根据CBNData《功能营养代餐市场消费趋势》显示，*近一年，代餐市场的线上消费金额和消费人数增速均超过50%。中国的代餐行业正在进入快车道，据欧睿国际数据统计，2017
年中国代餐市场规模约在571.7 亿元人民币，预计2022 年会达到1200亿。
目前健康消费大行其道，安徽妈妈咪呀食品有限公司出品的妈妈咪呀冲泡荞麦片正好契合了消费者的健康需求。产品中含有的多种维生素和矿物元素以及丰富的不饱和脂肪酸，膳食纤维含量高，助于肠胃保养，拥有鲜明的健康标签。
此外，这款“妈妈咪呀荞麦片”适用于更加多元的消费人群和消费场景”。例如，拥有快生活节奏的都市白领，无暇顾及早餐且经常加班，可作为代餐食用;追求健康的消费者在进行健身或者减肥时，也可喝一杯补充膳食营养;此外，在差旅途中，这款产品也因为便携小巧而备受旅客的青睐。
目前，“妈妈咪呀”荞麦片为55g/杯和70g/杯的规格，消费者可用纯牛奶冲泡或者热水冲泡。口感美味，更免去了洗碗勺的麻烦，契合了日常生活中消费者对代餐食品便利的追求。
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