情绪价值这个概念虽然提出来的早，但是你也许能感受得到，市面上对这个词的讨论是从去年才开始热起来的。通过对消费者的观察，我们能看出，情绪价值越来越成为影响消费者决策的关键因素，很多的商业机构，新锐品牌，甚至内容生产者都开始在情绪价值上暗暗发力。
成都市佳味添成饮料科技研究所的李洲李总向我们介绍说，随着消费者需求和市场竞争的不断变化，品牌在食品饮料行业中要想实现出圈，仅仅依靠产品的口味和质量已经明显不够。现在的消费者更加注重产品背后的情感和情绪价值。因此，情绪价值成为了品牌实现出圈的关键因素之一。
人的生理感受+心理动机+肢体行为，才是一个完整的情绪体验。罗振宇在跨年演讲中提到“产品价值=功能价值+情绪价值+资产价值”，情绪价值已经被越来越多的品牌所重视，它可以带来直接的种草，更多的可以实现品牌与用户之间的情感联系，做大整个共享经济市场。小红书通过互助分享、闺蜜之间的互动体验带来了安全感和认同感，所以小红书成为了一个生活的百科全书，这就是典型的通过抓住情绪价值，从而转化成商业需求的成功案例。我们可以从中发现、更好的去感受人的情绪，发现情绪的一些商业价值，从而转化为商业需求，是现阶段非常重要的。
在信息爆炸的时代，消费者面临着大量的选择。而那些能够在消费者中引起共鸣和情感共振的产品，往往更容易被注意到。消费者购买食品饮料不仅仅是为了填饱肚子，更是希望通过产品来满足自己的情感需求。品牌可以通过营造情绪化的产品体验，让消费者在使用产品的过程中产生愉悦、快乐或者满足感。这种情感共鸣不仅能够增强消费者对品牌的好感度，还能够提高品牌的忠诚度。
Z世代，尤其是其中的00后，是食品饮料行业未来十年的主力军。各界对其消费行为的研究已经烂大街了，而对其情绪价值的挖掘才刚刚开始。个体的情绪在群体中会被放大，当情绪足够大时，就形成了风潮。近年来，佛系、后浪、躺平、野性消费、emo(抑郁)、摆烂、“00后整顿职场”，等风靡一时的流行语背后，蕴藏着当时年轻人的集体情绪。而情绪背后往往蕴藏着巨大的经济价值。
摘录自奈雪 侵必删
在如今竞争激烈的市场中，饮料产品设计成为吸引消费者的关键。除了满足口感和口味需求外，佳味添成李总认为：情绪加法是一种独特的设计概念，可以为消费者带来愉悦和积极的情绪体验，落实到具体的实施细节上，可以体现在以下几个方面：
1. 色彩心理学的运用
色彩对人们的情绪有着深远的影响。在饮料产品设计中，我们可以运用色彩心理学的原理，选择适合的色彩来传递特定的情绪。例如，黄色和橙色可以带来愉悦和活力的感觉，蓝色和绿色则可以提供轻松和平静的情绪体验。
2. 包装设计的创新
包装设计是吸引消费者的重要因素之一。通过创新的包装设计，可以引起消费者的兴趣和情感共鸣。例如，可以使用可爱的动物形象或者有趣的图案，来唤起消费者的童年回忆和愉悦情绪。
3. 品牌故事的讲述
每个品牌都有自己独特的故事。通过讲述品牌故事，可以与消费者建立情感联系。品牌故事可以包括品牌的起源、价值观以及与消费者的共鸣点。这样的故事能够激发消费者的情感共鸣，使他们更愿意选择和信赖这个品牌。
4. 引入情感元素
除了外观设计和品牌故事，饮料产品还可以通过引入情感元素来实现情绪加法。例如，可以在产品中添加一些令人愉悦的香味，或是通过音乐和声音来营造舒适的氛围。这样的设计可以引发消费者的愉悦情绪，并提升他们对产品的好感度。
5. 个性化定制
在饮料产品设计中，个性化定制是一种非常有效的情绪加法方式。通过了解消费者的喜好和需求，为他们提供个性化的选择，可以增加他们的情绪满足感。例如，提供不同口味、甜度和配料选择的定制饮料，将使消费者感到被重视和关心。
情绪加法是饮料产品设计中的一项重要策略，它可以为消费者带来愉悦和积极的情绪体验。通过运用色彩心理学、创新的包装设计、品牌故事的讲述、引入情感元素以及个性化定制，我们可以为消费者创造出独特而令人愉悦的饮料体验。让我们以情绪加法的设计理念，为消费者带来更多的情感愉悦，共同创造美好的饮料产品。
除了通过基本属性、功能成分这种产品的一般属性去提升消费者的情绪价值，其他更为高阶的做法则是通过为产品赋予附加价值(情绪标签)来调动消费者的情感，通过一次次“千金难买我乐意”来建立其对于品牌的归属感与忠诚度。
情绪是可以创造的。如果你需要为用户创造情绪，和用户产生共情，就需要把品牌的故事讲好。现如今的年轻消费者的变化，是面对极为丰富的供给，人们看待消费和品牌的态度，正在从追随效仿“教主”，变成为自己的人生挑选“配角”。我们也能清晰的感受到很多头部品牌，之前一直在标榜自己的原料，自己的产品以及自己的调性多么优秀、多么高级，那么潜台词都是在说“我值得你追随”。如今的品牌已开始向着有态度、有温度，想用户所想，从用户需求出发，与用户共情、共创、共赢的生活态度在逐步迈进。那么在研究情绪价值的过程中，能够重新理解自己的产品，获得安全感、新鲜感和价值感。
翻看近年来爆火的消费品案例，无论是鸿星尔克、白象，甚至旺旺的野蛮消费，还是全网同求的肯德基可达鸭，亦或是火了几年的“秋天第一杯奶茶”，其背后都是由于情绪营销所带来的巨大红利。
好的情绪营销需要放在场景下;好的情绪营销需要具备联想性;好的情绪营销需要具备社交性;好的品牌势必能持续提供情绪价值;身处多元化、个性化的消费时代，人们的需求不断更迭，情绪价值变得越为重要。不论从哪一维度，只要“拿捏”住消费者的情绪，自然也就轻易“拿捏”住消费者的钱包。然而“情绪价值”也是一把双刃剑，品牌如若没有一颗正直谦卑、全心服务于消费者的初心，则极容易滥用乱用，zui终也将受到情绪价值的反噬。毕竟消费者需要的是一款真正能够带来美好、感动与抚慰的好产品。
来源：第一食品资讯