前不久，为促进年轻人的大米消费，日本推出迷你型的饮料瓶装大米pebora，吸引了众多年轻人购买。
日本青森县一家便利店自去年引进了饮料瓶装大米(pebora)后，销售量节节攀升，年销售量达50000多瓶，可谓是当地的人气商品。
据悉，该大米的名字来源于“pet bottle
rice”的缩写，一瓶约360克，包含全国35个品牌。价格在400~900日元(约35~56人民币)不等，由于无论是购买还是食用都非常方便，很多人甚至买来当作礼物。
无独有偶，在盒马，一罐300g的塑料瓶装大米，1瓶米、2瓶水、3人食，甚至还有免淘米系列。这瓶新奇的“瓶装米”来自盒马自有品牌，切中了“懒人”的痛点，一上市就备受喜爱。
300g分量的崇明鲜碾米，被装进360ml的透明瓶子里，恰好满足2-3人一次性食用的分量。而且，它还遵从了黄金米水比例：当我们淘洗完米后，再用空瓶子盛满一瓶水倒入锅中，就能煮出恰到好处、软硬适中的米饭了。这么方便又贴心，简直是社畜们的福音。
自上市以来，瓶装米的销量不断攀升，月环比增长率已经超过了57%，体现了年轻一代对于大米的新鲜和品质的追求。但其实，它更是一场由盒马发起的"瓶装买米"全新生活潮流。
一年前，盒马事业群总裁侯毅对着一众供应商，言辞恳切：请为盒马量身定做一个新零售渠道。那些进场费、新品费我通通不要，把价格实实在在给我。
一年后，10月20日，盒马全国标品采购总经理赵家钰透露，盒马自有品牌已积累SKU近千个，销售占比已经超过10%。而数据显示，中国零售企业自有品牌渗透率不足1%。
比如，盒马推出的“瓶装大米”，一瓶米、两瓶水、三人食，针对的就是当下时兴的“懒人经济”。盒马曾披露，首批瓶装鲜碾米上市3个月后，销售月环比增长超过57%。
盒马瓶装“免淘米”
赵家钰说，*初谁也没想到要卖瓶装大米，只是为了保证米香，将五常稻花香米的规格从常见的5公斤装尝试性地改为2.5公斤、1公斤装，结果销售数据远比大包装卖得好，这才有了“瓶装大米”，甚至还开发了“免淘米”。