6月6日消息，《联商网》获悉，赶在传统佳节端午之前，首批盒马的商品已经正式上架美国zui大的华人连锁超市大华超市和北美zui大的华人购物网站亚米网站。
据了解，盒马本次“出海”的商品均为盒马自有品牌
基本上以国内爆品为主，如椒麻汁、流汁麻酱拌、茶叶蛋炖煮包、蔓越莓山楂条、海盐太妃糖等。华人在海外生活需要适应各种文化、习惯等差异，其中饮食习惯差异是zui主要的体现。数据显示，食品是用户跨境网购的主要品类，海外的华人用户更倾向保持在中国内地时的购物习惯。
“我们通过线下调研美国、澳洲的华人超市，访谈当地华人居民，发现留学生和移民二代、三代群体对零食、速食更感兴趣，尤其是国内的网红食品;而传统华人家庭和新移民一代家庭有居家烹饪需求，偏好地道中国风味与食材，比如一些国内特有的调味料，满足‘中国胃’。”盒马出海业务负责人演妮向记者介绍。
基于市场调查结果，此次“出战”的首批商品精选了盒马在国内销量zui高的休闲零食和粮油速食，包括料理酱汁类(麻酱、椒麻汁、炖煮包等)、零食类(瓜子、山楂条、苏打饼干、海盐太妃糖等)、米面类(刀削面、龙口粉丝等)。这些商品均在国内市场取得了销售验证，是引领行业趋势的热销产品，甚至在盒马之外的其它海外渠道也有相当多的代购。
“以调味料为例，国外的货架上大部分是单一调味品，盒马复合调味料及炖煮包可以为海外华人更省时、省力地还原一道家乡美食，川式椒麻汁、流汁麻酱拌、牛羊肉炖煮包、茶叶蛋炖煮包这些商品在国内也是爆款，一酱成菜，符合大家做饭追求高效便捷的需求;在零食这个品类，同质化程度比较高，华人超市货架上大部分是传统的山楂条、糖果，盒马的酸奶山楂丁、蔓越莓山楂条、海盐太妃糖在国内也是网红爆款，给华人消费者提供了创新口味。”演妮介绍说。
今年4月初，载有盒马自有品牌商品的船只从上海洋山港出发开往美国。上架以来，盒马已经取得了不错的成绩。在亚米网站上线第一周，“盒马牌”新品已经在美国东西海岸新品排行榜升至第一名，川式椒麻汁已经卖到断货。
自有品牌是商超品牌影响力、商品力以及长期供应链能力的体现
从2017年发力自有品牌开始，盒马日日鲜、盒马工坊、盒马原标等自有品牌商品，受到国内大批用户的喜爱。在《2022年中国自有品牌蓝海战略白皮书》中，盒马自有品牌以41%的主动提及率和93%的品牌认知度，在零售商中排名第一。
这是本土商超自有品牌首次大规模走出中国。通过市场调研，盒马选择了全球华人分布zui多的国家——美国作为此次出海的第一站。“新加坡有一半人口都是华人，我们正在跟当地头部的电商平台和连锁商超洽谈，估计很快，当地华人群体就能买到来自中国的盒马好物。”演妮介绍，接下来，盒马牌商品在美国市场标杆渠道试水成功后，将计划进入澳大利亚、东南亚、日韩等国家。
来源：联商网