“椰树”、“正宗”、“不加香精”、“海南特产”、“中国*牌”……33年来，椰树椰汁被网友戏称行走的弹幕。多年来一直如此，从未被超越。甚至有些字体直接用Word打出来……
近日，食业家了解到，被网友吐槽33年后，椰树椰汁终于有了新LOGO。目前，无糖版椰树椰汁采用新的“椰树?”商标，一改原来被吐槽的word字体，转变为书法字体。
对于椰树的新LOGO，网友们也是褒贬不一。有人认为摒弃了个性，终端识别度降低，也有人认为椰树LOGO迈出了一小步，也是包装改革的一大步。
台湾奥美「广告鬼才」叶明桂也说过：品牌个性的形成，来自一致的文字语调与不凡的视觉风格。
对于椰树椰汁的新LOGO，你怎么看?
行走的广告杆
在过去的十多年里，椰树的包装还是有细微变化，但是为了保证产品标识，即使改变也不容易被消费者所察觉。
椰树的设计师，一直在特立独行，变本加厉地把字体堆满包装，包装效果逆天，估计刚穿越到剿匪时代。
这种风格被人称为“贴满小广告的电线杆”、“行走的广告牌”、“中国广告界的一朵奇葩”、“超市饮料货架上的一股泥石流”。
而且，有网友发现，这个深入人心的包装用word就能实现。
黑色的底色，红黄白蓝各色同体字，把产品的每一个特色，比如“正宗”、“不加香精”、“新鲜椰子肉”、“海南特产”，都用显眼的明亮色块展现在包装上。*对显眼。
面对网上铺天盖地的质疑，椰树集团却表现出了十足的自信。有网友表示：曾经路过椰树集团大门，院里全是红色标语，恍如回到毛爷爷时代。
当椰树集团开展位时，他们的外围就像一个大型的文字墙，不断激发着过**的阅读*望。
在设计的风格、内容、表现形式上，椰树集团都始终保持着它的高度统一，坚守风格 32 年。
虽然第1眼给人的感觉是「丑」，但事实上，这种设计也不失为一种打造独特人设的方式。
椰树背后的创始人
很多人还不知道，椰树牌椰汁的奇葩设计，其实是出自他们的董事长王光兴本人。
王光兴是美工出身，热爱设计和题字，除了历年春联，《椰树人》的刊头题字是他，椰树椰汁多年不变的土味瓶身设计也出自他之手。
据传，因为当时公司美工辞职了，王光兴便自己上手，很任性地直接用word就把包装设计出来了，并沿用至今。而且在瓶身写满了所有的优点，不加香精、不含防腐剂……无论从字体、色彩搭配都无比接地气。撞色设计，让明亮的色块充斥在各个区域，把椰汁盒变成了一块行走的广告牌。
从此，这个包装设计就成了椰树牌椰汁*具特色的标志。
网上有人如此评价：椰树牌椰汁是真正的集百家之大成者，它有着香港的霓虹灯广告格调，同时兼具澳门*场广告之精髓，更有宾馆门缝小卡片之风骨，是极富社会特色的包装设计。
2014
年接受《广告大观》采访时，王光兴对椰汁的包装设计作出过解释：平心而论，我们创作的椰树椰汁一系列广告都属于直白告知型，将椰树椰汁的独特卖点用*直白的语言和画面告知消费者，同时配上醒目的字幕，增强产品信息的传达。
近年来，椰树椰汁因为“恶俗”营销频频登上*论的风口浪尖。
有网友扒出，这些泥石流般的设计，原来是做过美工的王光兴亲自操刀的!
在2016年的集团新春祝词中，王光兴还表示：美女瓶矿泉水这个包装在世界上还找不到。不但女人喜欢，男人更喜欢，所以大家要多买。这个产品从设计到正式投入生产，花了三年时间。
“土味低俗营销”也成为了椰树椰汁所特有的标志。
结语
三十多年过去了，椰树椰汁承载了几代中国人的记忆。
椰树椰汁共获国家*各种金奖64个，各种荣誉称号132次。
椰树更是“国宴饮料”，其主导的产品已经接待了300多个国家和地区的元首及政界要人，产品远销30多个国家和地区。
1988年10月，椰树牌椰汁被国家科技部和国家保密局认定为全国饮料行业唯1的国家*保密产品。
从1988年开始，称霸椰汁市场30余年，曾经一度占领了90%以上的市场。
1994年，椰树在全国饮料企业中销量排名第1，当时的订单排到3年之后。
2017年椰树牌椰汁被列为金砖会议官方**饮料。
不仅如此，椰树椰汁还走出了*门，在国外享有盛誉。
它是中国进入英国的第1款饮料。
传说中，马来西亚副首相阿末扎希把它当作珍贵饮料，家庭成员谁表现好，就会被奖励椰树牌椰汁。
在日本收视率*高的《孤独的美食家》节目里，五郎用了整整3分钟介绍了这个中国本土品牌。
行业是贡献，消费者是支持。虽然广告做得比较LOW，虽然包装比较俗，但是椰树牌椰汁的质量大家是极度认可的。对于这款上得了国宴的厅堂，下得了农家的厨房的产品，你怎么看?