天气渐冷，各家便利店柜台都安上了暖柜。这些塞满各色产品的小小暖柜背后，会是一场热饮市场之争。而可口可乐公司似乎想“以量取胜”，在这个冬天获取更多市场份额。
近日，这家饮料巨头旗下的雪菲力品牌推出了一款植物蛋白饮料新品“玉米来了”。目前“玉米来了”仅有220ml铝罐装一种规格，零售价在5元左右。
从今年10月推出**热饮产品以来，可口可乐公司发布的热饮产品已有5款。此前推出的4款产品，包括奶茶、拿铁、香蜜柚子和普洱消茶，涉及该公司旗下乔雅、美汁源、淳茶舍三个品牌。
上面这四款热饮新品涵盖三大品牌，分别为乔雅浓醇奶茶、醇香拿铁，美汁源香蜜柚子以及淳茶舍普洱消茶，奶茶、拿铁温热，蜜柚败火，普洱解腻，都十分适合秋冬季节饮用。
结合季节性，此次可口可乐推出的“暖心瓶”系列均采用268ml/瓶的规格，产品主要被放置于暖柜中作为热饮售卖，拿铁的售价为10元/瓶，其他三款产品的售价为8元/瓶，拿铁、奶茶以及香蜜柚子均已上市销售，普洱消茶将后续上市。较之暖柜中售卖的普通饮料产品，这一“暖心瓶”系列更符合消费者对低负担的冬季养生暖饮的需求。
此前，可口可乐实行了较小包装的策略，更小的包装不仅提高了每份饮料的平均价格，同时也受到了想要减少卡路里摄入的消费者的欢迎，而此次推出的“小热饮”系列想必也是对小包装饮料策略的延续。
此外，考虑到暖柜环境，可口可乐在包装上对瓶身做了加厚及安全性处理，大大提升了瓶身的耐热性和稳定性。而在渠道选择上，“暖心瓶”系列率先覆盖便利店以及可口可乐直营店的暖饮柜，未来也将开拓更多的消费场景和渠道，拓宽“暖茶”的饮用场景，提高饮用频次，将“暖饮”真正落到终端。
数据显示，在中国市场，热饮市场规模达数千亿元。主流品类涵盖豆浆、果汁、原味茶饮料、奶茶、咖啡、杏仁露、核桃露等。虽然目前我国热饮市场上品类层出不穷，但产品同质化严重。而可口可乐在热饮产品的创新方面，正不断走向健康、无糖/低糖，较之暖柜中售卖的普通饮料产品，更符合消费者对低负担的冬季养生热饮的需求。