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“东鹏上市”也压不住它的风头!2021功能饮料市场上*大的“黑马“出现!

更新时间:2021-05-11 09:32:15 来源:https://news.spzs.com/ 浏览:869 次

纵观多年以来的功能饮料市场,以“红牛”马首是瞻是主流趋势。不管是“动物园”一样的产品名称,还是配方与口感大同小异的产品,大多数新品牌们走的还是模仿“红牛”的老路,偶有的创新产品,也因缺乏足够的势能去影响市场而昙花一现。

千亿功能饮料市场的巨大蛋糕,永远不乏创新者,但真正能够从产品上叫板红牛的颠覆性创新,似乎始终缺乏了一个契机。




2020年,一场突如其来的疫情“黑天鹅”,改变了诸多行业的发展格局,在消费市场上,健康化、个性化需求正在日渐成为功能饮料市场的主流趋势。

变化的消费需求就是*大的市场机遇,以红牛为代表的“前浪”统治力的下降,进一步为“后浪”崛起提供了天赐良机。时势造英雄,下一个十年,抓住市场机遇的创新者,势必将成为功能饮料市场上的主角。

2021年成都春糖上,一款与“东鹏、战马、乐虎”们截然不同的功能饮料新品格外引人注目黛劲马黛茶维生素饮料展位现场摩肩接踵,洽谈签约的经销商络绎不绝,场面异常火爆!





从来没有随随便便就能火起来的“爆品”,春糖现场的爆发,对黛劲马黛茶维生素饮料而言,是产品厚积薄发后意料之中的局面。在春糖之前的市场上,同样火热的一幕早已上演。


上市2个月攻占500城,功能饮料黑马热销势头迅猛


2021年1月,黛劲马黛茶维生素饮料重磅上市,在新品发布现场便吸引知名供应商胖东来签订了供货协议,随后引发全国多地经销商咨询,每天样品发不停,截止春糖前已全面攻占500余个地区,大型商超、中型超市、便利店、夫妻店、加油站等开启补货模式,销售势头迅猛。





占尽“天时、地利、人和”,黛劲马黛茶“有备而来”


打造一款爆品,前期需要多方位的消费市场调研。黛劲马黛茶维生素饮料,充分了解消费市场整体风向和新一代年轻消费者的偏好需求,定位精准,直击目标消费人群。


天时


疫情的持续影响之下,消费市场对饮品健康的重视程度进一步放大,而目前功能饮料市场上的主流产品中,普遍含有“咖啡因、牛磺酸”等可能产生刺激性的成分。




功能饮料市场多年来的产品格局,已经到了不得不变的时候,消费需求大势之下,更加健康、安全的功能饮料代表着未来主流方向,市场潜力巨大。


地利


马黛茶,与足球、探戈、烤肉并称的阿根廷“国宝”。在阿根廷、巴西等南美国家拥有400多年的饮用历史的马黛茶,被称之为是“上帝赐予的神秘礼物”,其含有多达196种活性营养物质(包括12种维生素),可以补充人体易缺乏的营养素,提神不亢奋,连球王西、影帝莱昂纳多都是马黛茶的忠实粉丝。

***草本植物的马黛茶,是添加化学成分功能饮料的*佳替代品,在植物功能饮料市场有着天生的巨大优势。


人和


通过全网电商消费大数据分析,对30岁以下年轻人而言,需求增长*快的是功能饮料,年均增长20%以上。与功能饮料作用相似,提神保健的***马黛茶成为*受年轻人欢迎的新兴茶饮,据各大电商平台、海淘平台数据显示,马黛茶网购数据排名遥遥**。




天时、地利、人和皆已具备,功能饮料市场的强劲破局者喷薄而出!


