击，尤其是统一企业，为什么?
01.终端零售每瓶1.2元，与统一爱夸同一工厂
9月16日，胖东来宣布zui新自营产品，DL饮用天然矿泉水上线。
据了解，该产品由水源地直接灌装，净含量360ml，保质期为15个月，含有天然矿物质，偏硅酸含量≥50.0mg/L(国家标准GB
8537饮用天然矿泉水中规定偏硅酸含量≥25.0mg/L)。采用无臭氧生产工艺，纯物理过滤，无化学添加物质，无xiu酸盐产生，包装瓶身上印有清晰的“DL”标志，标语为“每天的生活，每天的爱”。
目前，该产品已在胖东来超市各门店、线上商城小程序以及抖音胖东来专营店上架销售，售价18元/箱，15瓶一箱，单瓶1.2元。
值得一提的是，胖东来矿泉水是由长白山统一企业矿泉水有限公司代工，而这家企业亦是统一旗下矿泉水品牌爱夸的生产企业，二者均产自吉林延边州，水源地为长白山安图红丰泉，但却在价格上截然不同，统一爱夸天然矿泉水天猫旗舰店售价为2.21元/瓶，与胖东来矿泉水相差近1元左右，其背后是由胖东来与供应商对接生产，实现低价高品质输出。
02.1元时代到来，矿泉水价格还会低吗?
当下的矿泉水市场中也云集了不少品牌，既有百岁山、依云这样深耕矿泉水赛道的品牌，也有农夫山泉、怡宝、康师傅这样从其他包装饮用水拓展至矿泉水市场的品牌，还有元气森林、伊利、好想你、东方甄选这样的跨界品牌，矿泉水市场竞争变得愈发激烈。
如今，胖东来凭一己之见将矿泉水价格带从3元拉入1元价格带，无疑给其他矿泉水品牌不小的压力。此前不少矿泉水定价在5元左右，但市场竞争激烈，现在一些品牌开始主动降价，希望能够吸引更多目光。比如恒大冰泉矿泉水曾经5元/瓶，现在平均售价在2元/瓶左右。统一爱夸矿泉水570ml装单价已经降到2元左右，而伊利的伊刻活泉更在终端货架打出1元的促销活动，远远低于此前3元的零售价。
各个品牌之间的价格战，表面上看是价格的竞争，背后反映的是市场份额的争夺以及供应链的比拼。近两年不少饮用水品牌加速建厂发力矿泉水市场，还有一些品牌通过过规模化生产、技术创新等降低成本。比如某品牌通过在全国范围内布局优质水源地，以确保水源的稳定供应和降低物流运输成本。
开采水源不得不面临一个行业难题，就是采矿权难办，据了解矿泉水开采需要持有国家颁发的矿产资源开采证，一张矿泉水证办下来差不多要5年时间。此外开采矿泉水申请费用昂贵，水费之外仍需要缴纳矿产资源补偿费和矿产资源开采税等。而且矿泉水的开发难度也较大，开采量、生产线设备都有一定的门槛。目前拥有矿泉水开采许可证的品牌有百岁山、泉阳泉、盛京天源。
号称东北
“矿泉水之·王”的泉阳泉深耕于东北市场其价格定价更是1元矿泉水为主，据悉，2023年，泉阳泉在东北地区实现收入6.64亿元，占比59.19%居各地区之首;其次是华北地区，收入为2.93亿元，占比26.08%。背靠水源地的泉阳泉其定价没有低于1元，可见已是zui低价格了。
03.千亿矿泉水市场大热，谁能笑到zui后?
据悉，胖东来短视频平台线上商城已售2.9万瓶，目前显示商品“已抢光”。有网友表示，该产品在胖东来线下门店同样销售火爆，“下午买时已被抢购一空。”
“现在上货是每个店都有的，但可能zui近卖货比较快。”9月18日，胖东来工作人员回应矿泉水爆火的原因。“现在产量跟不上。”该工作人员说，线上因邮费问题正在调整，“因为刚上，热度比较高，可能大家都想尝尝鲜。看看大家有没有反馈一些问题或者建议，(产品)需要调整的话及时调整。”
胖东来矿泉水爆火、秒空背后，一方面是消费者对于胖东来品质的信任和认可，另一方面是随着健康意识提升，消费者愈发追求品质消费。较早前，京东发布一份《2022年京东超市矿泉水消费趋势的报告》显示，过去12个月，京东超市饮用天然水销量份额虽高于矿泉水15个百分点，但在销售额增速上，矿泉水超过饮用天然水8个百分点;用户增速上，矿泉水超过饮用天然水9个百分点。
2023年中国矿泉水市场规模达到1170.78亿元人民币，并预计在未来几年内将保持较高的增长速度。特别是到2024年，中国矿泉水市场规模甚至可能接近或超过1943亿元，年复合增长率保持在8.4%左右。随着人们消费的品牌意识越来越强，矿泉水产品日趋同质化的今天，产品的物理属性相差不大，惟有具有深厚内涵的品牌能给消费者以精神寄托，胖东来矿泉水亦是如此。由此可见，未来的矿泉水企业竞争，无品牌或弱势品牌的企业将成为强势品牌的贴牌加工厂。
来源：纳食上架秒空!胖东来矿泉水1.2元爆火