5月21日，泸州老窖国窖销售公司华东四大核心子公司联合发布《关于执行国窖1573经典装酒行渠道新价格体系的通知》。通知称：
即日起，华东区域52度国窖1573经典装，规格500ml*6，供货价建议840元/瓶，团购价建议880元/瓶;
38度国窖1573经典装，规格500ml*6，供货价建议630元/瓶，团购价建议680元/瓶。
在华东市场透露涨价信息后，糖酒快讯记者连线了国窖1573华北、华南、西南片区等区域经销商，得知以上片区暂时均未正式发文对供货价与团购价进行调整，华北市场曾酝酿涨价。
显然，在这份通知中，四大子公司用“建议”的口吻，打响了国窖1573今年涨价的***。
值得注意的是，华东作为高端白酒*好的市场，历来是高端酒持续白热化争斗的高地，一定程度上也**着高端酒的价格风向，而国窖1573在华东市场的一批价也一直高于全国平均水平。即便是这样，在调价之前，国窖1573供货价一直处于800元及以下的水平，而通知给出的840元的供货价，在华东大部分区域甚至已经弯道超车，跨过了“竞品”水平。
“此前团购价基本稳定在820—840元，华东市场对终端出货价的红线也是划定840元的价格，此次涨价幅度较大，压力还是有的。”一位浙江经销商对记者表示，但涨价是厂家策略，针对提价后的终端的动销情况，联盟会和片区会跟进市场政策以及追加销售投入。
“比如说对严格按照建议价出货的单位，以N元/瓶补贴销售这样的形式。”他透露到。
一位国窖1573山东经销商亦表示，该区域曾酝酿将团购价提升至860元，但目前*终提价方案暂未出炉。
而在大本营成都市场，经销商们纷纷表示这是“不可思议”的提价。在糖酒快讯记者连线的国窖1573西南联盟会的两个执行会长单位和一个副会长单位，均表示暂未酝酿涨价事件，也未收到涨价的上级指令。
“不过，既然华东市场已经先涨价了，那我们这边也会马上跟上，这是战略需求。”一位副会长单位负责人如此表示。
聚焦到华东，作为我国白酒的核心消费区，华东白酒市场容量巨大。目前茅台、五粮液市场基础雄厚、苏酒盘踞、徽酒环伺、郎酒觊觎，国窖此前对华东市场给出的方案是保持稳定，持续加强渠道建设与消费者培育工作，在糖酒快讯记者的采访中，不少经销商对涨价的幅度咋舌，又觉得华东率先涨价虽意外但又在情理之中。
从去年开始，泸州老窖通过持续不断地对国窖1573品牌塑造手段，提升产品的知名度和美誉度，实行线上、线下互动，让泸州老窖品牌建设**落地，加快实现由“渠道推力”为主向“品牌拉力”为主的转变。在今年年初，发改委此召开白酒价格告诫会，从一定程度上给去年火热的高端酒市场降了一点温。
随着2018年过去一半，如今洋河、剑南春、西凤、口子窖、古井贡等名酒纷纷举起了涨价的大旗。而平静了数月的高端白酒市场的暗流涌动之势，也逐渐变得明晰起来。从竞品的市场状况来看，国窖1573亦的确也有一定的价格预期上涨空间。
今年年初，泸州老窖党委书记、董事长刘淼提出：国窖系列要“超百亿”，泸州老窖战略战术彻底从“防守型”向“进攻型”转变。而就在前几日的国窖股东大会上，国窖1573再次加码今年冲击百亿的决心，并透露2020年营收200亿、销量突破2万吨的目标。从泸州老窖整个产品线上来说，国窖1573的提价，也吹响了泸州老窖今年**波市场进攻的“集结号”。