今年8月，农夫山泉联手故宫文化服务中心推出了9款限量版“故宫瓶”，引得消费者连连叫好。而怡宝也以创意接力，“瓶子营销”再度升温。
9月16日，第38届北京马拉松鸣*开跑。为了传递奔跑精神，怡宝从来自全国各地千名跑者中遴选20个精彩的跑者故事，用简单的话语为其量身定制跑者故事绘，向大众传递跑步的正能量精神。
同时，怡宝甄选其中6个跑者故事印制在怡宝纯净水瓶身，推出限量款怡宝“跑者故事瓶”。跑者故事瓶已经在北京**，京东同步联合发售。目前北京已有部分门店开售。京东售价为32.9元/555ml*24瓶。
近几年，食品饮料企业似乎越来越执着于“瓶子营销”。让“瓶身”说话，或走心或怀旧，怡宝2018年很多定制瓶都得到了行业的肯定，并被消费者买账。
1.“中国很赞”系列
“中国很赞”系列活动初期，怡宝**时间与人民日报新媒体达成合作意向，将人民日报新媒体精选的爱国留言印于瓶身，联手打造出“中国很赞”怡宝定制瓶!同时，“中国很赞”怡宝定制瓶走进人民日报大咖有话直播间，也是格外的耀眼。
2.“至美山西”系列
今年6月，怡宝推出“至美山西”系列特色瓶装水。以水墨风瓶身展现山西八大景区(碛口古镇、鹳雀楼、悬空寺、洪洞大槐树、晋祠、太行山大峡谷、平遥古城、五台山)，浓厚的地方风情跃然屏上，这样的颜值想必动心之人不在少数吧!
瓶子营销的背后：
一直以来，怡宝一直致力于通过推出一个治愈系卖点，与一个合时宜的营销策略，来打造包装水的品牌度和美誉度。
通过推出各种特色定制瓶赋予怡宝水更加丰富的生命力，并将怡宝一直坚持的体育营销等元素融合其中，间接树立了企业品牌积极向上拥抱社会责任感的品牌调性。
根据尼尔森*新数据，华润怡宝以20.9%的市占率稳居瓶装水第二位，这无疑离不开怡宝不断通过各种方式巩固并推广自己的品牌形象。