作为娃哈哈的经典单品，也是如今zui能打的产品之一，AD钙奶在3月份经历了网络爆火，销量激增之后，品类热度也扶摇直上。食品板发现，今年AD钙奶热度再起，不仅吸引了乳业巨头伊利推新，同时也吸引了众多实力企业陆续布局。
1、伊利
乳业大佬抢先布局，QQ星推AD钙新品
近日，伊利QQ星重磅推出一款儿童专属的AD钙奶新品，选择与超级IP“唐老鸭”合作。产品依托伊利集团的黄金奶源优势，甄选优质新鲜生牛乳，富含维生素A和维生素D。值得注意的是，QQ星AD钙奶大胆创新分销模式，以芜湖妙咖食品有限公司来作为一级总代理，由QQ星提供独家供货，深度绑定双方的战略合作关系;另外，将拼多多、天猫京东、抖音快手以及其他O2O社区团购列为二级分销商，更迅速地引爆产品销量。
2、均瑶
添加益生菌，味动力再度加码
早在2020年，均瑶味动力便推出AD钙奶，产品特别添加益生元。2024年，味动力创新升级，推出AD钙奶新品。据悉，此次推出的AD钙奶新品甄选进口优质奶源，特别添加婴幼儿可食用益生菌、维生素A、维生素D、钙等，且零添加蔗糖。目前，味动力AD钙奶有100ml、220ml、450ml三种规格，其中，100ml主攻礼盒市场、450ml则聚焦流通渠道，抢占即饮市场。
重启“粒粒果”，6月正式上市
去年年末，乐百氏重启曾经的20亿级大单品“乐百氏AD钙奶”，今年，将正式拓展线下市场。据悉，乐百氏“粒粒果”采用橘色包装搭配旋风盖，还原童年记忆里的产品形象，也添加了zui具代表性的“圆珠”。目前，“粒粒果”AD钙奶已经进入zui后的调整阶段，预计6月份正式上线，率先在线上平台销售，之后再拓展线下市场。
同步推新，名为盼仔AD钙
日前，盼盼食品也推出了AD钙奶新品，名为盼仔AD钙。据悉，该新品特别添加DHA藻油。从包装来看，瓶身有一只黑眼圈呈“p”字形的大熊猫，这正是pp熊的鲜明标志。据了解，2021年，盼盼食品发布全新品牌升级战略，并推出全新的品牌形象——pp熊。
5、三元食品
太子奶AD钙推出多个规格
自三元股份全资控股湖南太子奶之后，“太子奶”一直轻资产运营，持续推进其品牌焕新、产品焕活等工作。2024年，企业也有意涉足AD钙奶。从图片来看，太子奶AD钙有200ml、450ml、1L等多个规格，目前产品正在招商中。
小结：
过去的30年里，虽然AD钙奶品类经历过市场低迷，但始终都具备深厚的消费基础和情感链接。从2020年开始，在“品类重做”的时代浪潮下，AD钙奶再次迸发出巨大的消费潜能。龙头品牌娃哈哈AD钙奶重回百亿规模;以吾尚ad钙为代表的实力品牌也在持续增长。
今年3月，随着娃哈哈AD钙奶爆火，推动整个品类热度再起，吸引了更多品牌的参与。值得注意的是，此番推新，各大品牌也都进行了不同的升级创新，例如：伊利ad钙采用生牛乳发酵，味动力则特别添加益生菌......
整理 | 食品板(tyjspb)