据了解，此次与瑞幸、德芙联名，茅台向后两者销售的是1L装的飞天茅台酒，价格为3799元的官方指导价。
据棱镜报道，此外，茅台还将抽取相关产品一半的利润，但不承担其他营销宣传费用。“相当于每500ml多了1000元的利润，按每吨2124瓶(500ml/瓶)计算，8吨茅台酒可以带来的额外利润不到2000万元。”韩栋为此算了一笔账，“即使加上瑞幸的利润分成，对贵州茅台的影响也不大。”
9月4日，贵州茅台和瑞幸联名推出的“酱香拿铁”咖啡正式在i茅台App、瑞幸App和小程序上线，售价38元/杯，优惠后价格为19元/杯。
根据官方资料，酱香拿铁使用白酒风味厚奶(含53%vol贵州茅台酒)，酒精度低于0.5%vol，**年人、孕妇、驾驶人员、酒精过敏者不建议引用。
9月5日，瑞幸官方披露，酱香拿铁单品首日销量突破542万杯，单品首日销售额突破1亿元。