随着即时零售背景下消费者需求的变迁，以及年轻消费群体成为消费主力***们对生活的要求从满足基本需求向追求品质升级，希望获得更好的产品以及更从容的生活，这也给即时零售市场注入新的活力。在洞察到这一市场的发展前景后，玛氏旗下彩虹?糖品牌"跨界"携手即时零售平台——美团**，通过联合销售和虚拟互动等形式，旨在以创新为抓手、全方位洞察和满足多元化的消费需求。本次战略合作也是玛氏在"未来始于当下"的企业愿景和"五大原则"指引下，进一步加码新渠道、新模式、新业态的拓展的实际举措，未来，玛氏也将携手更多行业内外伙伴，打造即时零售商业模式的新标杆，实现互惠共赢。美团**也致力于为消费者提供更丰富的商品更快的送达服务，在满足到消费者对商品配送的服务的同时，也为消费者带来了日常生活中的更多惊喜体验。
一场荒"糖"外卖事件，线上线下沉浸式体验逗趣快乐
今年的热词中，"Gap Year"、"Gap Day"甚至"Gap Minute"等词语都折射出人们，尤其是都市白领这样的人群，渴望从繁忙的日常中解脱的愿望。无论是裸辞环游世界，还是在城市中漫步探索，抑或是点外卖享受片刻宁静，都体现了这种渴望。美团**也成为了很多工作白领一天中开启Gap Minute、短暂逃离日常任务的生活方式。而美团通过用户调研发现，主力消费人群都市白领对美团**可购买糖果的用户渗透率的提升空间非常大，为满足这一需求，玛氏箭牌旗下糖果品类代表彩虹?糖与美团合作，针对共同目标人群—都市白领，深化合作深度和广度，共同推出"荒‘糖"岛"活动，通过大开脑洞的事件和线上线下地毯式传播，把产品和其背后的情感价值送到消费者手中，强化消费者来美团点彩虹?糖的心智，为消费者带来更多美好体验。
值得一提的是，在本次与美团的战略合作中，彩虹?糖推出了一场别出心裁的"荒‘糖"岛"活动，并在**当天，通过开启位于杭州的西湖天幕大屏、设置专属美团外卖柜等形式，增进与消费者的互动，将逗趣特点充分融入城市生活场景、进而扩大活动影响力。
除了通过美团线上品牌和活动的大化宣传以外，玛氏还通过与杭州区域的线下大客户的联动，增加线下门店的露出，依托"线上+线下"的创新方式，以优质内容互动，建立品牌和消费者的桥梁，同时也加码助力了产品的联动销售，促进美团/美团外卖APP用户人群加速转化为品牌的消费者资产。在产品促销的前提下，玛氏全面考虑到人、货、场等全领域触点，围绕消费者的情感需求，为他们提供从丰富的产品选择、到沉浸式的品牌传播活动的全链路消费体验，将线上线下两端紧密串联，进一步激活并沉淀客户人群，实现客群流转的闭环。
本次活动中，彩虹?糖还与美团共同推出的虚拟荒"糖"岛H5手游，用更加互动的方式扩大消费者参与，其中还植入了消费者的回忆杀——将彩虹?糖广告片的经典角色长颈鹿，以及美团萌宠IP团团一同融入到场景中。消费者可以通过手游在岛上与不同的萌宠，趣味完成各项挑战、打破次元。
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