“产品力+品牌力+渠道力”驱动,黛劲马黛茶胜券在握


产品力:功能饮料市场上的“叛逆者”


多年以来,以红牛为代表的功能饮料通过添加“牛磺酸、咖啡因”等成分实现提神、补充能量,而以马黛茶为核心原料的新一代功能饮料“黛劲”,***成分提神不刺激,补充能量不影响睡眠,**功能饮料健康新趋势。




功能饮料长久以来的产品格局被打破,将会释放出巨大的市场需求,下一个百亿大单品,很可能就会诞生在新产品的方向。




“黛劲”马黛茶功能饮料,锁定30岁以下年轻人(饮品主流消费人群),与国际**功能食品研究机构——巴西DUAS RODAS实验室合作,结合中国年轻人自身体质特点,历经2年研发,100多次配方调整,20多万人次口感、功效等严格测试,重磅推出。




充分考虑年轻人的三类消费场景,“黛劲”推出三类不同功效主打产品:




运动流汗,喝蓝瓶

(马黛茶+电解质,提神、助眠、深度补水)




0糖0脂,喝红瓶

(马黛茶+无糖,提神、健康、不怕胖)




****,喝黄瓶

(马黛茶+姜黄牡蛎,提神、深补、大能量)


黛劲的瓶型,由国内**工业设计学府——哈尔滨工业大学专业设计;黛劲的全案创意,源自**互联网思维的策划公司——上海蓝狙,全案创意并设计全新包装。


堪称豪华的产品研发、包装设计团队,反复多次的产品配方调整,严格的产品口感功效测试,赋予“黛劲”耀眼的产品光环,动销力毋庸置疑。在上市后更是获奖无数,深受经销商的认可和消费者的青睐。






品牌力:从“铺天盖地”到“润物无声”


目标消费者在哪里,“黛劲”的品牌宣传就在哪里!线上线下相结合,传统媒体与新媒体渠道相结合,实现全渠道覆盖密集曝光!


全渠道覆盖宣传


***媒体广告重磅支持,央视投放媒体广告;

全面启动微博、微信、小红书、今日头条、抖音、快手、B站等主流新媒体宣传,多方位联合各地网红进行植入式宣传,快速得到年轻人的认可;

建立新媒体传播学院,培训指导所有合作经销商,玩转新媒体,帮助经销商借助互联网工具,快速掘金


在功能饮料市场,签约体育明星偶像,赞助体育赛事是获得品牌知名度的重要捷径,喝体育**、奥运**喜爱的产品,是每一个爱运动的年轻人无法抗拒的诱惑!黛劲重磅签约08年奥运**、17次世界**得主——何冲为形象大使,可以迅速拉近和年轻人的距离,增强品牌认同感,提升品牌影响力。




大手笔的品宣造势与深入生活的品牌渗透力相结合,从主流媒体到日常细节,“黛劲”品牌影响无处不在,潜移默化中加深消费者对品牌的认知度。





渠道力:听得到、看得见、买得着


产品自正式面世以来,“黛劲”已经铺货了上万家终端,覆盖各种渠道,让消费者触手可及。

通过赞助各类线下活动,“黛劲”积极引导营造消费新场景,为产品动销开拓新渠道。





近日,“黛劲”赞助的“2021玉泉山山地越野挑战赛”由太原广播电视台通过太原市融媒体中心号、腾讯新闻、百度、快手、微视、抖音、好看、微博、醋柳和中国城市电视台网站17个直播间全程直播,总观看人数38.2万人,点赞超过20万次,极大地提升了黛劲品牌知名度和在目标消费群体中的影响力。


综合利润40%以上,“保姆式”服务免除后顾之忧


“黛劲”马黛茶能量饮料综合毛利高达40%以上,卖一件黛劲相当于同价位竞品几件的利润,高利润,更赚钱。各种节日促销活动连续不断,长期保持热销态势。按照常规功能饮料销售数据来定,基本上一位地市经销商的年利润,高达100万。

并且公司有完善的售后服务体系,帮您解决各种市场问题,并承诺:铺货是您的事,卖不动是我的事,全权解决卖货及售后难题;0风险,让您卖货无忧,展现出一款真正畅销的利润型明星产品的优势。





此外,公司还大力投入新品陈列奖励、冰冻费用、终端奖励等政策以及“2元乐享,再来一瓶”活动以及东京奥运会扫码集字红包等活动支持,让产品在终端畅通无阻,帮助经销商快速拓终端拉销售,并通过静态陈列+动态推广,达到终端快速动销!

功能饮料不容错过的大机遇抓住下一个百亿大单品风口黛劲,让经销商赚钱更带劲!!


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