全国首发！首款微粒食玩饮料正式上市！

2月7日，全国首款微粒食玩果汁饮料「果汁倒了」上市，不仅是消费者对这个产品眼前一亮，行业人士也通过「果汁倒了」在饱和的市场竞争中寻找到了新的发展方向。
而通过对「果汁倒了」产品及团队的深入了解，品饮汇发现这款饮料并不只是外表这么可爱，而是极具“野心”！

好玩，首款微粒食玩果汁饮料，带动自然动销
作为食玩诞生的原产地，早在2017年日本的食玩规模就已达到了432亿日元，而直到2022年我国食玩业还处于起步阶段，因此与日本存在高度同源的中国食玩市场有着巨大的发展空间。
以国内市场为例，不少快消品企业会联合热门IP推出联名套餐，例如，肯德基与宝可梦、喜茶与甄嬛传、coco与库洛米等，都曾刮起一股消费热潮，但与这些品牌浅尝即止的合作不同，「果汁倒了」真正的做到了玩具与饮料的完美融合。

◎全国首款微粒食玩果汁饮料 图源：果汁倒了
作为国内首个微粒食玩果汁饮料，「果汁倒了」与知名动漫IP团团喵合作，通过趣味IP和好喝的饮料结合，带给消费者好玩、好喝的新奇体验。同时，品饮汇了解到，其实早在2022年，「果汁倒了」就已经上市，并在小红书上成功的引爆，通过可爱的猫咪瓶盖俘获了一大批年轻消费者，此次推出的新版「果汁倒了」不仅保留了猫咪形象，更在玩法上做了升级。
品牌负责人透露，此次新版「果汁倒了」在玩法上引入了微粒食玩概念，消费者购买「果汁倒了」产品不仅会获得不倒翁食玩，更有团团喵的IP加持，增加收集欲望。「果汁倒了」品牌负责人对品饮汇讲到：“此次升级之后，我们相信会对产品的动销和复购率起到极大的提升作用，能够保证「果汁倒了」在终端市场的竞争力”。

◎果汁倒了五个常规款及2个隐藏款 图源：果汁倒了
实际上，消费的动机不仅是为了获得新产品，还有购买产品所带来的惊喜感与满足感等精神需求，围绕着“好玩”，「果汁倒了」从用户角度出发，满足了消费者的精神需求，为消费者提供更具象、更立体、更强烈的购买理由。

“自然动销将会在「果汁倒了」身上体现的淋漓尽致。”「果汁倒了」品牌负责人说到，由于「果汁倒了」的产品特性决定了产品在终端上的动销不太需要依靠买赠、满减等促销形式获取用户，因此对于经销商来讲，代理「果汁倒了」产品相对是比较好上手的，仅靠新颖的玩法就能在终端拉开差距，吸引一大波消费者购买，并快速形成复购。

好看，猫爪瓶印拿住你的心巴
不仅是“好玩”，「果汁倒了」更是在颜值即正义的时代满足了消费者对“好看”的需求。
在产品即营销的时代，围绕产品包装做文章的品牌不在少数，但真正成功地将包装打造出差异化的企业少之又少，作为2023年焕新升级的产品，此次「果汁倒了」的瓶身是有知名设计师操刀设计，用新鲜果皮为创意灵感，旋开瓶盖，扑鼻的果香美味的果汁倒入嘴里，结合喵咪的灵动，给生活添加一份乐趣。

同时，「果汁倒了」把“猫爪”的概念融入瓶身，将整个猫爪与瓶型融为一体，让猫爪瓶所到之处都会有可爱的猫爪出现，提升了瓶身的整体颜值，更容易吸引到年轻的消费群体的关注，而这也是「果汁倒了」的主要消费客群，毕竟不管是从数据层面还是情感上，年轻消费群体都拉动消费的主要推手。
以星巴克的猫爪杯为例，售价199的杯子因为颜值出众，被炒到了千元以上的高价，无数消费者通宵排队只为买到一个猫爪杯，更有甚者为此大打出手，有关“星巴克猫爪杯”的话题播放量达数千万，热度上亿，由此可见高颜值产品对于消费者的吸引力。

因此品饮汇认为，从产品研发来看，「果汁倒了」通过与团团喵的结合营造更强的产品势能；从渠道来看，可以扩大「果汁倒了」的消费群体及消费场景；从品牌来看，通过食玩计划，「果汁倒了」可以减少进入饮料赛道早期开发市场时的教育成本，快速破圈。
好喝，全国首款微粒食玩带养分的轻果汁
得益于人口红利、经济增长和城市化的多重因素，中国饮品行业在过去保持了二三十年的高速增长。然而，随着人口红利逐渐消失和市场竞争加剧，中国饮品行业也正在从增量市场转变为存量市场。
但从品类上看，电解质水、椰汁等饮品细分赛道依旧是近两年的消费热点，有着跑赢饮料大盘的趋势。而「果汁倒了」则切入了果汁行业的细分赛道，并通过差异化的方式，抢占果汁行业的市场份额。
毕竟从赛道来看，虽然轻果汁赛道并没有像NCF果汁、100%果汁一样呈现出“诸侯混战”的形式，也没有一个头部品牌占据主导地位，但是轻果汁饮料作为果汁行业*大的细分赛道，仍然占据着举足轻重的作用，拥有广阔的市场空间。
另外，在果汁赛道，消费者越来越希望获得健康、多元而个性化的产品体验。因此，「果汁倒了」甄选进口真果汁，添加3种氨基酸及维C，每一瓶的维C含量满足人体每日所需，在喝果汁的同时带来抗氧化**，给消费者提供变美“新选择”。
同时在口味上推出了香香粉柠、西柚蜜桃、青柠油柑三种，甄选加拿大粉柠、西班牙西柚、潮汕油柑、每一口都是来自大自然的馈赠，为消费者带来一款真正有养分的果汁。

◎果汁倒了三种口味 图源：果汁倒了
围绕着好玩、好看、好喝，「果汁倒了」建立了立体的产品营销路径，同时品牌方还透露“今年4月份的成都糖酒会，我们将会在品饮汇创新饮料展上带着新品亮相，也欢迎各位经销商朋友到时候到现场交流学习。”

眼下，饮品赛道方兴未艾，众多品牌们的“下半场”战争，已然拉开了序幕。在高度内卷的赛道上，「果汁倒了」为我们展现了饮料一种新的玩法，我们有理由相信，「果汁倒了」必将成为饮料赛道的一颗新星。
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