近日，瑞幸咖啡为庆祝生椰拿铁三周年生日，与号称内娱“泥石流”的腾格尔搞了一场联名活动，送出了带有腾格尔表情包的贴纸。
虽然效果拉满，热度不减，但眼尖的顾客，从中发现瑞幸隐藏的小心思。
2023年，“生椰2****生时，瑞幸官宣生椰拿铁2年卖出3亿杯，并邀请上海彩虹室内合唱团合唱庆生曲《祝你生椰快乐》。
此外，还有谷爱凌、利路修发来贺电，以及相声演员邱千表演的《瑞幸咖啡之生椰拿铁》传统快板。
今年，生椰拿铁3周岁，瑞幸则请来了“老艺术家”腾格尔，为生椰拿铁准备了一首专属定制的祝贺歌。
今年瑞幸找腾格尔合作确实超出许多人的预料，直到看了这次生椰庆生广告和发布日期才发现端倪。
严格来说，生椰拿铁的生日是4月12日，但今年官宣的时间却是4月1号，愚人节!预热将近半个月就抖出来这么个“包袱”，瑞幸这是跟大家开了个天大玩笑。就问你开心不开心，惊喜不惊喜。
不管网上如何评价，这波宣传的话题热度是够了。
想想也是，瑞幸的生椰拿铁还用介绍成分、口味吗?这杯拿铁从里到外还有什么是它粉丝不知道的，还需要从自我介绍开始吗?就像冯小刚在他的贺岁电影前的介绍说的：“都是老熟人了，就不跟你们见外了。”
如果说瑞幸之前是通过当红明星代言，利用明星效应来带动产品销量，那么这一次则是运用常青明星亲和、趣味的老顽童形象，通过反差感的操作来激发大家的玩心，更多聚焦于传递快乐的庆生氛围。
瑞幸咖啡通过不断叠加buff，创造“社交货币”的势能，将产品转化为话题，吸引消费者关注。同时，瑞幸注重与年轻人的链接，通过明星代言和热点事件创造品牌流量，建立人与品牌的情感链接。
来源：中国饮品快报