过去三年受疫情的影响，馈赠市场的消费力受到了巨大的冲击。2024年作为疫情后完整的第1年，今年年礼市场在备受关注的同时，也呈现出一些新的风向。
从品类角度来看，除了传统的高端牛奶、植物蛋白饮料、坚果礼盒等，礼盒类别更加多元化。从以上推新情况来看，今年重点发力礼盒的企业之多，品类之广，从无糖茶饮到国潮汽水，从辣味零食到速冻调制食品。企业无一不摩拳擦掌，意欲通过打爆礼盒来拿下2024年开门红。
在调研的过程中，某河南经销商针对哪些礼盒更热谈到自己的看法，他表示：根据中秋礼盒动销反馈来看，传统的烘培等礼盒动销较差，这从侧面反映40/50岁的消费者购买力下降;相反，随着消费主力成为90/00和85后，坚果礼盒、营养保健类礼盒动销较好，他预测2024年春节礼品馈赠趋势依然如此。
另一方面，从市场角度来看，低线市场蕴藏巨大的消费力。从“一二线不如三四线，省会城市不如县城”。这是去年春节很多企业、经销商的共同感受。疫情放开之后，许多人都选择了回老家过年或出门旅游，一二线城市热闹不再，低线市场因返乡消费的带动，礼盒呈现高速爆发。京东数据显示，近三年低线级市场成交额占比逐年提升，与2021年春节期间相比，2023年4~6线市场成交额占比提升了10%。
如今，2024年的春战号角已经吹响，对于礼品属性较为明显的食品饮料企业来说，这一个月的战绩可能决定了半年的市场销量。尽管在经历了惨淡一年的打击后，有不少经销商感慨今年春节市场并不乐观。但是，所谓“悲观者或将正确，乐观者才能成功”，打开门，走出去，或许才能博出一番新天地。