“全体奶茶人准备好了吗?”
“距离全国奶茶店店员崩溃还不到半天……”
“本月7、8、9、10号，所有人都要加油干哦!”
“物料必须准备好，如果开门爆单就没有时间再去拿了。”
“这是属于暑假工的‘si亡’邀请函。”
……
简简单单几句话，不止奶茶店的店员们，就连小编看到也能感到有一场“大战”即将开打，紧张感直接拉满了!
4年前，消费者的一个小举动，给茶饮行业造了一个“大节”。留言为“秋天的di一杯奶茶”的红包截图在网上疯传，让全网都对一杯温暖的奶茶有所向往。
4年后，在8月7号这天，随着立秋时节的到来，“秋天的di一杯奶茶”也在社交平台上迅速引起关注。但值得注意的是，今年似乎不太一样。
从时间上来讲，8月7月是立秋，而短短三天之后的8月10日又是七夕，属于茶饮狂欢的两个节日凑在一起，又会碰撞出什么样的火花呢?
不止茶饮品牌纷纷借势上新，就连店员们也都开始了积极“备战”。翻看社交平台，不少奶茶店的店员晒出图片或者视频表示，已经提前将奶茶袋套好叠成“小山”，半夜都在准备物料，感觉这几天会累哭……
1.顺应“秋天的di一杯奶茶”，品牌们纷纷上新
作为一个早已有关注度的话题，“秋天的di一杯奶茶”(或简称“秋一杯”)早就成为茶饮品牌推广的契机。
今年，茶饮品牌们做足了准备，借此话题推出各种新品，从夏季的水果茶到秋季的奶茶，茶饮大zuo战开始了……
忽闻桂花香，方知秋已至。金秋di一杯，沪上阿姨邀请消费者一起迎一场泼天富“桂”。
以桂花为引，其上新了富桂酒酿大福、富贵酒酿芋圆、泼天富桂三款产品。不少消费者表示：“谐音梗算是被沪上阿姨玩明白了，喝一杯就能收获满满的富贵”!
喜茶打出“秋天的di一杯喜茶”的话题，并以秋季分行感受果实为灵感，推出超多肉黄桃芒新品。据悉，从8月7日起，还在全国455家门店放置超超超大桶喜茶杯氛围装置，方便顾客拍照打卡。
而在立秋当天，第8001号订单的消费者还可获得1.5m高的超大大答喜人荣誉证书，并喜提“争分夺秒摸鱼高超分秒必争·喝喜茶di一名”的荣誉称号。被不少网友辣评到：“秋天的di一个社死来了!”
山野手作限时上新!百分茶推出“暗送秋波”产品。顾名思义，产品选用岭南山野黄皮果、香水柠檬、菠菜以及藿香叶一起榨汁，再搭配茉莉绿茶，口感酸甜交织又十分清凉。
不少消费者表示：“真的很健康”“好神奇的做法，想去试一试”……
秋天di一杯，一起“咪一杯”!茉莉奶白联名加菲猫，不仅有“卡基咪”香卡，还有加菲猫家族联名冷变杯。
李山山茶事联名艺术家鱼山饭宽，在立秋当天上线全新周边。周边分为春、夏、秋、冬4个主题，各主题囊括帆布包、扇子、冰箱贴、杯子等。
山住茶上新的同时还推出了东方茶饮杯。除此之外，顺应节气上新的杯套不止有银杏叶的画面，还有“秋天宜见面”的字样，秋日氛围感也十足。
Sevenbus在立秋节日新品上线，推出柚子系列，包含柚子茉莉花茶和港式柚子冰茶。
秋天的di一杯奶茶太多选择了，根本不知道喝什么?没关系!蜜雪冰城开启了截到哪杯喝哪杯的活动，简直就是纠结党的福音。还有唱“好一朵美丽的茉莉花”立减1元的活动，还不赶紧带上你的i人朋友试一试?
