功能饮料市场还有蓝海吗?
这个问题轻易下结论很难让人信服，因此在讨论这个问题之前，我们先来看几个前置问题。
**个问题：功能饮料和运动饮料有什么区别?相信大多数消费者对这两者是很难区分的。严格意义上来讲，功能饮料和运动饮料都属于特殊用途饮料，而特殊用途饮料其实还包括营养素饮料和电解质饮料。这一堆概念对于大多数人来讲，很难分得清楚，但在市场上，常见的饮料品牌却已细分到这么多的品类。
为什么要说这个问题呢?是想让大家看到“功能饮料”市场一个有趣的现象，生产商费尽心思定位到不同细分功能的饮料，在消费者的认知中却基本上是无用功，一个“功能饮料”或者“运动饮料”就代表了特殊用途饮料的所有品类。(为理解方便，下文也用功能饮料指代所有的特殊用途饮料)
第二个问题：靠传统媒体广告砸出来个功能饮料知名品牌可行性大不大?这个问题的**我们举个例子——“恒大冰泉”。在互联网出现之前，媒体相对比较集中，传播相对容易，企业只需要在比较强的媒体上投放广告即可，比如过去央视广告的“标王”。品牌的策略很简单：不管这个广告有多贵，只要投入产出成正比，就值得投放。功能饮料的核心消费群体是年轻人，在移动互联网普及的今天，年轻人的注意力早已从“电视、PC端”转移到移动端，并且有了自由选择节目权利，因此，时移世易，传统媒体广告的打法已经不好使了。
看完这两个问题，我们回到一开始的问题：功能饮料市场还有蓝海吗?目前的功能饮料，正面战场上，鱼龙混杂，战况激烈;侧翼战场上，“特殊用途饮料”的所有细分品类都已全部覆盖，*烟弥漫。所谓的创新产品都开始向“意识流”发展了，红海突围谈何容易?
遍观目前市场上的功能饮料，“补充体力，消除疲劳”是绝大多数品牌的核心定位，给消费者的一贯印象也是“出汗、身体累了”之后的**饮品。如果把这种以“补充体力”为主要诉求的功能饮料市场称之为“地面战场”，再谈“红海突围”我们就会有了新思路：“空中战场”能不能开辟?
都在强调“补充体力”，难道没有“补充脑力”的需求吗?肯定有，但是“补充脑力”好像一向是“保健品”的传统领地，功能饮料能不能跨界呢?
**是
不但可以跨界，而且这是一片真正的蓝海市场，下面让我们来了解下在这个“闷声”发大财的产品。
安徽天下水坊饮品有限责任公司(以下简称“天下水坊”)打造的功能饮料新品——“烧脑”，是一款0负担的DHA脑力能量饮料，从“天然成份”“自然激发”入手，加入了提升大脑活力的深海藻质精华成分DHA，天然提取增强记忆力的复合神经酸PS(磷脂酰丝氨酸)，以及有助于集中注意力，提高反应能力的B族元素B6、B12，为大脑提供天然营养元素，提升大脑活力。从产品名称——“烧脑”到产品功能定位上，都开辟了与目前市场上的绝大多数功能饮料品牌截然不同的蓝海市场。
为什么说“闷声”呢?一是作为补充“脑力”的功能饮料蓝海市场的开创者，“烧脑”的优势****，开创了功能饮料新的品类。二是相对于在各类体育赛事中狂砸广告的功能饮料品牌，以补充“脑力”为核心定位的“烧脑”DHA脑活力能量饮料的确是“闷声”，因为“烧脑”的广告宣传原则是：**直达目标消费者。
“烧脑”的核心消费群体是年轻人，在年轻人学习、娱乐、消费等各种场景中投入了大量的密集宣传。
首先是学校。在全国知名大学、高中、中学举办《脑王争霸赛》，高考前，在被称为“超级中学”，“亚洲*大高考工厂”六安市毛坦厂中学，成功打造高考助力活动。
其次，年轻人“出没”的***所。
第三，移动端及年轻人喜爱的娱乐节目。冠名安徽卫视**真人秀节目《男生女生向前冲》，在年轻人收视率**的芒果台投放广告，并签约*强大脑全国六强孙勇为烧脑价值背书。
年轻人没空去的线下商超怎么办?没关系，打动年轻人的父母买给他/她。
全方位覆盖年轻消费群体，占领年轻人心智，看似“闷声”，实则“于无声处听惊雷”。
“烧脑”在外观设计上，同样是别具一格，深谙年轻人的审美观念，采用了个性化十足的“胶囊瓶”。以黑白为主色调，加上独特的蓝色科技感，让“烧脑”在终端陈列能够瞬间吸引年轻人目光。
作为荣事达集团旗下2018年度爆款产品，“烧脑”过去一年的市场表现可圈可点，曾创下两个月销量6000万销售额的辉煌战绩。福建泉州市场的经销商张泉两天下货5000件、单店单日动销96件!江西经销商王军一批1万件的货，不到一周的时间全都消化完，动销力度非常惊人!
在对代理商的支持上，荣事达可以说是事无巨细，一应俱全。
大到市场开发商厂家前期帮助经销商打开市场，流动式车辆宣传;小到手机壳烧脑定制品搭赠等等，更别说冰柜、展台、帐篷……统统为代理商备足了!
正月初五迎财神，猪年携手发大财!荣事达天下水坊诚招全国合作伙伴，邀您共赢2019!
吴经理：13866777145