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吐槽了33年,椰树椰汁终于有了新LOGO!

更新时间:2021-01-12 17:25:19 来源:食业家 浏览:401 次

“椰树”、“正宗”、“不加香精”、“海南特产”、“中国*牌”……33年来,椰树椰汁被网友戏称行走的弹幕。多年来一直如此,从未被超越。甚至有些字体直接用Word打出来……

近日,食业家了解到,被网友吐槽33年后,椰树椰汁终于有了新LOGO。目前,无糖版椰树椰汁采用新的“椰树™”商标,一改原来被吐槽的word字体,转变为书法字体。

对于椰树的新LOGO,网友们也是褒贬不一。有人认为摒弃了个性,终端识别度降低,也有人认为椰树LOGO迈出了一小步,也是包装改革的一大步。

台湾奥美「广告鬼才」叶明桂也说过:品牌个性的形成,来自一致的文字语调与不凡的视觉风格。


对于椰树椰汁的新LOGO,你怎么看?


行走的广告杆


在过去的十多年里,椰树的包装还是有细微变化,但是为了保证产品标识,即使改变也不容易被消费者所察觉。

椰树的设计师,一直在特立独行,变本加厉地把字体堆满包装,包装效果逆天,估计刚穿越到剿匪时代。

这种风格被人称为“贴满小广告的电线杆”、“行走的广告牌”、“中国广告界的一朵奇葩”、“超市饮料货架上的一股泥石流”。

而且,有网友发现,这个深入人心的包装用word就能实现。

黑色的底色,红黄白蓝各色同体字,把产品的每一个特色,比如“正宗”、“不加香精”、“新鲜椰子肉”、“海南特产”,都用显眼的明亮色块展现在包装上。*对显眼。

面对网上铺天盖地的质疑,椰树集团却表现出了十足的自信。有网友表示:曾经路过椰树集团大门,院里全是红色标语,恍如回到毛爷爷时代。

当椰树集团开展位时,他们的外围就像一个大型的文字墙,不断激发着过路人的阅读*望。

在设计的风格、内容、表现形式上,椰树集团都始终保持着它的高度统一,坚守风格 32 年。

虽然第1眼给人的感觉是「丑」,但事实上,这种设计也不失为一种打造独特人设的方式。


椰树背后的创始人


很多人还不知道,椰树牌椰汁的奇葩设计,其实是出自他们的董事长王光兴本人。

王光兴是美工出身,热爱设计和题字,除了历年春联,《椰树人》的刊头题字是他,椰树椰汁多年不变的土味瓶身设计也出自他之手。

据传,因为当时公司美工辞职了,王光兴便自己上手,很任性地直接用word就把包装设计出来了,并沿用至今。而且在瓶身写满了所有的优点,不加香精、不含防腐剂……无论从字体、色彩搭配都无比接地气。撞色设计,让明亮的色块充斥在各个区域,把椰汁盒变成了一块行走的广告牌。

从此,这个包装设计就成了椰树牌椰汁*具特色的标志。

网上有人如此评价:椰树牌椰汁是真正的集百家之大成者,它有着香港的霓虹灯广告格调,同时兼具澳门*场广告之精髓,更有宾馆门缝小卡片之风骨,是极富社会特色的包装设计。

2014 年接受《广告大观》采访时,王光兴对椰汁的包装设计作出过解释:平心而论,我们创作的椰树椰汁一系列广告都属于直白告知型,将椰树椰汁的独特卖点用*直白的语言和画面告知消费者,同时配上醒目的字幕,增强产品信息的传达。

近年来,椰树椰汁因为“恶俗”营销频频登上*论的风口浪尖。

有网友扒出,这些泥石流般的设计,原来是做过美工的王光兴亲自操刀的!

在2016年的集团新春祝词中,王光兴还表示:美女瓶矿泉水这个包装在世界上还找不到。不但女人喜欢,男人更喜欢,所以大家要多买。这个产品从设计到正式投入生产,花了三年时间。

“土味低俗营销”也成为了椰树椰汁所特有的标志。


结语


三十多年过去了,椰树椰汁承载了几代中国人的记忆。

椰树椰汁共获国家*各种金奖64个,各种荣誉称号132次。

椰树更是“国宴饮料”,其主导的产品已经接待了300多个国家和地区的元首及政界要人,产品远销30多个国家和地区。

1988年10月,椰树牌椰汁被国家科技部和国家保密局认定为全国饮料行业唯1的国家*保密产品。

从1988年开始,称霸椰汁市场30余年,曾经一度占领了90%以上的市场。

1994年,椰树在全国饮料企业中销量排名第1,当时的订单排到3年之后。

2017年椰树牌椰汁被列为金砖会议官方指定饮料。

不仅如此,椰树椰汁还走出了*门,在国外享有盛誉。

它是中国进入英国的第1款饮料。

传说中,马来西亚副首相阿末扎希把它当作珍贵饮料,家庭成员谁表现好,就会被奖励椰树牌椰汁。

在日本收视率*高的《孤独的美食家》节目里,五郎用了整整3分钟介绍了这个中国本土品牌。

行业是贡献,消费者是支持。虽然广告做得比较LOW,虽然包装比较俗,但是椰树牌椰汁的质量大家是极度认可的。对于这款上得了国宴的厅堂,下得了农家的厨房的产品,你怎么看?

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