喊话要“卷起来”的可口可乐公司，不仅zui新交出了超市场预期的二季报，还再次给自己制定了更高的全年业绩目标。
7月23日晚间，这家全球饮料巨头发布了2024年第二季度财报。财报显示，该公司二季度营收123.63亿美元，增长3%，超出市场预期的117.5亿美元;经营利润为26.32亿美元，增长10%;可比每股收益(非GAAP)为0.84美元，增长7%，高于市场预期的0.81美元。
“二季度的表现令我们深受鼓舞，我们在不断变化的市场环境中依然实现了营收和经营利润的稳健增长。”可口可乐公司董事会主席兼首席执行官詹鲲杰(James
Quincey)指出。
在刚刚结束的面向华尔街分析师的业绩会议上，詹鲲杰进一步谈到了中国市场的表现，以及专注核心的业务策略等，并宣布上调该公司全年业绩指引。下面，我们就带大家第一时间来关注下。
一、专注核心
首先来看下中国市场。
财报显示，第二季度，可口可乐公司在亚太市场单箱销量同比增长3%，主要得益于风味汽水和旗舰品牌可口可乐的增长;有机收入增长4%;营业收入下降4%，其中包括影响可比性的项目和7个百分点的汇率不利影响。
中国市场并未在财报中被单独提及。在业绩会上，詹鲲杰则提到，中国消费信心仍有待提振。“在此情况下，我们将继续专注于核心业务，并投资于盈利性长期增长(profitable
long-term growth)。”他说。
在回答分析师对中国业务的提问时，詹鲲杰进一步谈到，在二季度，中国市场的销量出现下降。“这有两部分原因。首先，是宏观的疲软，整体经济正在解决围绕房地产带来的结构性问题。”
“第二，在我们能够控制的范围内，我们基本上已经确定了中国市场各品类发展的优先次序，调整了组合中的投资方向，我们更加专注于含气饮料、果汁饮料、茶饮料等。”他解释说。
“因此，我们上季度在中国市场的总体销量下降，但这完全是由上述策略所驱动的。实际上，二季度中国市场的含气饮料销量小有增长。”詹鲲杰表示。
聚焦核心的含气饮料品类，可口可乐中国二季度玩出了不少新花样。
例如，在产品创新方面，今年6月，该公司旗下经典含气饮料品牌可口可乐、雪碧、芬达均推出了248毫升小巧“口袋装”，让消费者能够“一口畅爽袋着走”。
在主打性价比的大瓶装饮料日益流行的同时，小瓶装饮料也占据着自己的一席之地，后者更多是为了满足在途饮用的场景需求。可口可乐中国方面表示，该系列产品的推出是基于当下年轻人“City
Walk”的新型生活方式。
为了在夏天销售旺季赢得年轻消费者，可口可乐中国核心汽水品类二季度在营销上也火力全开。
例如，可口可乐品牌连续第二年发起“畅爽音棚”活动，将产品与聚会的饮用场景形成强关联。据透露，该活动已吸引大量年轻群体关注及参与，其中Z世代人群占比高达74%。另一核心汽水品牌雪碧则联动全新品牌双代言人，进一步焕发品牌活力。
二、投资布局
着眼詹鲲杰上述所提到的“长期增长”机遇，可口可乐中国二季度继续携手装瓶合作伙伴在供应链方面大手笔投入。
今年5月，广东太古可口可乐在广州正式启动大湾区智能绿色生产基地建设，致力于打造一座绿色、智能、环保、多元化的世界级工厂。该项目总投资达人民币12.5亿元，占地近12.8万平方米，规划新建11条饮料生产线、立体仓库及配套设施，建成后将较目前产能提升约66%。
据可口可乐中国方面透露，今年1月动工的中粮可口可乐陕西公司搬迁新建项目也在如期推进中。该厂致力于打造成为中粮可口可乐西北区域供应链的供应中心，规划占地170亩，总投资10亿元人民币，新建厂房拟布局8条饮料生产线，1条糖浆生产线，zui大设计产能约110万吨，预计于2025年9月投产。
第二季度，在稳步拓展业务的同时，“驰援救灾”也成了可口可乐中国的关键词之一。
