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钟睒睒身家超越巴菲特,位列全球第六大富豪!

更新时间:2021-01-09 17:30:14 来源:食业家 浏览:452 次

遥远的大洋对岸,90岁的巴菲特可能没想到,福布斯榜单上,他的风头被另一名富豪压过。

1月5日,刚刚拿下亚洲首富宝座的钟睒睒身家再度增长并超过巴菲特,位列全球富豪榜第六,紧追排名第五的扎克伯格。

多年来,国内地产行业、互联网行业的富豪如同走马灯似的轮流转。如今卖水卖药更胜一筹,在疫情重塑经济的大背景下,有点耐人寻味。

*近,经济学者马光远发表评论称,“代表中国财富的不是什么大数据等等的东西,而是普普通通的四瓶水:一是金龙鱼,*近15个交易日涨近80%,市值高达6673亿;二是农夫山泉,其创始人*鼎中国首富;三是海天酱油,市值也是6000多亿,*后一瓶水就是茅台了,市值已经过了2万亿,有机构预测还能涨30%。”


近乎疯狂的背后,农夫山泉凭啥?


*像茅台的消费股


2020年9月8日,农夫山泉刚上市半小时,股价上涨就让其创始人钟睒睒当了半个小时的中国首富。2021年元旦刚过,农夫山泉的股价继续上涨,截至1月5日收盘,农夫山泉收报64.55港元,涨幅6.52%,总市值达7259亿港元(约合人民币6048亿元),创历史新高。


瓶装水市占率连续八年第1


农夫山泉从1996年开始生产瓶装水。2011年,农夫山泉坐上瓶装水老大的位子。2012年至2019年间,农夫山泉连续八年保持中国包装饮用水市场占有率 第1  。以零售额计算,农夫山泉包装水市场份额达到20.9%,零售额超过 第2名1.5倍。


强大的科研能力


整个食品饮料行业,研发费用过亿元的企业真是少之又少,而贵州茅台、海天味业、农夫山泉就属于这类为数不多的企业。2019年,农夫山泉研发投入费用为1.15亿元(占比营收0.48%)。高研发投入带动企业创新不一定能成功占领市场,但一个成功的企业在技术研发上一定有过人之处。

对于人才吸引,钟睒睒信奉的逻辑是;“我不管他是谁,不管他是教授不是教授,我不管你到什么程度,只要天天晚上灯亮着我就给你钱。”近年来,养生堂集团的年均研发投入超10亿元,保证了其研发的持续性和创新性。


超高的毛利率


众所周知,毛利率越高企业的盈利能力也就越强。2019年,“卖粉”的飞鹤以70%的超高毛利,打败“卖水”的农夫山泉(55.4%毛利),成为行业热议话题。但在大快消领域,贵州茅台平均每年90%的毛利率,冠绝群雄。

中国食品行业的平均毛利率约为35%,其中以*卖 奶粉、饮料的企业*高 。在饮料板块,农夫山泉以55.4%毛利率领跑饮料行业

更为重要的是,农夫山泉保持了较高的净利率。近三年,农夫山泉的净利润率分别为19.4%、17.6%及20.6%。根据弗若斯特沙利文报告,这一盈利水平远高于同期中国软饮料行业6.9%、7.1%及9.6%的平均水平。2019年,农夫山泉净利润“碾压”大部分上市食品公司,超过蒙牛(41.05亿)、达利食品(38.4亿)、康师傅(33.3亿)、统一(13.66亿)等知名食品企业。


品牌价值飙升


经过多年的发展,农夫山泉通过在产品和渠道两方面的发力,塑造了很强的品牌力,并逐渐培养出日常饮用和家庭日常使用的习惯,这也是农夫山泉无形的护城河。

根据凯度消费者指数发布的《2020 亚洲品牌足迹报告》,农夫山泉跻身2019 年十大消费品牌之一,排名第7位,合共有4.08亿家庭用户购买过旗下产品,品牌渗透率高达63.2%,这表示每10个家庭中有6个选择了公司的产品。由2017-2019年间,其广告及促销费用开支逾34亿元,占总收入5%-6%。

《2020胡润中国10强食品饮料企业》显示,农夫山泉品牌价值高达650亿。在饮品行业,尤其是瓶装水领域,农夫山泉已经成为无可争议的老大。多年来,农夫山泉不断在水源和品牌上发力,一步步由小到大、由偏居一隅的地方小厂发展为畅销全国的龙头品牌。


680亿身家背后是技术人才的积累


日前,针对社区团购的资本大战,央媒发表社评指出,别只惦记着几捆白菜、几斤水果的流量,科技创新的星辰大海、未来的无限可能性,其实更令人心潮澎湃。

20余年来,钟睒睒始终把人才培养放到了首位。

万泰生物发展初期,钟睒睒也并知道未来该怎么走,但这并不能阻碍企业的发展。世纪之交,钟睒睒走遍国内 1流 大学,寻访人才。在厦门大学,夜深人静的晚上,一栋小楼里总是透出如豆的光,灯光里总是那个勤奋不息的年轻人, 1天 、两天、三天……长期如此。

“我不管他是谁,不管他是教授不是教授,我不管你到什么程度,只要天天晚上灯亮着我就给你钱。”

钟睒睒在半夜12点打电话到实验室,居然有人接。“就是你了!我不懂技术,但会看人”。二者一拍即合,共建联合实验室,形成从技术到产品的全面协作关系。与钟睒睒合作的第九年,世界上 第1  支戊肝疫苗诞生。引来一个人才,成就一个企业,带动一个产业。

2017年11月,农夫山泉桦树汁面膜新品上市发布会上,摒弃了明星出场,将舞台留给了研发人员和生产企业。

2018年,养生堂集团研发大楼落成,而这原本是董事长办公室所在。但钟睒睒认为:1代表着 第*领 , *领养生堂集团的必须是知识、技术和人才。因此,他将全园区地理位置 *好 、*美的大楼让给了研究所。

为了实现升级,除了建新厂、添新流水线之外,农夫山泉更大的投入还在于科技投入、产品创新,近年来集团的年均投入超过10亿元,保证了其研发的持续性和创新性。

截至目前,养生堂及农夫山泉申请了几百项研究专利,正是这些研究成果,支撑起了养生堂和农夫山泉几乎所有产品的诞生,同时也创造了一批顶天立地,世界 *领级 水准的创新型产品。

很多人惊叹于卖水成中国首富,并质疑:一瓶农夫山泉如何能巩固钟睒睒的首富地位呢?却忽略了首富背后的科技创新和技术 *领  。

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