继2023年全球体育赛事复苏之后，2024年迎来名副其实的“体育大年”：卡塔尔亚洲杯、德国欧洲杯、全国冬运会等重大赛事即将轮番登场，七月底开幕的巴黎奥运会更是备受瞩目。
食品板注意到，随着巴黎奥运会的日益临近，一场看不见xiao烟的品牌大战已提前打响。其中，伊利充分整合奥运明星资源，打出了“中国体育健儿定制瓶”这张**，从一开始就抢占竞争先机。
推新：让中国体育健儿上瓶身，引爆奥运话题
一直以来，食品饮料行业都奉行这样一则金科玉律：产品才是zui好的营销。产品的外包装，则是消费者zui直接接触到的媒介，是与消费者互动的**载体。
很显然，伊利此次推出的中国体育健儿定制款PET瓶装纯牛奶，就做出了很好的示范。在延续伊利纯牛奶3.2g/100mL优质乳蛋白的传统优势基础上，定制款新品充分挖掘“体育IP”的营销价值，让中国体育健儿们登上产品包装。八种规格，不仅涵盖了乒乓球、田径、游泳、羽毛球、跳水等热门项目，还为苏炳添、樊振东等明星运动员打造了“个人款”，尽显“体育IP”的无限魅力，也成功引爆奥运话题。
食品板了解到，这是伊利品牌**PET瓶装牛奶，在消费体验上为中国健儿们提供更多便捷。新品采用INF科技蒸汽浸入式杀菌技术，在完成深度杀菌的同时，更大程度保留牛奶中的天然活性蛋白营养，产品口感也更加出众。
更为重要的是，户外活动及社交场景的复苏，让常温牛奶、即饮茶、非冷藏果汁、运动饮料、能量饮料快速成长。而伊利PET瓶装牛奶的推出，无疑源于其对消费变化的**洞察，以产品迭代适应消费市场的变化：一方面，常温便捷旋盖更加适配户外、运动消费;另一方面，PET瓶装突破了以往“餐桌饮奶”的场景束缚，让伊利纯牛奶释放更多的消费潜能。
出征：***100天，AIGC酷炫大片上线
双奥伊利，共赴巴黎。
昨天(4月16日)，正值巴黎奥运会开幕式***100天。在这个特殊的节点上，伊利在北京隆重举办了“2024年伊利新品上市发布仪式”。作为“体育·训练局国家队运动员训练备战保障产品”，这一次伊利创新推出的中国体育健儿定制款PET瓶装纯牛奶，将在备战期间和即将到来的巴黎奥运会上为国家队提供全方位的营养保障。
与此同时，伊利还特别上线了《伊起向巴黎》AIGC瞬息全宇宙视频大片，以极为酷炫的视觉语言，见证每一场热爱：从“当打之年，顶峰相见”的乒乓球，到“每一次轻旋，都是梦的羽翼”的羽毛球;从用“中国速度”征服世界的中国田径，再到“水花消失术”的跳水和“划破浪潮”的游泳，伊利助力中国体育健儿站在世界之巅。
共振：花式打call，让新品成为“社交货币”
众所周知，随着年轻一代消费者成为**场的重要参与者，以及全**动热情日益高涨，“体育”正逐渐同影视剧综一般，成为了大众生活中的必需品和情绪表达的重要载体。
在食品板看来，伊利中国体育健儿定制款PET瓶装纯牛奶将不同奥运赛事的粉丝聚集在一起，已经不再只是一瓶简单的牛奶，而是化身热爱、**和拼搏等情绪的承载物，成为本次奥运营销的“秘密**”和广大消费者尤其是年轻人的“社交货币”，从而让巴黎奥运会与每个国人都能产生奇妙的联系。
不仅如此，配合中国体育健儿定制款Pet瓶装纯牛奶的推出，伊利还打出了漂亮的营销组合拳。除了100天***活动之外，伊利还正式发起巴黎奥运会“夺金送牛奶”活动，邀请更多国人一起互动，为中国体育健儿花式call。同样是在4月16日，伊利定制款新品在天猫平台伊利旗舰店及天猫超市**上市，并邀请到奥运**陈玘惊喜现身，让新品的话题热度持续发酵。
战略：践行奥运精神，助力国民健康事业
伊利再次抢跑奥运品牌大战，其实并不让人感到意外。
事实上，在过去的20年里，伊利始终坚持“奥运战略”、打造“奥运品质”。截至目前，作为2008年北京奥运会和2022年北京冬奥会的官方乳制品合作伙伴，伊利已累计为近40支奥运队伍、数万名奥运健儿提供不间断的营养支持，一路见证了中国体育事业的崛起与蓬勃发展。
正如伊利在zui新发布的主题视频中所说：“伊利赞助的从来都不是一个运动赛事，而是一种运动精神。”种种迹象表明，这一次陪伴中国体育健儿出征巴黎奥运会，伊利将持续夯实和升级大体育战略布局，积极践行奥运精神、助力国民营养健康事业，在国际舞台上打响“中国名片”，以实际行动**中国乳业的高质量发展。
小结
正所谓：体育搭台，品牌唱戏。在食品板看来，此次奥运营销伊利又将交出一分高分答卷：既有国家队官方身份的权威加持，又有与广大消费者的巧妙互动;既重视品牌声量的释放，也重视产品销量的提振。尤其中国体育健儿定制款Pet瓶装纯牛奶的推出，堪称一招妙旗。即将到来的巴黎奥运会期间，伊利还会带来哪些惊喜?且让我们一起期待。
来源：食品板