烧光13亿，“雪糕刺客”钟薛高创始人林盛，真要学罗永浩改行，直播卖红薯还债。
5月27日，钟薛高悄悄开设淘宝直播账号，该直播账号名称为“钟薛高老林”，签名为“好好做产品，好好还债，好好在一起”，目前该直播间已经开播卖红薯，主播正在介绍产品。
直播间里钟薛高相关人员表示，确实有计划通过直播带货还债，5月28日正式开播，届时林盛将到直播间带货。
2024年，钟薛高法人林盛被限制高消费、被爆欠薪和大量员工离职，以及供应链和产品缺货等问题陷入舆论漩涡。4月21日，林盛在被限高后，坐了一晚上绿皮火车来到北京，他表示，就是卖红薯也要把债还上。他发微博称，“我要代表所有遭遇困难的民营创业者说一句：‘不跑不赖不怂’。这就是我们中国民营企业的底色!”
几天后，林盛林盛做客吴晓波频道直播间时，林盛也坦言，“做好了头俩月挨骂的准备”。在带货品类方面，林盛首场直播的货盘包括钟薛高、红薯、果汁、茶叶等其熟悉的食品类目。
01 钟薛高的爆红
钟薛高问世的2018年，正是善于走“线上种草”“线下拔草”路线的“网红”们层出不穷的年代。彼时，互联网和自媒体平台门类广、声量大、门槛低、创意新，流量变现又立竿见影，完全碾压了传统媒体的声音。
林盛深谙品牌营销之道，首先选择“线上渠道”作为战场，当时的情形下，这确实是一步快速切入市场的妙棋。
2018年双十一，凭借66元的“厄瓜多尔粉钻”雪糕15小时售罄20000片，钟薛高一战成名，成为高端雪糕的代表，被称为“雪糕界的爱马仕”，成为年轻人争相打卡的网红雪糕。
2019年，钟薛高销售额突破1亿元。2020年，更是卖出4800万根雪糕，连续拿下天猫“双11”类目销售冠军。
此后，钟薛高此前披露的三轮融资，从一级市场募集了接近13亿元，估值一度bi近40亿元。但就是这样一个资本市场的昔日宠儿，在2023年年中成了“弃子”，孤立无援。
然而，钟薛高也因为高昂的价格，屡屡陷入“雪糕刺客”“天价雪糕”等负面舆论漩涡，几成众矢之的。
2022年，有关“雪糕刺客”的话题在网上发酵，“31摄氏度室温下放1小时不化”“火烧不化”等话题将钟薛高推向舆论的风口浪尖。
2023年以来，被负面舆论缠身的钟薛高又被曝光“员工网络讨薪”等事件。2024年3月6日，“钟薛高售价从60元降到2.5元”的话题登上微博热搜。
事实上，钟薛高已调整先前定位，于2023年3月推出了售价为3.5元/支的平价雪糕新产品Sa'Saa，内部代号为“钟薛不高”，此项目备受林盛期待。
然而，这个备受期待的项目并未达到预期效果。钟薛高本想借此项目实现逆袭，采取薄利多销策略，以弥补公司部分亏损，但市场反馈并不理想。
2024年，钟薛高又被曝出欠薪、强制执行81万等信息，创始人林盛被限制高消费。
02 背后的广告人老板
广告界有个传说流传甚广，据说美国前**罗斯福说过一句话，“如果我不当**,就做广告人”。这可能是世界历史上zui高层次的人物，为广告人做过的zui有份量的“重要讲话”了。
农夫山泉一直被业内认为是“广告公司”，其创始人钟睒睒决不允许自己的产品沦于庸俗，甚至有段时间，他把自己定义为“广告人”。钟睒睒曾表示，自己做企业这么多年，就是为了可以随心所欲地做广告创意。
近期连续冲上热搜的钟薛高，背后也站着一个广告人老板——林盛。
公开资料显示，林盛于1978年生于福建。大学期间，林盛就读历史系。1999年，林盛大学毕业后选择了北漂，就职于北京的一家广告公司，成为一名广告人。
2004年，林盛南下入沪，并创办了上海盛治管理咨询有限公司。凭借扎实的文学功底，林盛的广告业务颇有起色。但真正让林盛一战成名，是远在东北的两根雪糕——马迭尔和中街。
彼时，“马迭尔”只是偏居一隅的雪糕品牌。为了推广品牌，林盛聚焦老字号这一招牌，耗尽心思赋予该品牌厚重的历史感。zui终让“马迭尔”冲出了东北，林盛也造就了“马迭尔”一年在全国开张30家门店的奇迹，年销售额超2000万元，一战成名。
“马迭尔”一炮而红，东北另一家雪糕品牌“中街”也找上门来，请林盛为旗下品牌操盘。同样，林盛为“中街”打造了一个高端的品牌形象，并和风云人物张作霖做联系。
其次，林盛又以“中街”诞生年份为后缀提出了“中街1946”，以彰显悠久的历史。后来，通过新媒体、自媒体的推广，“中街1946”成为初代的网红雪糕单品。
“马迭尔”和“中街”品牌的成功，让林盛摸索出了日后钟薛高起盘的路径——高端化、品牌升级、网红推广。
广告人林盛，善于施展“魔法”，运用一套令业内人士难以捉摸的营销手段，成功打造了一批网红品牌，吸引了众多投资人和消费者的青睐，实现惊人的高速增长。
然而，zui终林盛的“魔法”未能持续奏效，钟薛高品牌也逐渐回归平凡。同时，消费升级的浪潮和赛道上的热钱涌动也已成为历史的一部分。这样的故事，不是第一个，也绝不会是zui后一个。
来源：食业家