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百事、雀巢…国际巨头相继入局,无糖茶这把火越烧越旺了!

更新时间:2024-04-09 13:55:49 浏览: 次 移动端

当下zui热的饮料品类当属无糖茶,从龙头企业到新锐品牌争相入局厮杀,“千茶大战”一触即燃!近日,百事、雀巢等国际巨头也相继推新杀入无糖茶赛道,无糖茶大爆发。

01 国际巨头相继入局无糖茶

前不久,百事公司和联合利华合资的即饮茶品牌Pure Leaf宣布在北美推出新品:零糖纯茶。据悉,新品选用红茶,是该品牌在美国推出的**无糖产品。百事立顿公司北美区总经理Julie Raheja-Perera 表示,91%的清凉饮料消费者表示对零糖产品感兴趣,而新品零糖纯茶将帮助该品牌满足更多的消费者场景和需求。

前不久,雀巢茶萃携两款新品也正式杀入无糖茶市场。秉承“优选原产地,甄选好茶叶”的原则,雀巢茶萃精心研发了水仙乌龙茉莉花茶两种独特新品。其中,水仙乌龙甄选福建武夷山产地名茶茉莉花茶则采用广西横州产地名茶。两款新品只萃取头道茶汤,口感醇厚回甘。

02 2024千茶大战,无糖茶大爆发

食品板不完全统计,2024年截止目前市场上已涌现出十余款无糖茶新品,除百事、雀巢、三得利等国际品牌加码无糖茶市场外,娃哈哈、康师傅、东方树叶等国内品牌更是动作不断。

3月初,娃哈哈公司积极响应市场需求,推出了多款全新的无糖茶饮产品。

康师傅推出无糖乌龙茶、无糖茉莉花茶新品,并且今年将推出5元无糖茶新品。据中金公司分析师发布研报,康师傅2023年推出茉莉绿茶无糖版(3元)、纯萃零糖系列(4元)布局无糖茶赛道,今年有望推出5元无糖茶新品,康师傅认为无糖产品有望未来贡献额外增量。

近日,东方树叶明前龙井新茶更是引起行业内关注,霸榜各大电商平的销售榜,消费者热**前高涨,纷纷要求再加量生产。采用地理标志产区的特级明前龙井,取鲜嫩的一芽一叶制作成特级龙井。

此外,茶庄日记、让茶、茶小开、果子熟了、麦多维多、青年神沏、东方茶萃、迎驾山泉等新势力品牌崭露头角,并在品牌营销与产品创新上下足功夫。比如,茶庄日记强调“茶庄级”品质、原茶“6A级标准”;“让茶”推出的高山茶系列,强调是“来自海拔1000米以上高山生态茶园,100%原液萃取”;麦多维多大乌龙锁定750ml包装的国内外市场;还有茶小开的“水替”概念,都在不断拓展产品价值边界。

03 “两超多极”竞争格局,未来将走向拼原料、拼标准、拼技术时代

在无糖茶市场竞争中,东方树叶与三得利占据了无糖茶市场的zui大两极。元气森林、伊藤园、淳茶舍、果子熟了、让茶、茶小开等多个品牌市场表现突出,共同瓜分市场,无糖茶行业整体呈现“双超多强”的格局。

尼尔森IQ数据显示,无糖茶作为即饮茶下的一个子品类“带飞”饮料市场,市场规模在2023年超过200亿元,同时保持了双位数的高速增长。

无糖茶市场规模高速增长的同时也吸引了更多**入局,无糖茶契合了当代消费者的新需求,在当前愈演愈烈的无糖茶市场竞争之势面前,未来,无糖茶竞争或将走向拼原料、拼标准、拼技术的时代。

来源:食品板(tyjspb)

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