天眼查App显示，4月1日，椰树集团有限公司发生工商变更，赵波卸任董事长，由何春玲接任。目前，赵波仍担任该公司法定代表人、董事兼总经理。
据报道，2023年，椰树集团实现全年总销量70万吨，同比增长10.26%;销售额50亿元，同比增长3.08%;上**金6.82亿元，同比增长15.39%。
据界面新闻，这是椰树集团连续第四年实现营收增长。根据历年海南省企业100强名单数据，2019-2022年，椰树集团营收分别为43.28亿元、39.89亿元、46.16亿元、47.19亿元。
事实上，自2013年起椰树集团营业收入便一直徘徊在40亿左右，并且增速大幅放缓，甚至在5个年份出现负值。直到2021年，椰树才真正开始逆袭。
根据椰树集团内刊《椰树人》的数据，椰树2021年、2022年连续两年实现销量逆势增长。2021年销量比2020年增长16.82%，比2019年增长7.71%;2022年销量在2021年同期增长两位数的基础上再增长5%。
值得注意是，正是2021年，椰树开始让“男人有男人味，女人有女人味”的模特们拍摄广告短视频。
在2021年以前，椰树也拍了许多**、宣传片分发到公众号等渠道商，但因内容风格非常官方，传播效果并不好。
不过直播并没有直接为椰树带来大幅收入增长。为避免与经销商竞争，椰树集团到如今都没有在天猫、京东、拼多多等电商平台开始官方旗舰店。早期，椰树甚至没有在官方直播账号中放上带货链接。
来源 | 食品饮料行业观察