12月26日，由新华社和成都市人民**共同主办，新华社新媒体中心、成都传媒集团承办的“第五届中国新兴媒体产业融合发展大会”在成都世纪城国际会议中心开幕。大会以“深度融合·跨界融合”为主题，来自**部门、新闻界、企业及高校的400多名代表出席会议，共同探索新形势下媒体深度融合的发展之路。蒙牛集团执行总裁石东伟在会上分享了对新时代媒体变迁的看法，并大力倡导在**、媒体、企业之间建立完善的社会沟通机制，充分发挥媒体的专业性、权威性和影响力。
近年来媒体多元化的崛起，促使新闻报道更多元、更丰富、更自由。但与此同时，企业却面临着比以往更频繁、更海量的网络谣言困扰。加上**、媒体、企业之间的沟通机制不完善，企业缺乏具有公信力、快速的消费者沟通渠道。石东伟在会上呼吁在关注媒体“融合发展”的同时，也要为网络空间注入更多的正能量。他特别强调媒体坚守专业性和权威性，为诚实守信的企业发出正义之声，帮助企业讲好品牌故事、面对世界讲好中国故事、讲好改革开放四十年伟大的成就。
媒体行业的融合无疑是一场关系社会经济生产多个领域的产业变革，但正如石东伟所说，恪守新闻的真实性原则是永恒不变的。在他看来，这和乳业近年来呈现出的融合趋势在本质是一样的。“无论乳业怎么改变，有两样事永远也变不了。**，需要有牛。第二，生产的是奶。‘我们是谁’可能将会发生巨变，但‘从哪里来’和‘到哪里去’这两件事是永恒的”。
乳品的质量安全是中国消费者*为关注的核心问题，同时也是乳业进行供给侧改革的关键。蒙牛正通过提升数字化能力，从根本上强化品质根基。与IBM、西门子等国际企业进行合作，推进乳制品生产、质检、企业与财务管理体系的信息化改造，成为在国内乳制品行业中，**实现了SAP与LIMS两大系统协同作业的乳品企业。与信息产业的融合为蒙牛的企业管理和产业运营带来了**性的改变，从奶源、运输、仓储、生产到销售全流程端到端的打通整合系统，实现更加智慧的升级转型。
与此同时，蒙牛的信息化管理模式逐步向上游推广，带动牧业合作伙伴的全面提升;向下游则通过大数据支撑，持续加大消费者洞察，改进研发创新产品，建立起产品、品牌与消费者之间的紧密连接，加强互动性、社交性的消费体验。“蒙牛以及整个乳业正在发生的改变，绝不仅仅是传统技术的升级、更不是传统行业与互联网、信息化的简单相加“，石东伟认为，融合思维对行业的颠覆是在重塑乳业产业链、改变乳业的未来生态。