2023年双11大促步入第15个年头，终于在“一觉醒来双十一就结束了”的热搜讨论中落下帷幕。双11的百度指数峰值搜索量较去年同期下降了60%，淘宝、京东总***数据依旧同去年一样在战报中缺席，媒体们纷纷感慨着这或许是“史上平静的双11”。
然而，这一届双十一，不凡帝中国**自主研发的功能性软糖、阿尔卑斯全球**多种维生素软糖一一阿尔卑斯Plus+在双十一消费热情整体下降的形势中逆风翻盘。自2023年10月8日于阿尔卑斯天猫旗舰店给“粒”上架以来，阿尔卑斯Plus+多种维生素软糖在1个月内热卖逾30,000袋。
作为一家具有数十年历史的糖巧品牌，阿尔卑斯打破传统大品牌常见的创新束缚，在今年双十一中打好这场逆风局。
风口到底有多重要?它不仅是打造爆品的重要时机，更是行业在变革中重新洗牌的关键点。积极抓住时代和行业的风口进行创新，而不是被动地“等风来”，对于像阿尔卑斯这样的传统企业而言，是其得以在各轮经济周期中不被时代浪潮淹没，保持韧性并行稳致远的关键因素。
在大健康消费力的驱动下，健康食品赛道近年消费猛增，成为各品牌竞相争夺的新蓝海。功能性软糖作为糖巧行业的细分品类，近几年势头正盛。全球及中国市场健康营养渐成风潮推动了功能性软糖销量的快速增长。
根据QYR(恒州博智)的统计及预测，全球功能性软糖市场预计2029年销售额将达到22.02亿美元，2023年-2029年复合增长率(CAGR)为11.3%;其中，中国市场预计未来几年增长快，2023-2029期间CAGR大约为16.1%。2021年2月，国家市场监管总局在《保健食品备案产品剂型及技术要求》中将属于食品形态的凝胶糖果纳入保健食品备案剂型，更是为功能软糖市场注入了政策强心剂。
在市场需求与国家政策的双重推动下，“软糖”这个传统零食产品已成为深受消费者欢迎的营养食品创新剂型，发展为健康营养食品领域重要的黄金赛道。凯度消费者指数显示，2022年上半年，功能性软糖6个月销售额同比去年增长高达31%，在中国的快消品市场，对比各品类表现一枝独秀，为消费者带来更具营养价值的多样化选择。
全佳欣女士表示：“作为在中国市场深耕27年的意大利糖巧品牌，不凡帝范梅勒旗下的阿尔卑斯在此之前已经在中国消费者心中建立了强大的认知度。为每一个人提供超越期待的体验，是我们与消费者持续建立连接的重要关键。我们聆听到了市场对功能性软糖和健康营养的强烈需求，因此主动开启了这次阿尔卑斯Plus+的产品创新升维之旅。”
2023年，不凡帝中国创立了旗下子品牌——阿尔卑斯Plus，开局选择将眼光聚焦在儿童细分赛道。
基于对中国消费市场用户需求的洞察，中国父母对复合维生素及益生菌的功能性软糖产品展现出更高的青睐与偏好。在中国消费者心目中，维生素和益生菌是可以促进免疫，提升肠道健康的Top 2营养成分，是被市场广泛认可的。而对于家长们而言，维生素和益生菌成分在6-12岁儿童营养中，也被高度重视。
作为阿尔卑斯出品功能性软糖系列，阿尔卑斯Plus+多种维生素软糖添加维生素B1、B2、B6、C，守护健康成长。不仅如此，独特的3D萌趣水果造型好嚼Q弹，草莓、葡萄混合装带来爆浆果味，让孩子们在补充营养的同时，收获愉悦的味觉体验。
除了选对细分赛道、打造超越市场期待的优质产品外，阿尔卑斯市场部及电商团队更以多重创新的给“粒”营销方式，以“多维营养，给‘粒’成长”为主题打造吸睛效果，拉动了双十一期间的热卖销量。
如何让产品的线上传播，在过载的信息量中突出重围，以可信、可靠、可获取的姿态，引发消费者的强烈共鸣，是阿尔卑斯Plus+多种维生素软糖中需要解决的课题。
作为一款具备营养补充**的软糖产品，阿尔卑斯Plus+多种维生素软糖在产品的安全性上下足功夫。深谙每一位家长都想把健康、安全的产品带给孩子的心理，阿尔卑斯团队找到健康类权威平台——春雨医生携手共创，邀请来自权威医生真实测评，背书维生素B1、B2、B6、C多种成分背后的产品力，让“成分党”们买得放心、用得安心。