品牌除了推出新品外，还把优惠力度直接拉满。例如，奶茶先生推出“首位霸总请消费者喝秋天的di一杯奶茶”的活动，同时开启奶茶先生的第二届“秋日碰杯季”，和朋友、爱人、家人一起碰杯，一同分享秋日di一杯奶茶的快乐。
还有老盐季限时活动全场饮品第二杯半价、茶救星球10000张买一送一券……
2.七夕情人节的即将来临，品牌们氛围感直接拉满
完蛋，又被“女明星”包围了。瑞幸咖啡与赞萌露比联名上新了七夕新品轻咖轻乳茶系列产品——轻轻茉莉。
也就是说瑞幸咖啡的产品矩阵中新增了茶饮系列，包括点单时也能看到“轻乳茶”专栏，引起了广大消费者的关注。往后，此系列还会不会推出其他新品?值得期待。
以及瑞幸此次粉粉的限定周边，包括双杯袋、单杯袋、杯套、贴纸和马克杯等，都深受消费者的喜爱。
蓝色，是自由，是纯粹，是宇宙的底色，是涌动的浪漫。
去年七夕，奈雪的茶变粉了;今年七夕，奈雪的茶变蓝了!奈雪以宇宙起源“水之蓝”为底色，特别推出2024年七夕限定蓝系列茶饮，还有蓝色的爱心公仔等周边。
同时，奈雪还将携手近20座城市的民政局举办快闪活动，di一时间为喜结良缘的新人送上祝福，并在全国超100个核心商圈设置主题店。
随着“秋一杯”的加持，奈雪门店也迎来抢“蓝”热潮。据悉，当天上新的“七夕限定蓝”系列茶饮，仅半日就售出110万杯。十分期待明年的七夕，奈雪又会选中什么颜色作为主推色呢?
茶百道不仅推出特调新品幻紫玫瑰，也玩起了七夕限定新皮肤——闪闪杯，十分耀眼的同时有很浪漫。
1点点的黑bo霸变身成粉bo霸了?就连杯子上也点缀了粉红色的爱心。值得注意的是，粉bo霸还带有玫瑰香气哦!购买相应的产品还可以免费获得相片一枚。
CoCo都可推出珍珠奶茶七夕杯和莓莓果茶七夕杯，还有真爱贴贴珍珠挂件和爱心衍射滤镜眼镜。戴上眼镜是真的可以出现爱心光波!
茉沏推出七夕限定冰箱贴和贴纸，就连口号都十分有趣，像“迢迢牵牛星，奶茶要加冰”“你惨了，你坠入爱河了”等等。
store by.jpg咖啡品牌上新七夕限定新品青青梅和脆弱玫瑰酥;茶屿水果茶送七夕告白杯套、告白情书和棒棒糖，浪漫仪式拉满……
3.品牌营销不放过每一个节日
根据美团大众点评数据显示，近期，奶茶团购关键词搜索量周环比增长超8成;超9万家门店开通美团团购秒提;76家茶饮da牌参与线上特价团，推出爆款奶茶2.99元起。
节日营销一直是茶饮品牌常见的营销手段。不仅在一定程度上能yin领消费潮流的趋势，还可以增加产品的社交性、推动细分化市场的发展。
像“秋天的di一杯奶茶”，借用季节的更换去打造看似具有季节限定的场景，品牌在转换过渡产品的同时，也在不断契合消费者的心理与生活习惯。七夕，主打浪漫氛围，品牌在颜色上进行营销，不断吸引消费者的目光。
想要与以往不一样那就需要有新的突破，如各大茶饮品牌不断推出自己特有的营销模式，除了大众所熟知的节日外，在茶饮行业，不少品牌通过“造节”也树立了自身独特的品牌形象，就像奶茶先生将“秋一杯”玩成了品牌的“秋日碰杯季”，强化了品牌IP。
而且从消费者个性化需求出发，以更新颖独特的方式去打造消费者对产品的认同，让消费者实现自我满足。
总之，如何把握节日的流量，助力品牌获取更多曝光量，也成为品牌抢夺赛道的突破口。
本文封面图来源：微博@奈雪的茶
来源：中国饮品快报