转眼之间，热闹喧嚣的五一小假期已落下帷幕。
在这个春暖花开的节日，外出旅游成为追求更高精神享受的方式之一。这既是人们生活中的仪式感，也是品牌眼中的热点和流量，随之而来的就是各类品牌精彩纷呈的营销策划。深耕中国市场多年的零食品牌乐事凭借其轻便随行的乐事无限系列，长期深挖出游场景潜力。面对今年的出游旺季，乐事再次精准洞察大众消费趋势，新推7款“华夏风光限定罐”，还打出了一套漂亮的营销组合拳，堪称今年五一品牌营销舞台上当之无愧的焦点。
洞察：中国年轻人，更爱游中国
从去年上半年的赴淄赶“烤”，到下半年延续至今的文旅遍地开花，近年来的户外出游消费可谓持续火爆。
根据相关旅游报告显示，2024年出游趋势呈现以下特征：一方面，新一代年轻人成为旅游市场的主力军，他们是出行的参与者，也是攻略的分享者。旅游市场的火爆，足以见得人们在通过更加多元化的旅游体验，探索自我情绪价值，为快乐消费;另一方面，本土文旅愈发受宠，越来越多人更喜欢“游在中国”。从正定夜市到天水麻辣烫再到开封王婆说媒，今年都在以不同的方式吸引消费者目光。
在这样的行业大背景下，乐事精准捕捉消费者诉求，适时推出“华夏风光限定罐”，让旅途充满乐趣。
上新：大热文旅IP加持，华夏风光限定罐吸睛
知名战略营销专家小马宋曾说过：“需求是产品的本质，而产品是一切营销的起点。”如今这句话放在此次的乐事限定罐身上，无疑同样适用。
一直以来，乐事不断追求推陈出新，希望给消费者带来更好的体验，每一次上新都让大家攒足了期待。这一次，乐事选择消费者出行游玩时经常携带的乐事无限系列，在包装设计上找寻突破，打造限定新品“华夏风光限定罐”。据悉，此次乐事选择消费者喜爱的7款经典口味，在罐身设计中结合华夏各地的名胜古迹与文旅IP，分别涵盖西安钟楼、秦皇岛山海关、苏州寒山寺梵音阁、晋中平遥古市楼、洛阳明堂天堂、厦门鼓浪屿八卦楼、贵州肇兴侗寨鼓楼。旅途中与同行好友分享、解决小饿小馋时刻的美味薯片，也成为了消费者游玩时的“同框”道具和“社交货币”。
通过文旅IP上包装的形式，乐事不仅让限定新品更具创意卖点和“吸睛”效果，而且赋予产品更多的文化属性和情感价值，更受消费者尤其是年轻消费者的青睐。据食品板了解，此次乐事“华夏风光限定罐”的售卖并不局限于这七个对应的限定区域，而是选择在全国市场同时上市，以区域特色激发更广泛消费群体的购买热情，以核心市场辐射整个中国，也在这一过程中让全国人民对各地的地标与名胜产生兴趣，吸引游客前往，助力当地文旅出圈。
联动：线上线下互动转化，进一步引爆关注度
在食品板看来，随着传播的日益“碎片化”，品牌若想达到圈层的渗透、引导消费者产生一定好感并形成购买行为，需要与消费者产生更多情感连接，让他们成为品牌营销当中的一环。
很显然，乐事就是这样做的。伴随着“华夏风光限定罐”新品亮相，乐事线上引导游客将各地风光与地域文化与限定产品罐身设计巧妙结合，以话题互动引发大众情感共鸣，大家纷纷打卡晒照;而在线下，乐事选择了三个极具代表性的重点城市对应景点打造品牌打卡装置，乐事限定薯片罐巨型雕塑自然吸引大量消费者在此打卡拍照并分享社媒，进一步强化产品与出行场景关联的同时，也对线上话题进行联动反哺。
与此同时，乐事在官方合作的超市、卖场等销售渠道也特别推出限定货架摆放样式，引导消费将关注点聚焦到限定新品身上，实现从“品牌认同”到“话题关注”再到“新品购买”的转化，让新品快速破圈，为渠道终端动销提供强大助力。
战略：绑定出游场景，持续深耕本土文化
众所周知，进入中国市场30年来，乐事一直持续探索中国传统文化内核，积极深耕中国本土文化。此次“华夏风光限定罐”的推出，同样体现了乐事的战略考量。
食品板认为，通过推出“华夏风光限定罐”以及在几大代表性城市地标景点设立打卡互动，乐事进一步延续乐事无限系列与出游场景的深度绑定，放大罐装产品便捷易带、地域限定包装更具美感等产品优势的同时，也让“出游随行，乐事无限”植根更多消费者心智。更为重要的是，以各个城市的地标性景点为窗口，将各地地域文化带到更多人面前，赋能文旅的同时，乐事也将本土文化的仪式感直接拉满，以点及面地传递大众对于各地域文化的自豪感。
事实证明，真正打动人的营销总能通过细小的切口，找到zui能触发用户共鸣的点。乐事始终以消费者的需求及体验为中心，此次以“华夏风光限定罐”为抓手，不仅实现了与消费者双方奔赴，也为自身品牌形象注入了更多活力。
小结
在深耕中国30年的本土化进程中，乐事似乎总能给我们带来惊喜。这种对“地道味”的追求，早已不止停留在口味本身，而是逐渐向本土人文进行深度探索。在食品板看来，“华夏风光限定罐”的推出和话题引爆，就彰显了乐事敏锐的洞察力、强大的创新力以及品牌的共情力，也给其他品牌开拓中国市场提供了可供参考和借鉴的又一成功案例。
来源：食品板