红西凤能否撑起西凤未来?
6月28日上午，“中国红·红西凤”高铁品牌冠名启动仪式在华东地区*大的交通枢纽、亚洲*大高铁站，也是国内客流量*多的车站之一——南京南站举行。随着品牌冠名专列驶出车站，车体上带着“中国红
红西凤”字样和西凤酒LOGO的品牌元素将一起冲出华东，驶向全国。
那么搭上高铁的红西凤能否承载西凤酒的战略企图，奔驰在“希望的田野上”?
01.西凤酒谋求品牌复兴
2019年8月30日，西凤集团党委书记、董事长、股份公司董事长张正正式向行业宣告红西凤的地位：“今后西凤酒高端产品、形象产品只有一种，那就是中国红·红西凤。”以此为起点，西凤酒以红西凤为核心，正式开启了品牌复兴和迈向百亿规模的征程。
西凤酒作为“四大名酒”之一，在中国白酒消费品牌中，具有极强的品牌认知度。其不但拥有悠久的酿造历史，也是国内独一无二的白酒香型品类，拥有良好的品牌基因。
因为一些历史原因，西凤酒渐渐淡出人们的视野，与曾同为“四大名酒”的茅台、泸州老窖、汾酒距离越拉越大。
抛开茅台、泸州老窖不谈，汾酒近年来改革动作频频，市场、品牌、企业架构均取得了突破性进展，名酒地位加速回归，成功打响品牌复兴“翻身仗”。
作为汾酒的“邻居”，西凤酒显然也意识到了品牌复兴的重要性以及困扰发展的症结所在。
因此，从张正上任起，西凤酒开始着手发力改革。
中国红·红西凤
据了解，西凤酒对产品品质和品牌形象的重视从2019年起便显露端倪。2019年以来，张正以重塑品牌形象为契机，放弃“多品牌”发展路线，确立了西凤酒
“1+N”品牌发展新格局，全面清理和整顿西凤酒中低端子品牌，构建以高端红西凤为引领的高中低全覆盖的清晰产品矩阵，全面提升品牌形象和产品认知，增强品牌的市场辨识度和竞争力，摆脱价值与价格倒挂现象。
三年冲刺百亿目标，也在这一年被正式提出。
此外，在张正的推动下，在品牌推广方面，西凤酒提升宣传格局和范围，通过与传统媒体、新媒体和流量平台深度合作，建立整体性、一致性、多样性和全方位、深层次的大宣传格局，形成全平台、全模式、全场景的覆盖宣传，加强与市场互动，提升品牌活跃度，从而不断扩大品牌影响力。
一个全新的西凤“扑面而来”。
据悉，2020年，西凤酒录的含税销售收入63亿元，其中西凤自营产品更是实现了100%的翻量增长，“西凤复兴、回归一线”的乐章已然奏响。
02.红西凤能否撑起西凤未来?
红西凤作为引领西凤酒品牌复兴而重点打造的高端产品，承载着西凤酒的未来。此次采用红西凤冠名高铁，也足见西凤酒打造红西凤这一品牌的决心和信心。
西凤酒此次选择的南京南站，也有其深意。江苏作为国内重要的酒水消费市场，经济发展水平高，市场包容性大，成为众多酒水品牌共生的优质消费市场。此外，随着消费升级，江苏酒水市场上升空间不断增大。
因此，西凤酒此举也被业界看做是为推进全国化布局而进行的品牌宣传铺垫。
据了解，西凤酒此次冠名的列车以南京南站为起点，途径多个经济活跃度高的省份和城市，大多数都是西凤酒重点布局市场。可以说，此次冠名与西凤酒品牌投入、对核心市场重点支持的战略一脉相承。
据陕西西凤酒股份有限公司副总经理、营销管理公司总经理周艳花透露，今年，西凤酒还将通过面向全国25个省、130余个高铁站、20余组列车，打造霸屏式、规模化的在途场景传播，以点连线、串联全国，共同交织成覆盖全国的“红色传播网”，高效锁定潜在目标人群，建立深度沟通桥梁，全方位强化受众对红西凤的品牌认知度。
此外，西凤酒在市场开拓上也动作频频。从19年到21年，西凤酒不仅在招商布局上，按照“三大板块，三大特区，九个样板市场”的思路规划全国市场。还通过创新市场运营模式与强有力的团队建设，初步实现全国范围内重点市场全覆盖。
其中，以“红动中国”为主题的系列活动，则是红西凤向更深层次的消费者培育发起的攻势，奠定了稳固的品牌根基与市场影响力。
自去年8月以来，“红动中国”活动连续用一系列品牌战略深耕陕西、河南、河北、山东、江西、安徽等多个重要市场，并形成热烈的销售氛围，为冲刺“三年百亿”目标奠定了基础。据悉，“红动中国”系列活动预计将开设60余场。
有业内人士表示，在全力冲击百亿目标的历史节点，随着红西凤在消费圈层中不断渗透，将直接转化为市场终端的量价齐升，并*终为西凤百亿目标以及品牌复兴目标提供强力支撑。
据悉，在6月18日的“新时代企业党建案例报告会”上，张正表示，2021年一季度红西凤营收同比增长超过600%，今年一季度业绩超越去年全年。“西凤速度”不断刷新纪录。
据了解，江苏作为酒类品牌“高地”，是众多全国化酒类品牌的重要市场之一。而立足江苏省会南京的中国(南京)国际糖酒食品交易会也成为酒类品牌布局江苏及周边省市市场的重要平台。
除冠名高铁外，西凤酒还将携红西凤于8月3-5日，在南京国际展览中心举办的2021 第10届中国(南京)国际糖酒食品交易会上盛装亮相。