随着生活水平的提高，人们对养生越来越看重，酒的保健功能逐渐被人们所看重，如今保健酒已经是时代的新宠儿。保健酒市场近年来呈现加速增长的趋势，据行业统计数据显示，截止到2020年中国保健酒行业市场规模达到400亿元，与2001年的8亿元相比，年均复合增长率约30%。
随着市场的快速发展，养生保健酒市场规模将很快达到500亿元。在我国，人们对健康的需求和关注度越来越高，健康产业是具有巨大市场潜力的新兴产业。目前，国内保健酒行业发展迅速，已成为继白酒、葡萄酒和啤酒之后国内酒业市场的又一大市场。
保健酒为什么能够迎来快速发展的大好时机呢?首先是消费人群的快速复合增长，这里包含中老年人群体和年轻人群体。一般的消费结构认为，中老年人群体都是保健酒品类的主要消费人群。随着我国老龄化进程的加快，越来越多的中老年人正在逐步迈入消费保健酒的合适年龄段，他们对于保健酒养生酒更加有消费意愿和能力。
另一方面，部分年轻人也已经开始试水保健酒产品。据《2020年轻人群酒水消费洞察报告》显示，“健康微醺”已成为年轻人的酒水消费关键词之一。部分注重养生的年轻消费者在消费白酒时，也会选择那些具有一定健康价值的保健酒。
其次是头部酒企产品线布局的结果。放眼国内保健酒产品，除了保健酒的标杆产品——劲酒之外，另外还有很多能叫得上名字的保健酒大多都是头部酒企们的杰作。
它们将保健酒作为一个补充品类加进自己的产品线中，试图在更细分的市场中抢占更大的份额，这不失为一种增加营收的方式。在品牌效应的带动下，这些新的保健酒产品也收获了一定的市场份额，一定程度上刺激了保健酒消费市场的繁荣度。
第三，新冠疫情的发生，使得人们更加注重自身的健康问题，更加注重自身的免疫能力。
另外，在市场竞争方面，保健酒市场目前还处于劲酒一家独大的局面，还没有形成大规模市场混战的竞争态势，所以相对于白酒和饮料市场，保健酒市场还是一块市场份额具大、市场竞争不太激烈的一种市场态势，这对于新进入的厂家和经销商来说还是比较容易操作这块市场的。
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