新品年年有，今年格外多。近日，伊利重磅推出了一款名为“臻浓牛奶高钙+”的新品，引起业内的广泛关注和热议。
食品板注意到，伊利臻浓牛奶高钙+的正式上市，不仅大幅提升了高钙牛奶的“钙”标准，而且奉献了堪称教科书一般的营销案例，在传播方式上“魔性十足”，*具“*脑效应”。
洞察：后疫情时代，“钙焦虑”蕴藏新商机
在后疫情时代，消费者的健康观念得到全面加强，对于补钙的意识及需求亦逐步提高。
营养学家和科学家经过研究后推荐，19-50岁的人每日摄取量应掌握在1000毫克左右，50-70岁的人由于钙的流失，应增加为1200毫克左右。然而，因为现*人的饮食结构，目前我国人均钙的摄入量仅为391
mg/d，不到营养协会推荐摄入量的50%;有96.6%的人群存在钙摄入不足的情况，缺钙已成国人普遍的健康问题。脱发、肥胖、**……这些健康焦虑的背后，都有钙缺乏的影响。
在这样的行业大背景下，伊利深切洞察到“钙焦虑”背后蕴藏的新商机，选择适时推出伊利臻浓牛奶高钙+，充分发挥牛奶补钙的品类先天优势，满足广大消费者的补钙需求。
升级：树立行业标杆，100ml含钙量达150mg
按照我国营养标签标准，只有钙含量达到120mg/100ml的牛奶才能算高钙奶。目前市面上大多数的高钙牛奶，含钙量基本在125mg/100ml左右，伊利臻浓牛奶高钙+的出现，大幅升级了高钙牛奶的含钙标准。
伊利臻浓牛奶高钙+每包产品的钙含量达到了375mg，每100ml含钙量高达150mg。按照营养换算，一包伊利臻浓牛奶高钙+的钙含量约等于504g海虾的钙含量，两包牛奶即可满足成人每日钙平均所需量。
食品板发现，除了钙含量，伊利臻浓牛奶高钙+的升级还体现为“更多营养”和“更易吸收”。该产品口味香浓，营养丰富;富含丰富的维生素D，有助于钙的吸收;此外，蛋白质的含量也高达8.25g/包，为整个高钙牛奶品类树立了行业标杆。
出圈：“魔性”视频+舞曲，花式传递产品力
在产品上市的过程中，伊利臻浓牛奶高钙+同样不走寻常路，通过魔性视频+魔性舞蹈的方式传递产品力，反差爆笑演绎缺钙人群痛点，在潜移默化之中引发消费者的情感共鸣。
以往说起“补钙”，大多数人首先联想到的往往都是婴幼儿或者老年人。其实，人的一生都需要关注钙营养和骨骼健康，尤其是那些拼搏顶梁柱人群更是如此。为了更好地实现传播触达和消费沟通，伊利臻浓牛奶高钙+特别邀请到实力派演员方青卓、快板艺术家张才来倾情加盟魔性视频拍摄，分别饰演主角刘阿姨以及快板书大爷，并通过喝臻浓牛奶高钙+前后反差展示三个年龄层人群缺钙痛点：腰酸背痛的老年人，喝完变得“生龙活虎”;晕晕欲睡的职场白领，喝完立马“精神抖擞”……
通过魔性的画面以及改编创造的神曲，强有力地传递出伊利臻浓牛奶高钙+“1天两包满足成人钙需求”的产品力，#对你一钙负责#也迅速成为热门话题，助力伊利臻浓牛奶高钙+顺利出圈。
赋能：从流量到销量，专家背书实现品效合一
值得注意的是，针对产品上市曝光，伊利臻浓牛奶高钙+进行全网多平台联动：一方面，通过微信公众号、视频号、小程序等多触点，全面扩散新品上市信息，打造微信生态内部的营销闭环;另一方面，品牌自媒体矩阵全面发声，聚焦微博、微信、B站各个平台健康类、搞笑类、行业类媒体资源进行同步扩散，深度种草新品，全面拓宽传播渠道。
而在品牌赋能的过程中，伊利臻浓牛奶高钙+还特别打响了“专家牌”：联合果壳权威营养专家团呈现补钙指南***，权威平台**科普不同人群补钙常识;邀请专家拍摄系列科普视频，输出补钙知识及产品利益点以及营养。从线上的流量收割，到线下的销售助力，真正实现“品效合一”。
小结
在食品板看来，伊利臻浓牛奶高钙+的推出，在细分领域进一步丰富和拓展了臻浓产品线，满足消费者多样化健康需求的同时，也将带动国内高钙牛奶的品质升级。面对新一代消费人群的审美习惯，伊利臻浓牛奶高钙+打出的这套创意营销组合拳，对于实现品牌深度沟通和触达更是大有裨益，值得其他品牌借鉴和学习。