今年汛期，全国多地因强降雨天气引发洪涝灾害。截至7月19日，可口可乐中国系统已在贵州、湖南、湖北、四川、重庆、河南多地启动共17次“净水24小时”，通过与政府、救援团队通力合作，将超过57万瓶饮用水送达灾区，帮助各地受洪灾影响的4.9万余民众缓解灾后生活困境、共渡难关。
资料显示，“净水24小时”是可口可乐中国系统在2013年与联合壹基金救灾联盟、当地政府机构等全国救援伙伴创建的应急救援机制。当重大自然灾害发生时，通过遍布全国的可口可乐系统运营网络为灾区民众提供应急饮用水。
据可口可乐中国方面透露，过去的11年来，该机制已在全国范围内响应了350余次，为逾299万受困人群提供了超2500万瓶饮用水。
三、“保持势头”
回到zui新发布的业绩，我们来关注下全球表现。
詹鲲杰在会上指出，第二季度，可口可乐的销量取得了增长。根据财报披露，第二季度，这家经营着可口可乐、雪碧、美汁源、芬达等众多知名品牌的饮料巨头全球单箱销量增长2%。
“在继续投资业务的同时，我们实现了强劲的有机收入增长并扩大了利润率。我们还获得了更多的市场份额。尽管面临-10%的汇率影响、-2%的重新特许经营影响，我们的可比每股收益在二季度仍实现了7%的增长。”他说。
詹鲲杰表示，在今年取得“开门红”之后，可口可乐公司在第二季度继续保持良好势头。“在这个市场瞬息万变的世界里，我们的‘全天候战略’正在发挥作用。我们利用自身的规模优势，继续培养增长思维，从而在市场中获胜。”
再分品类来看下。
财报显示，第二季度，可口可乐公司含气饮料的全球销量增长3%，主要受亚太及拉丁美洲市场增长驱动。其中，旗舰品牌可口可乐的销量全球增长2%，主要受拉丁美洲及亚太市场增长驱动;无糖可口可乐销量全球增长6%。风味汽水全球增长3%，主要受亚太市场增长驱动。果汁饮料、乳制品和植物基饮料销量全球增长2%，主要受北美及亚太市场增长驱动。
此外，瓶装水、运动饮料、咖啡和茶全球销量与去年持平。其中，瓶装水下降1%，因为拉丁美洲、欧洲、中东和非洲的增长被亚太地区和北美的下降所抵消。运动饮料增长3%，主要得益于拉丁美洲、欧洲、中东和非洲以及亚太地区。咖啡下降4%，主要是由于Costa咖啡在英国的表现不佳。即饮茶销量增长1%，主要得益于亚太地区、欧洲、中东和非洲地区的增长。
“在全球风投部门(注：Global
Ventures，管理Costa等收购而来的业务)方面，尽管英国和中国等主要市场面临压力，但我们仍创造了有机收入、实现了增长并扩大了利润率。”詹鲲杰在会上表示，“我们的业务仍然非常有韧性，我们的系统具有独一无二的能力，从而放大了产品组合的力量。”
四、上调指引
展望2024年全年，可口可乐公司7月23日再次上调了业绩指引。
其预计，2024年全年有机营收增速为9%-10%，高于此前预计的8%-9%;可比每股收益(非GAAP)的增速上调至5%-6%区间，高于此前预计的4%-5%区间;可比货币中性每股收益(非GAAP)的增速上调至13%-15%，高于此前预计的11%-13%。
“考虑到今年迄今为止我们所取得的强劲业绩，今天(7月23日)我们上调了收入和盈利预期。”詹鲲杰说道。
他表示，展望下半年，外部环境仍不明朗，包括各发达国家市场的消费领域出现了一些迹象或压力。“然而，得益于我们产品组合的力量和我们系统员工坚定不移的奉献精神，我们有信心能够实现2024年上调的业绩目标和长期目标。”
他提到，总体而言，在全球范围内，不包括高通胀市场，其看到通胀在很大程度上正在进入“着陆区”(通胀正常化区域)。“我认为，这会反映在我们的价格组合中。我们仍然有输入性成本上升，通常是因为农业成本上升，而不是金属或商品价格成本上升，但是我们会努力应对，我们会努力提高生产率。”
“总而言之，我们正在建立一种文化，强调改进我们业务的方方面面。我们面前有很多机遇。我们认为我们有能力抓住这些机遇，我们有信心能切实执行我们的战略，为各方创造价值。”詹鲲杰表示。
文章来源：小食代